对于品牌而言，仅仅是埋头研究产品力提升是远远不够的，资讯时代让“因循守旧”的弊端被迅速放大，营销更应被提高至战略高度。其实所谓的“年轻化”营销并没有多大奥秘，就是要遵循时代变化的轨迹，抓取目标消费群体的喜好，在同一频道与之对话，要是再加上一些吸睛的创新营销就更无可挑剔了。
C2CC传媒鲜锋栏目此番推出的“我很满意”系列报道，就是以挖掘年轻消费者的营销喜好，规避品牌、渠道层面的自嗨为由的，而此篇我们探讨的是：年轻人到底喜欢什么样的品牌营销？为了研究这一课题，作为85后老阿姨的我反复观看了诸多综艺（都是年轻人推荐的），最后总结了这几个案例精华，供君欣赏。
1、植入小剧场的逆天广告
《向往的生活》IP因在国内综艺率先推广了“慢综艺”概念，成功成为同类综艺的对标节目，第二季的金主们可谓相当丰富。虽然看客们对满屏的植入广告折磨地心绞痛，但对颇具创新点的趣味性植入却很宽容，总能一笑置之，比如黄磊、何炅的植入小剧场。
起先，何炅以OPPO R15的尬植入开场，随即接了句“不好说，说了就跟植入似的”，直接将观众内心OS说出，瞬间拉近了与观众的距离，这与自黑吸粉有着异曲同工之妙，于是观众了然并也乐于接受了（语言的艺术~）。之后在何炅迷之眼神示意下，黄磊索性也加入了尬植入队伍，两人默契地互捧互斗，两分钟内宠幸了所有赞助商，让广告之间实现了无缝衔接，可谓酣畅淋漓。对这样的广告联播，网友们叫好声一片，不仅没有因连番尬植入失了兴致，反倒均被何黄的广告才华所折服。（请收下我的膝盖，一遍不过瘾，我能说我看了10遍吗？）它的成功在于出乎意料，在于非剧本性植入，即便广告痕迹很重，但人们愿意在这一情节中寄托以期待。不知道短时间内他们会怎么接茬？老刺激了！
从节目经费角度考虑，广告植入本就无可厚非，但如何能让观众易于接受则是门大学问。小剧场植入其实并不鲜见，早年的《唐伯虎点秋香》、《武林外传》堪称是小剧场植入的开山鼻祖，之后《老九门》、《扶摇》等剧也都有在正片中插播短幅广告。但这种广告大多看过一遍之后就不想再看第二遍，因为剧本式情节被反复翻炒之后，审美疲劳就出来了，所以，类似的营销再一味尾随也便失去了意义，随时创新、随时给予新鲜感才是最重要的。
2、一镜到底创意广告MV
说到新鲜感，王菲综艺首秀、国内首档创演秀《幻乐之城》的确是很特别的，它将电影拍摄手法与音乐剧形式融合，观众相当于看了一场场直播中的无剪辑MV。综艺必定会有广告植入，但《幻乐之城》全新的演绎方式刷新了我对广告的认知。
音乐类综艺与我而言，本就有着致命的吸引力，正当我沉浸在唱演嘉宾的精彩演出中，百无聊赖地等着主持人何炅串词时，迎接我的是始料未及的一幕。还是类似的一镜到底，开头我就看到了黄雅莉手机屏里的植入，小狐狸靠枕也不错（不过有点像三只松鼠），但直到最后探探LOGO和Slogan出现，我才恍然大悟，原来这一整个MV都是个广告啊，简直防不胜防！而网友对此的评论也大多积极正面，“好好听”、“高级的广告”、“这广告不错诶”、“竟然被广告曲戳心了”、“觉得广告拍得比正剧好看”。
但是，广告创意MV并不见得都让人舒心，由沈梦辰唱演的荣耀10GT幻影舞，简直是大写的尴尬（没有黑她的成分，她的MOMO广告就比这个好）。MV一开场就跟随镜头将观众引入了绚丽多彩的幻境中（其实画面质感是不错的），但随着第一句唱词一出荣耀10GT立马出现，一股浓浓的硬广气息便扑面而来（整段垮掉），此后整段MV都只靠舞蹈和广告词贯穿（广告痕迹太重），显得既没诚意又没层次。和黄雅莉《探寻》既交代了故事主线，又具备赏心悦目的唱演实力相比，高下立判。的确，如果广告的形式好而内容不足，仍只会是品牌方的一厢情愿、自我陶醉。
3、魔性“港普”出口成“段”
在综艺广告植入中，发音梗也能成为品牌传播的秘密武器。比如《我们来了》中，赵雅芝曾N次为代言的莎蔓莉莎（美容院）打广告（真是尽心尽责的代言人呢~），一是因为赵雅芝久居神坛，二是因为她的“港普”发音，总之，莎蔓莉莎四个字算是深深地刻在了我的脑海里，即便有人吐槽说这波广告太硬（可能太一本正经吧）。不过这还没完！
莎蔓莉莎进阶版的广告植入在谢娜的爆笑模仿秀中更得以强势延续。“娜娜，你怕不怕肥的喔~”其实本人对谢娜无感，但是她开场的第一句“港普”就有撩到我，无论语气、神态，真的有get到赵雅芝说话的精髓，看似一时兴起的模仿，实则为合作伙伴打足了一分钟的广告，就连陈乔恩、徐娇等人都跟着套路走了，简直太洗脑了。让硬广变得“软”化，这其中谢娜的实力模仿算是助力不少。
其实，用“港普”打广告，甚至主持，对观众而言已成为一种颇具趣味的事。比如“大扎好，我系渣渣辉”，那游戏广告立马在脑海中浮现有木有，又比如古巨基主持《我是歌手》时，用发颤的“港普”说“立白洗护新专辑（其实是立白洗护新升级）”，极具画面感，再比如蔡少芬参加《王牌对王牌》时，“本宫是乌拉那拉氏，易馊（本宫是乌拉那拉氏，宜修）”，无需刻意创作，出口便成“段子”。“港普”就是这么魔性，这么具有辨识度，瞬间让人觉得综艺效果满满。（这样的发音梗我可以笑一整年！）
4、强大后期及适时弹窗
很多人在追剧的时候会有这个感受，“右下角的广告/马赛克，我忍你很久了！”贴片广告是综艺植入的重要形式之一，但长时间霸屏一角并不能让消费者对品牌的好感度上升，有时反而会事与愿违。但若在合适的时机弹出，就像与看客在互动般，效果可能会很不一样。
综艺里就要靠强大的后期了。比如在《妈妈是超人》里，霍思燕涂水乳时就显示了“OLAY小哑铃 精华渗透快又行”字样，接着又对产品进行了特写，随后又加上滤镜和画框直播了整个化妆过程，为景晰美妆Live打了个广告，一个场景植入了两大金主，却因情景化设定让人没那么反感。此外利用温馨的对话框形式植入品牌小贴士，也颇具创意。（在合适的时候来撩你，给后期加鸡腿！）
电视剧里的创意场景贴近来也是火爆异常，比如《延禧攻略》里，尔晴怀孕傅恒被绿，雍禾植发的广告就弹出来了，“绿是一道光，脱发莫要慌”，配合剧情打趣植入，瞬间让人喷饭。“新的广告形式？看起来不错”，网友会心一笑，这样的逗比广告倒是比弹幕还有趣呢。类似这样的场景贴还有很多，比如美柚、999皮炎平等等。
总结：文章接近尾声，我想是时候为“我很满意”点个题了。
品牌营销无非是为了抓住消费者的内心，如果只是品牌自嗨程度的“我很满意”，而忽略了看客接受与否，那这种营销的触达率将是极低、极无效的。那如何去到达消费者层面的“我很满意”呢？
当前年轻化已成为风口浪尖上的词，因为年轻人对营销更为敏感、挑剔，加之其又一步步跃升成为消费主力，所以满足了这群人基本也就能满足了绝大多数人。尤其是美妆行业这种潮流指向性明显的行业，更要关注这一群体。事实上，从消费者出发从来就是品牌营销的不二法门，而年轻人的喜好其实也很简单，无非是趣味性、互动性、新鲜劲儿三大特点，比如何黄的趣味广告联播、延禧攻略适时弹出的广告弹幕、创意魔性“港普”的广告演说，到这三点就能与之同频对话，把住发展的脉门了。
