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谁才是短视频领域的王者?    

  抖音的到来可以说是对原本的短视频市场造成了一定的冲击,是短视频行业的一次升级,就连稳居榜首的快手也按捺不住要加速品牌化,制作各种营销策略、融资计划上市。

  

  在这个“时间稀缺”的时代,短视频出现和火爆的似乎那么合情合理。

  

  从用户角度来说,本就多在空闲碎片时间才会打开社交软件的低头族们,越来越少把精力放在长篇大论的文字和图片上,再加之短视频比单纯的文字和图片能够承载更多的信息、更加精准的传达信息,看短视频无疑成了他们忙碌后最“省力”的消遣,一定程度上已形成了一种用户习惯。

  

  而从创作者的角度来说,短视频的拍摄成本越来越低,操作也越来越简单,可以更加直观地满足用户的表达以及沟通需求,同时满足人们展示以及分享的诉求,何乐而不为?

  

  目前的短视频市场,主要集中在“快抖之争”上

  

  作为一直以来的龙头老大,快手一直走“面向普通人”“记录生活”路线。之前在知乎上看到的一句话可以完美表达快手的群众基础有多深厚:“如果毛主席生活在今日的话,他不必花几个月的时间去走访农村,只需扒拉扒拉快手这个app,就能了解中国乡村的精神面貌了。”

  

  一直以来,社会舆论认为快手low、低俗的看法不绝于耳,加上抖音这匹黑马的冲击,快手一直将提升调性摆在首位目标也就显得更为必要。

  

  但后来者今日头条旗下的抖音势头猛进,网友表示很有可能超过快手。抖音2016年9月26日上线,当时的名称为“ A.me”,12月22日更名为抖音短视频,2017年1月9日获得今日头条数百万种子投资,五月份迎来了大爆发,一直持续到现在,日均视频播放量过亿,DAU已在数百万量级,在APP Store免费榜长期排名第一。

  

  对于抖音这个搅局者来说,其最初以音乐、舞蹈等带有强烈年轻人属性的内容标签崛起后,从其最新公布的品牌slogan“记录传播美好生活”可以看出,抖音已经开始了“自上而下”的进攻方式,现在抖音的影响力已经扩展到了二三线城市、甚至年龄段更加广阔的人群中。

  

  如此抖音为何能迅速崛起,让我们一起一探究竟!

  

  一、对垂直人群需求的理解和极致性满足

  

  最初抖音定位为一款专为中国年轻人制造的音乐短视频平台,以全屏、音乐、滤镜和花式玩法打动第一批一二线城市的 90 后、95 后用户,酷炫的技术引得用户纷纷点赞,并学习翻拍形成持续扩散。

  

  二、明星效应及自身平台网红孵化

  

  抖音开始从小众正式迈向大众视野,起源于岳云鹏2017年3月转发的一条微博,配图是他在抖音上的一张截图,从那之后抖音的百度指数开始飙升,随着加入的明星也越来越多,吸引了大批粉丝涌入。此外,抖音还成功孵化出了费启鸣、张欣尧等网红,并与他们形成紧密的合作关系。这些网红在抖音上的粉丝就有到上千万,在微博上的粉丝也有几百万,这种粉丝量级,完全可以与娱乐圈明星相提并论。

  

  三、音乐营造的美好感

  

  对于短视频来说,音乐更像是一个滤镜,帮助短视频有更强的表现效果,很多画面配上合适的音乐,天然营造一种“美好”的感觉 。

  

  抖音的到来可以说是对原本的短视频市场造成了一定的冲击,是短视频行业的一次升级,就连稳居榜首的快手也按捺不住要加速品牌化,制作各种营销策略、融资计划上市。

  

  枪打出头鸟

  

  高达 6000 多万的日活、聚集了众多的明星和网红,越来越频繁出现的信息流广告,以及最近上线试水的淘宝导流购物功能,足以让抖音构建一个完整的社交媒体生态。更何况,这个生态一经诞生就以比文字更杀时间、更加直观的短视频为运转核心。

  

  这也完全可以解释,微博最近为何后知后觉的封杀了来自抖音的内容分享链接,甚至降低了内容中含有「抖音」两字的微博展示权重。

  

  更多的事实是,微博的核心目标不在于抖音,而在于今日头条。曾在2017年8月10日,微博发布过一个官方社区公告,意指微头条在微博毫不知情、并未授权的情况下直接抓取自媒体账号的内容。公告发出后,微博当即暂停了与今日头条的全部接口和其他合作,并依法作出维权行动。

  

  当初微头条的社交功能包括短内容、互动、粉丝、建立联系等,许多功能与微博类似,再加上如今的抖音势头难挡,因此在流量、用户相争等种种因素影响下,微博和抖音的相互厮杀在所难免。

  

  飞速成长的抖音正在给快手和微博带来烦恼,而它是否能持续保持猛增的势头、快手是否能继续坚守住短视频领域头把交椅、短视频公司到底谁能笑到最后,还是等待时间来验证吧!


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