5G被提上日程，物联网、人工智能与虚拟现实也难以避免成为竞逐领域，这些技术对于广告传媒行业的塑造是前所未有的。
前几日，任正非谈5G热潮，认为5G被炒得过热，发展未必顺利。不管顾虑多深，作为当今互联网的支撑体系，通信基础设施5G搭建是技术发展的必然路径，之后还会有6G、7G、8G……企业瞄准5G并不全因为是5G传递出的掘金机会，很大程度上是为了不被甩出赛道，步摩托罗拉、诺基亚的后尘。
媒体格局变动，广电欲重回中心，运营商或入局
对广告传媒行业亦如是。4G颠覆纸媒行业，自媒体甚嚣尘上，新媒体市场蓬勃。5G的出现也会对现有媒体格局和整个营销生态产生冲击。从以往4G的走势来看，随着5G的全面介入，广告市场整体规模将上一个量级。据世界电信产业权威咨询公司Ovum预计，到2028年，全球市场规模将达到1780亿美元。
广电在这波5G预热赛中，反应迅速。已经与中国三大运营商及5G技术研发大头华为签署合作建设5G新媒体平台框架协议，启动建设基于5G技术的国家级新媒体平台，后期还有意将人工智能融入5G,形成“4K+5G+AI”的战略布局。广电的内容生产能力毋庸置疑。近年来，苦于大体量转型的困难，逐渐丧失绝对优势。这次5G的布局，看得出广电想重回中心的决心。
5G被提上日程，物联网、人工智能与虚拟现实也难以避免成为竞逐领域，这些技术对于广告传媒行业的塑造是前所未有的。目前，互联网巨头虽然没有发射出明显的信号要在5G基础架构上与运营商展开合作。在物联网和人工智能方面的布局，却是从未懈怠。阿里大文娱、腾讯泛娱乐的文娱pk战役，也是在为5G时代抢占用户考虑。毕竟5G如果投入大规模商用，人们的娱乐生活方式也会随之革新，内容行业或将重新洗牌，全面摄入，重点纵深，是握住5G时代流量份额行之有效的手段。
另一个在5G中有绝对话语权的角色不得不提，那就是运营商。按照目前5G的铺设及未来构想，只要处在5G中的物和人都能汇集到运营商的数据库，运营商因此具有天然的数据垄断优势。5G的高速率、低延时、大容量及用户触达率使实时数据搜集、分析成为可能，运营商了解用户的深度、广度、及时性远是广告、咨询公司及各互联网平台所不能及的。在近几年，平台借助自身实力倾向跨过广告代理公司直接对接品牌，掌握内容营销一体的主控权。而这样的数据优势摆在前面，难保运营商会不动心思去介入广告行业，而且三大运营商已经扬言要与平台达成下一步的5G战略合作。
据艾瑞预计，未来5G将在5年内完成市场渗透，如果没有下一代通信技术的打断，巅峰渗透率应该维持90%左右。5G刺激智能终端的数量增长，形式上也不再局限于智能手机，很有可能是家庭大屏、汽车、厨具设备等任一联网设备。5G也将渗透到个体的衣食住行医等各方面。中国5G基础设施的全面铺开，将为数字、娱乐营销开辟新的升级路径。
用户散而不分。用户的时间被各种各样的终端切割地越发碎片，平均注意力程度下降，用户数据运营更加复杂、细致。每个终端仅呈现用户诉求很小的一部分，构建完整的用户画像需要大量终端的拼凑。而需求产生的场景，相对而言显得更加可测量。从即时的用户场景需求切入，实时营销策略调整，响应消费者需求，对广告公司来说，可能会是竞争新的发力点。此外，在 5G编织的大网中，人与人、人与媒介的关联与交互更加紧密频繁。对没有强大数据基础的广告公司而言，个体愈发难以捉摸，从人与人的关联性—社交 这一维度入手，是未来5G时代广告的常象。在5G环境下，口碑、社群等带社交性质的营销玩得好，品牌传播和转化可以称得上爆炸。
从内容生产与消费趋势来看，视频、音频将赶超图文。5G时代，这一现象将更加明显，传输速度大幅上升，下载与上传都在顷刻之间。视频向4k、8k高清化方向演变，用户体验更佳。传统的广告展现形式会向高清视频及图像转变。UGC的视频内容将迎来一波爆发，随时随地场景化的个人视频日记将成为大众记录生活的一种手段。此前YouTube上发展得如火如荼的Vlog，在中国并没有激起大的水花。5G技术助推下，没准Vlog能火一把，带动新的IP粉丝营销。
沉浸式场景营销走俏。AR、VR、3D等技术得到5G的加持，在营销上下产生刺激用户全感官维度的新玩法。淘宝推出的VR BUY+、 AR BUY+、AR明星任意门、AR捉猫猫，招商银行X王者荣耀AR信用卡，汽车之家：AR看车2.0 ，这些AR、VR营销玩法有效促进平台的销售转化。张国荣的全息投影演唱会，跨时空拉近偶像与粉丝的距离，挑动粉丝的神经。相对于平面的信息传递，这样的营销立体吸睛且在用户印象空间中停留更久。营销 “游戏化”，用户借助AR、VR技术融入到营销场景中去，推动整个营销“故事”的发展。利用对未知的好奇期待，吸引用户沉迷。这些互动的营销策略与形式将渗透到广告的方方面面。
大屏崛起，成为营销又一高地。随着5G宽带的接入，及5G对智能家居终端的支持。作为家庭流量的入口，OTT爆发，形成与IPTV、传统有线电视抗衡的局面。OTT覆盖家庭生活全场景，这种场景是品牌希望介入的。并且在跨屏营销策略及创意营销玩法上，OTT具备移动终端缺少的优势：大屏的观感体验、技术的互通互联、场景的聚融合性…5G的传输技术，使得高清成像阻碍减少，再加上vR、AR技术，OTT构建的广告场景模糊现实与广告的边界，使消费者身临其境。在消费者感受的“现实”中，增加全新刺激的场景体验，这种转化价值是一般的移动终端难以企及的。
结语：5G已经逐步落地，行业需要探索新技术形式下商业模式的创新，把握住大规模5G商用带来的红利。
