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谷歌中国:业务重心是AI与帮助中国企业出海    

  对于谷歌而言,中国市场仍然特殊而充满挑战。目前谷歌在中国的策略是力推AI,争抢风口;在海外则通过广告平台帮助更多中国企业出海。

  

  谷歌近期在国内动作频频。2017年12月,谷歌宣布AI中国中心在北京成立,由谷歌云首席科学家李飞飞和谷歌云AI研发主管李佳共同领导。今年1月中旬,谷歌又通过内部邮件确认了在深圳设立办公室的消息。可以看出,对于中国市场,谷歌的期许和投入已越来越大。

  

  2月6日,谷歌在北京召开2018 Think With Google 谷歌畅想大会,这是谷歌向合作伙伴介绍自有服务的一年一度的峰会。从本次大会来看,对于谷歌而言,中国市场仍然特殊而充满挑战。目前谷歌在中国的策略是力推AI,争抢风口;在海外则通过广告平台帮助更多中国企业出海。

  

  会上,谷歌大中华区总裁石博盟表示,AI不是只有大公司能用,鼓励更多开发者使用谷歌的AI开发框架TensorFlow。

  

  主要由机器学习计算框架TensorFlow和AI调用引擎ML Engine组成谷歌AI平台构成了谷歌在AI领域的竞争力。该公司称,TensorFlow是目前世界上运用最多的AI开发框架,在中国下载次数已超过百万次,用户包括中山大学、清华大学、小米、京东等机构与企业。

  

  ML Engine则通过API(程序接口),向用户提供预先训练好的翻译、聊天、图像识别、自然语言处理等能力。通过谷歌AI平台,在医疗、教育等领域提供如病例诊断、个性化辅导等应用。

  

  谷歌中国AI中心总裁、谷歌云AI研发主管李佳解读了谷歌云AI的目标:通过将研究力量与大众产品结合,帮助企业理清需求,提升产品功能。

  

  谷歌大中华区首席市场官黄介中阐释了AI时代下,中国企业将面临的营销机遇。他认为,结合谷歌AI工具企业将在精准营销、深度互动以及品牌体验三个方面,获得消费者青睐。

  

  黄介中举例称,通过与手游公司合作,AI定向分析用户喜好并进行广告精准投放后,相较于人工广告优化,该方法的投资回报可提高一倍。

  

  由于面向消费者的业务无法在大陆完全开展,目前谷歌在中国市场扮演的角色,主要是一个面向海外用户的广告平台。中国企业可以通过谷歌旗下的搜索引擎、Youtube视频、Google Play应用商店等平台,在海外提升知名度,吸引消费者。

  

  大会上,谷歌联合WPP发布了BrandZ“2017中国出海品牌50强”榜单,其中联想、华为、阿里位居前三,消费电子、游戏以及电商是榜单中最常出现的品牌类型。这些中国品牌出海时将有大量广告投放需求,而对于广告收入占总营收84%的谷歌而言,中国企业的营销广告费用无疑值得大力争取。

  

  最近1年,谷歌在中国动作频频,并不时有产品“回归”中国的传言,在本次大会上,谷歌就提到谷歌翻译已可在国内正常使用,结合AI后带来了更好的使用体验。

  

  此前谷歌于深圳设立办公室的消息引起关注,石博盟对此回应称,深圳办公室主要是一个后台服务的办公室,而非技术型机构。他提到,深圳有很多高科技企业,谷歌与这些企业有很多硬件联合开发的项目,在深圳成立办公室非常自然。

  

  谷歌不久前刚刚发布财报,创下连续32个季度保持20%以上的营收增长的新纪录。


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