深夜发媸目前的主编阿芙将会为我们公开发媸是如何做到源源不断产出10w+爆文的。

　　深夜发媸借年轻有趣的内容，4年时间，总共积累了260万的垂直粉丝，写出了超过1500篇10w+的文章。

　　这里，深夜发媸目前的主编阿芙，就公开了深夜发媸是如何做到源源不断产出10w+爆文的。

　　1  爆文背后的底层逻辑

　　1）爆文的关键点是什么？

　　我平时写稿时，每次拿到一个选题，就能大概预估到文章最后的阅读量会在什么量级。

　　虽然还在选题的阶段，但是我已经构思好了文章的切入点和最后想呈现的效果。到了撰写正文时，我其实就是去实现这些构思。这一部分做得好不好，也会直接影响着阅读量的量级。

　　所以，一篇真正的爆文，标题、选题和正文，三者缺一不可。

　　选题决定了阅读量的大致量级，行文方式直接影响选题的预期量级，标题是最后的助推剂。

　　2）考量选题的5个维度

　　维度一：受众面

　　在这五个维度里面，受众面是最重要的。因为受众面直接决定选题辐射的人群范围。

　　受众面越广，也就意味着越多的人对这篇文章有需求，需求越大，阅读转发的人也就会越多。

　　大家可以结合受众面，来判断一下这三个选题里面哪一个的阅读量最高？

　　1、ZARA有什么值得买？

　　2、香奈儿有什么值得买？

　　3、川久保玲有什么值得买？

　　答案是ZARA。因为ZARA最便宜，绝大部分人买得起的，知名度也比川久保玲高，所以它的受众面最广。

　　这三个选题我们都写过类似的文章，事实证明，在阅读量上，ZARA>香奈儿>川久保玲。

　　所以，当我们在判断选题前，要充分了解自己的粉丝画像，然后基于这个画像去判断受众面宽窄。

　　如果一篇文章，你自己实在没有办法判断受众面。你可以去问问主编或者身边的亲朋好友，让他们站在第三方的角度帮你判断这个选题，看看他们到底有没有兴趣。

　　维度二：共鸣点

　　共鸣是基于你和受众相近的价值观，或者说对待某个事物有相似的看法和观点。只有这样的共鸣，才会和受众产生联结。

　　所以这要求我们在提选题的时候，就把自己的观点带上，而不是简单去陈述事情、提供讯息，文章本身就应该成为你价值观输出的一个载体！

　　例如个人的心路历程类、或者是带有鲜明观点的文章，这些很容易能引发共鸣。

　　但是观点过强，也会有不好的结果，那就是接受你的人会更爱你，不接受的人会离开甚至diss你。

　　面对这样的事情，我们更加需要放宽心态，坦然的接受现实，毕竟我们没办法让每一个人都喜欢自己。

　　维度三：时效性

　　时效性的选题可以分成两大类：

　　第一大类是突发社会热点。

　　第二类是常规热点。比如节假日，天气变化，节气等这样的选题，你可以提前准备好。不要真的到了那个时候，你再开始写就已经晚了。

　　维度四：实用性

　　在注意力稀缺的时代，实用本身就是一个刚需。如果你提供的信息可有可无，那你的受众就会选择可看可不看。

　　并且，实用性越强的文章，被收藏的概率也会越高。当他收藏的多了，就会对于你的公众号产生实用的印象，下一次当他有了相同需求时，就会再次想起你的公众号。

　　所以，这在一定的程度上，收藏也会增加粉丝和你的账号之间的黏性。

　　维度五：趣味性

　　什么样的选题是有趣味性的？我总结了有两种类型：脑洞大开型和颠覆认知型。

　　脑洞大开型：就是去寻找一个取巧的角度。

　　我们之前做过的一篇《花10块钱你就能拥有Tiffany同款》，就是以角度取胜。

　　当时是Tiffany出了一些吸管、杯子等周边。这些东西其实很便宜，但被贴了Tiffany的牌子后，却卖得非常的贵。

　　这个事情一经报道，网络上就有很多人讨论。有不少时尚类的公众号也在追这个小热点。所以我们就想了一个取巧的方法去切入吐槽点——自己做手工DIY同款。

　　手工做的粗糙杯子和Tiffany牌的放在一起时，外表看上去其实差不多，但是价格却差很多。

　　这种反差，本身就是吐槽，并不需要在文字里过多的点破，粉丝自然也能明白你的意思。

　　所以，当你的切入点找得比较巧的时候，其实很容易四两拨千斤，并且绝对不会和别人撞选题。

　　颠覆认知型：就是去寻找一个颠覆很多人固有印象的角度。

　　我们之前写过一篇《西游记是一部时髦大戏》。在很多人的眼中，西游记就是左图，和时尚完全没有关系。但是经过我们的重新解读后，我们发现西游记也可以是右图的样子。

　　孙悟空金箔的眼影，女妖怪涂着现在非常火的姨妈色口红，里面的演员穿的一些服装，也有很多大牌秀场上的时尚元素。

　　这篇文章发出去之后，颠覆了很多人对西游记的固有印象，最后阅读量达到了百万级。

　　3）如何驾驭好爆文选题

　　方法一：不断给予刺激

　　为什么很多人特别喜欢玩游戏？就是因为在玩游戏的过程中，游戏刺激点非常多，间隔时间非常短。玩家不断受到刺激，脑子也会一直兴奋，从而上瘾。

　　写文章其实也是一个道理，我们要不断的给粉丝刺激，这样他才不会觉得枯燥，把你的这篇文章关掉。

　　那么给予刺激的方式主要有四种：

　　第一种：制造冲突。我们用的最多的其实就是制造反差冲突。

　　去年发媸做过的直男改造栏目，全网阅读量2亿。它之所以能引起大范围的传播，非常重要的一点就是同一个人改造前和改造后的颜值差距非常大，反差越大刺激越大。

　　所以当你想要告诉读者什么是美之前，先吐槽什么是丑的，这样的前后反差就会给读者一种刺激。

　　制造冲突还有一种非常常见的方式就是自黑。例如深夜发媸创始人徐老师写过的一篇关于染发的文章，文中的对比就是徐老师和Pony的染发对比。

　　染发之前，徐老师以为自己会染成Pony这种嫩嫩的樱花粉，像个小仙女(图左)。但是，没有想到的是，她自己染出来的却是这种荧光粉，像个杀马特(图右)。

　　这种自黑，就会让文章读起来更轻松更接地气。

　　第二种：制造悬念、引起好奇。

　　我们写过的一篇文章，说的是某个动画片里面的男生是个超级富二代。但是我们开头，并没有直接说这部动画片是啥，里面的人物叫什么。

　　我们会先做铺垫，说国民老公王思聪跟这个男生比起来根本不算什么，这里就是在制造反差，形成冲突。

　　当文章没有揭开这个冲突点时，它就会变成悬念，引发粉丝的好奇心，继续往下阅读。

　　这个动画角色就是樱桃小丸子里的花轮。

　　第三种：抖段子。

　　幽默的段子本身是一种刺激力，会让大家觉得越读越有趣。

　　并且，段子可以在开头结尾、甚至在行文的过程中随时穿插使用。只要你觉得到了某个点，你需要刺激粉丝，那就放个段子准没错。

　　第四种：善用表情包

　　表情包非常能为文章的情绪加分。

　　当一篇文章全部都是字时，你的情绪很难通过文字，高还原度的传递给粉丝，因为粉丝看不到你的脸，也没有办法读到你脸上的表情。

　　这个时候，表情包就帮了很大的忙。

　　所以只要你的表情包用得很妙，受众一般都会接受这种形式，受到情绪刺激。

　　方法二：不同类型的文章用不同的语气

　　我把文章大致分成两种类型：

　　第一种，干货观点类(权威感)。

　　这一类文章，你应该多使用书面语，并且做到言简意赅，这样才能体现你的权威性，表现出你真的很了解这件事情。

　　第二种，好物推荐、个人分享类的文章(亲切感)。

　　这一类的文章更强调亲切感，让你和你的粉丝之间有一种一对一聊天的感觉。

　　这类文章，我更建议你们使用第一人称，多用口语化的遣词造句，让自己显得更诚恳。

　　4）让你事半功倍的行文方式

　　轻文案

　　轻文案顾名思义，就是文字很少。

　　这样的文章本身可能就是一个段子，字虽少，但是却需要花大量的时间去找素材，以及思考怎么构思和表述。

　　我们之前在国庆节写过一个段子，主题是“如何在朋友圈中做一股清流“。

　　当时很多人吐槽说国庆节大家都在晒吃的、喝的、玩的，一年一度的朋友圈摄影大赛马上就要开始了。

　　那么我们就在思考到底要怎么做，才能成为一股清流呢？

　　于是我们就做了一个文章，读者点进去，里面就是一张小河流水的照片，并且告诉他们，“转发到朋友圈，你就是朋友圈的一股清流!！”最后也获得了很好的转发效果。

　　除了抖段子，还有一种轻文案就是考试卷，比如：直男考试卷、美妆考试卷、时尚考试卷......打开这篇文章之后，里面就是一张试卷的样子。这其实也是换了一种方式给予粉丝新的刺激。

　　重图片

　　让整个文章主要讯息点，都包含在这些图片里面。

　　之前我们写过的一篇“吐槽直男送礼物”，它的题目就是《没想到一个圣诞礼物会让我哭出猪叫！》 里面就全是图。

　　我们在淘宝里面找到了几十种的不一样的礼物。礼物长得都不同，但是他的文案却都是一样的，就是：“收到礼物的女生真的哭了，被感动哭了！”

　　整篇文章不超过一百个字，仅仅写了个开头和结尾，中间全部都是图片的堆砌，就戳到一部分人的共鸣，获得很好的传播效果。

　　另外还有两种重图片的方式：一种是手绘的插画，另一种是图片的横向排版。

　　不过话说回来，这些讨巧的方式其实对文字的精简程度是有很高要求的。

　　文字越少，你越需要让那些有限的文字真正触及到粉丝的共鸣点。这个其实并不容易，需要非常精巧的构思。

　　2 爆文的内容生产流程

　　爆文的内容生产流程主要通过两个方面来讲解：

　　1）从哪里寻找选题？

　　很多人问我，你平常的那些选题到底是怎么想到的？为什么你平时会有这么多的灵感？其实我们主要通过两种渠道：

　　对于发媸的编辑来说，他们每天上班的第一个小时其实都是用来上网浏览各种微博、微信公众号文章，或者去豆瓣看看帖子。

　　看完之后，我们会开一个简短的晨会，分享自己看到的热点和身边的日常。

　　在这个分享的过程中，编辑们就会互相触发一些很好玩的选题。

　　比如，有一次我穿了一件灯笼袖衬衣回家，我爸一看到我，他就说“你今天穿的是什么东西”，然后就联合我妈一起来吐槽我的衣服。

　　我当时内心的第一反应就是：哇，直男的审美真的很可怕！

　　然后我就特别想吐槽这件事。所以我就提了一个选题：直男帮女生挑衣服搭配造型。

　　直男商务为女同事搭配的“夏日魅惑装”

　　这个文章写完之后数据很好，让我们意识到直男的这个噱头很能激起我们受众的共鸣。

　　于是，基于直男的这个噱头，我们提了很多不一样类型和切入点。

　　我们的同事小黄瓜就提了一个选题：改造直男。这个选题，就成就了我们去年2亿的爆文栏目。

　　那么，选题会到底要怎么开？

　　我们通常是由主编发起，提前一天让各位编辑在一份表格清单里面提交选题。每个编辑可能会提几十甚至上百个选题。

　　最后开选题会时，大家一起来看选题清单，从中挑选出自己喜欢和不喜欢的选题，并且说明原因。

　　编辑团队大部分人都喜欢的标题，那么就很有可能成为下个月的爆文选题。至于那些大家都不喜欢的选题，我们会更加仔细的研究。

　　因为当你清楚了为什么大家都不喜欢之后，你下一次再提选题时就会避免这个类型。

　　2）如何评价写的文章到底好不好

　　很多刚入行的编辑，其实是说不清楚自己的文章到底好在哪里，不好在哪里，全凭感觉在写。

　　这样一来，编辑的成长其实很慢。因为只有你很明确的知道哪里好，哪里不好的时候，你才有可能对症下药。

　　不然，不管你写多少篇稿子，可能依旧很迷茫，该犯的问题还是会犯。

　　所以我们需要有一种机制或者生产流程，去帮助新编辑全方面的评价自己的文章。

　　深夜发媸一般有两种方法：数据复盘和稿件复盘。

　　数据复盘：

　　我们一般会看阅读量和转发量，去评价你这篇文章是否受读者欢迎。

　　当你把数据复盘流程化后，你会发现数据好的文章之间，确实存在共性的，一些数据不太好的文章也是有共性的。

　　这样一来，你慢慢也能摸清你的受众，他们到底喜欢什么，不喜欢什么。

　　稿件复盘：

　　稿件的复盘就是编辑互评。大家互相评价，共同成长。

　　3 深度撩动粉丝

　　我觉得在谈一切撩粉技巧之前，你首先应该真的把粉丝当好朋友。

　　当你真的把粉丝当好朋友，并且认可他喜欢你的时候，很多行为真的自然而然就会产生了，这不是刻意的去练习出来的。

　　在这个前提下，我们常用这三种技巧：

　　技巧一：巧用人设，展现个性

　　很多的公众号已经在树立自己的人设，那么人设究竟应该如何运营？从编辑的角度来说，如何通过文字去传达人设独有的一些个性呢？

　　通常来说我们用的比较多的方法就是：

　　1）多分享你的日常

　　这个日常最好能和文章挂钩，你可以用自己日常的一个片段，或者自己在日常中发现的问题作为文章的开头，然后由此展开文章。

　　这样的开头，既阐明了你为什么要写这篇文章，同时也间接的分享了自己日常，丰富了自己的人设。

　　2）多分享你对事情的看法

　　当你的看法和观点非常明确时，你会更容易击中你和粉丝之间的那一个共鸣点。

　　你的人物形象和价值观也会变的更加丰满。

　　3）基于你自己的个性和实情，给自己贴标签

　　当然这个贴标签是你本身的样子，而不是凭空捏造的。

　　就像徐老师很喜欢染一些五颜六色的头发，所以当一提到彩色头发，很多粉丝就会自动联想到徐老师。

　　技巧二：通过留言区来增进粉丝关系

　　很多公众号留言只有极少数会被回复，我觉得这很不好。

　　就像你辛辛苦苦的写完了一篇稿子没有人看很难过一样，粉丝也会因为没人回复而觉得受到冷落。

　　其实，这一部分粉丝是真的很喜欢你才给你留言的。所以，这样的粉丝一定要用心维护。

　　技巧三：打造粉丝福利

　　你可以定期做一些线上的抽奖送礼或者线下活动，作为粉丝福利。

　　深夜发媸之前就邀请粉丝一起去参加品牌活动，也邀请过粉丝来办公室参观，一起喝下午茶，体验我们整个团队的一天。

　　这些活动，都能增进和粉丝之间的距离。

　　好了，说的这些希望对大家有帮助。

　　你就是你，喜欢你的人会越来越喜欢你。