自程序化购买引入国内以来，一直以迅猛的速度发展。根据预测，2018年全球程序化将占到数字展示广告总花费的64%，约为641亿美元。

　　程序化购买之路

　　传漾作为国内数字广告技术流代表公司，在互联网广告行业深耕多年，拥有行业内多项关键技术。

　　2011年，传漾广告交易平台Adplace台湾繁体版上线；

　　2012年，引入国内更名为SameDSP传漾需求方平台，主打有“芯”的产品；

　　2013年，传漾完成对接几乎全部国内主流的Adx-腾讯、谷歌、淘宝、百度等资源；

　　2014年，更名为“MyDSP”，主打针对品牌客户的优选程序化营销；

　　2015年，完善程序化交易框架Programmatic Framework?；

　　2016年，传漾SmartBid自动点击优化算法持续升级；

　　2017年，传漾作为发起方制定《国家程序化营销技术要求》。

　　传漾的逐步发展盘活了部分长尾流量，但在RTB流量中，符合品牌客户要求的高质量流量并不多。伴随着PDB（程序化直接购买）的发展，通过数据的智能分析及创意形式精准触达目标受众的高端流量进入程序化市场，使品牌信息以更易于消费者接受的方式传播并促发其购买行为。

　　而以PDB为代表的高端程序化购买方式，由于具备保价保量的特点而快速发展，也已经为绝大部分市场所接纳与采用。

　　PDB+RTB程序化购买模式

　　传漾经过多年的技术创新与经验积累，于近期进行了全线产品的更新。在完善自有程序化购买营销生态系统基础上，推出PDB+RTB的程序化购买模式，全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。

　　传漾综合既有的技术优势，在更新后的程序化购买营销生态系统中，基于程序化直接购买制定统一的算法规则。适应于程序化直接购买的保量保价原则，在指定退回率和媒体位置以及受众信息之间进行最高效率的平衡。

　　在对不同人群的精准投放方面，传漾结合ADX平台和移动端及大屏营销平台的经验，通过使用统一ID的方式，将一个访客的多重表象归纳于统一ID之下。访客在不同位置的不同表象身份最终由ADSAME统一ID进行归并统计，即由浏览器数据+SDK数据统一追踪，真正做到用户行为的连续锁定。

　　全线程序化营销生态系统升级

　　传漾全新的程序化营销生态系统RTB+PDB模式已经全面运作，横跨PC、移动和大屏端口，贯穿了MyDSP，SameOTT等传漾全线产品。在原有RTB充分利用长尾流量的基础上，引入PDB模式。

　　之所以采用RTB和PDB联合投放模式，是其拥有兼顾质量与价格的双重优势。高端资源的加入，在消除程序化投放的不确定性同时，广告投放效果得以被优化，让品牌对资源和媒介预算可以直接进行把控和监督，拥有更多的安全感。

　　开启数字营销新征程

　　传漾全新程序化营销生态系统更加适合品牌广告主的投放需求，也让初尝试程序化营销的广告主愿意投入更多的预算并参与其中。

　　新的营销系统，将传漾的既有产品线有效地进行串联，致力于自有网络广告技术平台和营销平台的创新突破。将数字营销从精准、高效提升至全程、智能，帮助客户在数字营销领域更智能、更简捷。

　　传漾持续为客户创造更多价值，使得整个产业链利益最大化，开启数字营销的一段新的征程。