微信“跳一跳”广告正式招商。
2017年1月9日，张小龙在2017微信公开课Pro上发布的小程序正式上线。尽管张小龙提到过微信小程序不会做游戏，但是在微信更新的6.6.1版本中开放了基于小程序架构的小游戏功能，并且此版本的微信启动页面还重点推荐了小游戏中的代表作“跳一跳”。
不言而喻，在腾讯强网络社交圈以及附加用户排名的攀比心理之下，微信小游戏“跳一跳”很快成为了一个炙手可热的现象级的产品。不曾想象到——微信小游戏居然很快就展现出了惊人的吸金能力。
跳一跳
看到微信“跳一跳”小游戏中出现的这个NIke的“盒子”没？
这是微信方面与品牌商NIKE基于微信小游戏“跳一跳”而展开的广告尝试。据悉，首次合作耐克为此花掉了2000万广告费。在多方讨论这2000万花的值不值时，又传来另一个消息——微信“跳一跳”广告正式招商。
在官方提供的跳一跳广告招商文件中，微信方面提及了跳一跳小游戏的价值所在。对品牌商而言，微信跳一跳就是一个巨大的天然流量平台。根据微信方面2018年1月15日统计的数据显示，跳一跳小游戏累计用户量高达3.1亿，日活跃用户量超过1亿。春节期间跳一跳小游戏同时在线人数高达2800万。依托如此超人气、超低门槛、超低用户教育成本的游戏场景，品牌商可迅速触达海量玩家人群，提升品牌记忆。
太平洋电脑网消息称，“跳一跳”小游戏广告售卖策略按照CPD（Cost Per Day，按天计价）进行售卖，分为500万/1天、1000万/2天、2000万/3天三档。
朋友圈广告
不由得想起来微信朋友圈的第一个广告。
当微信朋友圈广告走上常规化、普遍化的路线之后。还有多少微信用户会讨论收到的是宝马、可口可乐、还是vivo的广告？如今的微信朋友圈的广告成为了撑起微信价值的重要部分之一了。而当下的跳一跳小游戏中出现的Nike是否就是当初出现在朋友圈里的宝马、可口可乐、vivo呢？微信“跳一跳”小游戏流量变现能走下去么？
需要明确的一点就是，相对于早年间绞尽脑汁发掘社交应用QQ的流量价值而言，今天的腾讯在流量变现这件事上早已游刃有余，撑起腾讯财报的最重要的两个指标就是游戏业务和广告业务。而在开发流量红利高地这件事上腾讯也是轻车熟路。比如说基于腾讯人气游戏《王者荣耀》而打造的真人秀综艺节目《王者出击》，做到综艺内容输出的同时做到了品牌宣传以及用户流量的侧面变现。
微信
回到主题上，如果说腾讯开放微信跳一跳小游戏广告招商只是一次流量变现的有效尝试的话，这种尝试未尝不可行。于腾讯而言，构建商业化的微信小程序生态圈，流量变现是不可或缺的一环。
