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孟美岐、王菊、邢晓瑶的广告微博水军多吗    

  孟美岐、王菊微博数据有明显水军特征,邢晓瑶数据正常。

  

  孟美岐,人称“山支大哥”,《创造101》获取第一名,1亿8千万个赞。

  

  王菊,我觉得她最大的功劳是,通过多样话题,比如“菊内人”、“菊外人”等话题,让菊不再和屁股有关了。她是《创造101》中的话题之王。

  

  两位小姐姐看上去火遍了中国,不过,她们的微博数据是真的吗?

  

  和她俩同样红火的是,多个公关媒介给我安利的:邢晓瑶。她真的有那么火吗?她微博上成千上万的转评赞是真的吗?

  

  之前,阿尚叔是不敢分析明星的,数据量太大。但在一个记者群里,发现了知微数据的老大,他们分析数据不错,就按照我的需求,给出了这3位涉及广告的微博数据。

  

  在我们开始分析之前,我要给大家一个概念:每一个人都可以被怀疑,哪怕是信仰。就如李安《少年派》中的台词:信仰因怀疑而富有生机。

  

  第二个是,我不会从动机的角度去判断,谁干的,我只为告诉你数据和逻辑,你自己去分析。

  

  1、孟美岐有50%转发被屏蔽,邢晓瑶数据良好

  

  这些数据都来自于,知微数据任意筛选的、涉及广告的单条微博。他们对孟美岐兰蔻广告微博,王菊兰蔻广告微博和邢晓瑶LG欧蕙广告微博的转发数据分析。

  

  为尽量避免转发抽奖的干扰,邢晓瑶的分析微博选用了未在微博提及抽奖的LG欧蕙微博(3208转发)而放弃了美图T9微博(18449转发)。

  

  知微数据基于各项转发水军分析指标结果来看:

  

  孟美岐有50%转发被屏蔽,在可见的15910条转发中,有效转发用户数仅一半;王菊的有效转发微博相对较多,但存在极大量的无意义内容,有效互动内容比例仅12.33%;邢晓瑶各项指标相对较好。

  

  分析指标

  

  孟美岐

  

  兰蔻LANCOME 120

  

  王菊

  

  兰蔻LANCOME 120

  

  邢晓瑶

  

  LG欧蕙

  

  微博转发数

  

  31661

  

  18093

  

  3208

  

  有效转发比例

  

  50.25%

  

  82.27%

  

  97.82%

  

  有效转发用户数

  

  7873

  

  13582

  

  3049

  

  有效参与用户比例

  

  24.87%

  

  75.07%

  

  95.04%

  

  有效转发比例:新浪反垃圾系统过滤后转发数/转发数。

  

  不仅如此,我们还监测了他们发布微博后,不同时间的数据变化。

  

  王菊的14,885条有效微博中,有13,289条(占比89.3%)出现于发布后的第20小时(6月24日早10时)。

  

  孟美岐则在发布后的第36小时(6月25日凌晨2时)出现一波异常峰值,单小时转发达2480条,而该时段前后一小时的转发量分别为3条和2条;

  

  第106小时(6月28日0时)该微博再次出现一波异常峰值,单小时转发达1513条,而该时段前一小时的转发仅3条;6月28日当天,该微博总转发量达4,515条。

  

  2、凌晨3分钟内转发2292条,均为无意义文本

  

  如上述转发趋势图显示,孟美岐的微博在发布后的第36小时,即6月25日凌晨2时出现一波短时异常峰值,单小时转发达2480条。

  

  从微博发布时间来看,这2480条微博均发布于6月25日02:34– 02:39之间;

  

  在02:36– 02:38 的3分钟内,微博转发量达到2292条,转发行为及其集中。

  

  二从转发内容来看,这2480条微博均未存在重复现象,但实际上均为包含各类中英文、数字、表情在内的无意义文本。

  

  3、孟美岐:微博发布5天后再起转发峰值,文本高度重复

  

  孟美岐的微博在6月28日再次出现数波异常转发高峰,当日共产生有效转发4515条。

  

  其中,有4473条(占比99.07%)微博为高频次(≥34次)的重复转发及纯表情转发。如“孟美岐!”转发1238次,“岐妹好美,感谢兰蔻的合作@创造101-宇宙少女孟美岐 ”转发629次,“表白奶岐”转发595次,多个重复提及“mmq噶油!”的转发共计912条。

  

  4、王菊:单小时转发量达13,289条,占当日总转发量的95.7%

  

  如上述转发趋势图显示,@王菊 的微博在6月24日10时出现了巨量的转发,单小时转发量达13,289条,占当日总转发量的95.7%,占该微博总转发量的89.3%。

  

  从该时段转发内容来看,绝大部分内容为纯表情及未被识别的纯表情文字,包括部分输入错误的表情文字(如“1[巨汗] ”)。

  

  5、孟美岐的转发用户中,粉丝数在10及以下的用户占比达51.82%

  

  孟美岐的转发用户中,粉丝数在10及以下的用户占比达51.82%,200及以下的用户占比达74.5%。

  

  从用户发布微博数分布情况来看,发布微博数在300条以下的用户占比45.1%。

  

  总体来看,孟美岐微博的转发用户质量相对较低。

  

  6、王菊:大量用户的发博数集中

  

  王菊转发用户中,粉丝数在50及以下的用户占比达92.2%。

  

  用户的微博发布数呈现出明显的趋同性分布特征,大量用户的发博数集中在某个区间(如166条左右、275条左右)。

  

  据此可直观推断,有大批转发用户归属同一人或同一集团,被用于集中性地统一转发或发布微博。

  

  进一步分析王菊的转发用户数据可见,用户的关注数极为集中,有77.6%的用户关注数集中在80-94之间。

  

  7、邢晓瑶:微博数据分布自然

  

  以上提到孟美岐和王菊的是异常数据,邢晓瑶的数据则更为自然。

  

  相对而言,邢晓瑶的转发用户粉丝数和微博数分布情况都较为自然。两者都表现出了底部低质量粉丝分布较多,而后逐渐向高质量粉丝递减的分布趋势。

  

  8、总结

  

  孟美岐、王菊微博数据有明显水军特征,邢晓瑶数据正常

  

  在知微数据分析师看来,邢晓瑶整体上未表现出较明显的水军特征。但孟美岐这条微博,应援口号被大量地重复提及,这是明星水军的基本模式。

  

  而根据多条微博检测,存在多个微博发布后许久突然被大量转发的异常转发峰值。存在极短时间内,大量无意义文本转发的情况。根据用户分析,转发用户以低粉丝数/微博数/关注数的低质量用户为主。

  

  王菊当然也好不到哪里,尽管她的大部分转发未被屏蔽,但根据转发趋势和转发内容估算,有90%的转发为纯垃圾转发。转发用户质量低下,粉丝数/关注数/微博数/地域分布等指标均存在明显的水军特征。

  

  如果想了解更多数据情况以及数据指标信息,请回复“101”,将看到3人完整的数据监测情况。

  

  而今,越来越多的数据公司加入,比如知微数据,越来越多的内容生产者痛斥虚假,越来越多的人渴望改变。撕开虚假,去伪存真,欢迎报料。


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