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用户增速暴降带来最令人失望财报,Facebook的冬天来了?    

  本次Facebook股价大跌的原因在于,之前遭遇到的严格数据审查导致了用户活跃度的下降。

  

  7月26日凌晨,Facebook发布了截至6月30日的2018财年第二季度未经审计的财报。报告显示,Facebook第二季度营收为132.31亿美元,比去年同期的93.21亿美元增长42%;净利润为51.06亿美元,比去年同期的净利润38.94亿美元增长31%。在6月,Facebook的日活为14.7亿。

  

  Facebook收入的绝大部分依然是来源于广告业务,二季度广告收入为130.4亿美元,占整体营收的98.6%。

  

  尽管财务数据并不算太差,但是Facebook的股价在美股当地时间周三收盘后还是出现了大幅地下跌。在发布第二季度财报之前,Facebook股价周三收于217.50美元。然而在财报电话会议过后,该公司股价下跌至172美元,市值缩水1230亿美元,跌幅超过20%。这让Facebook创始人马克·扎克伯格的个人财富直接缩水了168亿美元。

  

  根据彭博社的分析,本次大跌的原因在于,Facebook之前遭遇到的严格数据审查导致了用户活跃度的下降。四年前,剑桥分析公司发展了一个数据收集的项目,并选择在Facebook自己的App内接入相关程序,收集了数千万条用户数据。

  

  受此影响,Facebook立刻陷入了诸多有关用户数据隐私的舆论漩涡当中,甚至让外界质疑这种收集用户数据以精确推送广告的商业模式。网上还发起了一项“删除Fcebook”的活动,旨在鼓励用户彻底弃用其Facebook账号。

  

  扎克伯格因此在欧美各地参加了多场政府举办的听证会,欧盟方面也就此在5月25日生效了被称为“最严数据法”的GDPR(《通用数据保护条例》)。这一条例被认为会导致Facebook的用户日访问量减少,同时也会影响Facebook当中的广告投放效率。

  

  尽管Facebook宣布,今年6月有多达25亿用户使用该公司的至少一款应用,包括Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger。但扎克伯格也表示,这个数字表示的是用户整体数量,而非活跃账户数量。

  

  第二季度财报发表之前,分析师预计,该季度营收将为133亿美元,6月日活用户数量为14.8亿,两项数据最终都低于分析师预期,这也是公司营收2015年以来首次逊于预期。另外,Facebook在欧洲地区的日活用户至少两年来首次负增长。

  

  在财报发布后的电话会议上,Facebook的CFO David Wehner表示,今年余下时间营收增速将继续放缓,“我们预计第三季度和第四季度的营收增长率将较前几个季度出现高个位数百分比的降幅。”

  

  Facebook的表现引发了分析师的担忧。风投公司Loup Ventures的分析师Gene Munster建议,至少在第三季度内,投资者要暂时远离这只股票。


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