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美少女战士变成了男人,这还是你的童年吗?    

  其实这是游戏公司打破性别偏见的一次营销

  

  美少女战士可以说是不少80后、90后女生的童年回忆了,谁还没有假装自己是月野兔,大喊变身的一点幻想呢?

  

  看了这个视频,你可能会有“毁童年”的感受:大块头男生顶着全套水手服造型,也在cos美少女战士们,哦不,看上去其实像是“美少女壮士”。

  

  日本搞笑艺人组合“枫叶超合金”的双性恋艺人Kazulaser与安藤夏,还有原宿三剑客之一的比嘉龙二、混血美少女多屋来梦扮成美少女战士登场。

  

  “美少女战士是女生的东西,怪物弹珠是男生的东西,都已经是过时的话了。”

  

  “想要变身的愿望不分男女。”

  

  “做自己喜欢的事情就好。”

  

  “障碍什么的破坏掉,大家一起热血起来吧。”

  

  其实这不是单纯的恶搞视频,而是一个广告:日本MIXI公司运营的射击手游《怪物弹珠》在11月8号宣布和动画《美少女战士Crystal》推出联动活动,包括月野兔、水野亚美、火野玲、木野真琴、爱野美奈子、夜礼服假面、杰戴特、涅夫莱特、佐伊赛特、昆茨埃特、贝利尔女王在内的角色都会登场。

  

  怪物弹珠和美少女战士crystal的联动

  

  通常来说,《怪物弹珠》的玩家男性居多,而《美少女战士》的爱好者往往是女性。两个不同受众群体的游戏和动漫要合作,意味着想要扩大受众群。

  

  于是打破性别刻板印象就成了游戏公司的一种营销方式。找来男生反串,除了搞笑之外,还有一层性别平等的价值观营销意味在里面。

  

  这也成为近年来品牌树立形象的一种宣传。譬如在平权意识更为深入人心的欧美国家,不少玩具品牌早就开始了“性别中立”营销策略,比如美泰旗下的芭比娃娃,2015年的广告中第一次出现了男孩,“谁说男孩就一定要舞枪弄棒,女孩就只能玩娃娃?玩具也要打破性别的刻板印象。”

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