王者荣耀上线两年，已经成长为一个多维度的文创IP。从游戏、周动画、漫画、插画、微小说、cos秀、电竞赛事到综艺节目等等，成为一个持续不断输出的文化内容。那么王者荣耀是如何策划的呢？听王者荣耀IP建设组副总监张羽莎解读一下。

　　本文内容根据王者荣耀IP建设组副总监张羽莎在“天府数字文创产业高峰论坛”的发言整理

　　王者文创

　　根植成都文创产业，丰满王者IP矩阵

　　王者荣耀研发团队不仅在上线这两年，其实在研发期和之前端游的研发期就一直在成都，确实真实的感受到这几年,在成都文创产业更受重视、版权保护意识不断加强的大环境下，成都文创产业表现出来的创新能量越来越强;

　　身边的游戏研发、动画制作、艺术创作团队迸发出前所未有的能量，持续不断地创新发展，吸引着全国乃至全球专业人才加入成都文创发展的行列。王者荣耀作为这些内容创作者、研发者里的一员，能清晰的感受到，不论苦乐,在这条路上同行的伙伴越来越多，越来越温暖;

　　就在上个月，《王者荣耀》刚刚过完了两周岁的生日，我们也很高兴这款在成都团队研发的游戏能受到玩家的认可和喜爱。在产品不断蜕变的同时，动画、漫画、插画、微小说、cos秀、电竞赛事等文创内容也衍生出来，确实在游戏外以更亲民、更鲜活的形态得到大众喜爱;

　　在王者荣耀持续不断输送文创内容的同时，我们的团队也在思考：应该以怎样的精神为引擎，不断驱动内容产出?以怎样的路径去创作?文创路上应该联手哪些创作者一起前行?团队也在不断在探索、尝试和思考。

　　质朴的民族精神和传统文化

　　是文创的“新引擎”

　　到底应该以什么精神引领王者文创发展?我们问自己的这第一个问题。在我们调研问到玩家感受较深刻的王者的英雄台词及故事里，黄忠的“人可以失败，但不可以被打垮!”及阿轲及高渐离刺秦失败，并不是结束，而是新征程的开始。对于“守护”“传承”“突破”等质朴的精神，大家的共鸣会更高。

　　像今年秋季我们上线的第一个原创资料片——《长城守卫军》，以玉门关为原型设计王者荣耀中的长城，四个原创英雄分别代表了勇敢、责任、怀抱理想、守护团队和亲情的特质，这些都是长城精神的代表和传承。目前这几个原创英雄在我们70多个英雄里的拥有率排名前列。

　　王者荣耀游园惊梦皮肤

　　在今年周年庆的时候，我们推出了甄姬皮肤“游园惊梦”，皮肤设计取材于昆曲经典名篇“牡丹亭”。我们邀请了国家一级演员、梅花奖获得者魏春荣老师为“游园惊梦”皮肤配音。最开始魏老师本人对于“游戏+昆曲”这样跨界组合有较大的疑虑，年轻人能不能接受昆曲，放在游戏内是否会违和。

　　通过反复地沟通，以及霸王别姬的成功验证，魏老师才愿意试水这种创新形式。还记得在北京的录音棚，魏老师开嗓的一刹那，在场所有人都被惊艳到。确实在那一刻我们国粹昆曲最纯粹的魅力打动了我们，我们所有人都觉得“这次跨界组合准能成!”。我们非常欣喜地看到玩家对于这款皮肤的热烈反馈，“游园惊梦”皮肤上线仅两个月，拥有量也是非常靠前。

　　我们在探索中也发现，传统文化确实是专属国人的集体记忆，也是最质朴、最长久的精神内核，由此引导出的文创内容是最能引发共鸣的。后续的资料片我们还将持续以插画、动画、衍生品等多种形式，将传统文化精神内核通过游戏传递给广大玩家。

　　多维度布局王者文创IP

　　纵深建构成都文化名片

　　在这样的顶层精神指导下，我们开始了更多的尝试;比如在过去的几个月中，我们分别在文学创作、综艺节目、游戏衍生品等方面，和各领域优秀的合作伙伴们达成了一系列合作规划。

　　即将播出的综艺节目《王者出击》，是王者荣耀IP授权在综艺领域的首度跨界实践，算是王者的户外真人实景版，与国内顶尖的户外真人秀团队原子娱乐联合打造;

　　节目沿袭游戏设定，每期选用一个真实场景构建王者地图，邀请两支明星战队，进行5V5对抗赛。确实将“不是一个人的王者，而是五个人的荣耀”“稳住，我们能赢”这样的团队协作精神从线上演绎到线下;目前首期作品进入到后期制作中;

　　综艺节目《王者出击》

　　今年五月份推出的文化衍生栏目《王者历史课》，通过视频栏目向玩家普及历史常识，目前已经完整播出第一季，得到比较多用户认同;

　　我们目前也和三零文化、GoodSmile、东方联盟等世界顶尖的手办研发商达成了合作，首批合作产品正在紧锣密鼓的生产当中;年末被用户期待已久的李白凤求凰珍藏版将会在周边商城与玩家们见面，周边商城也将会成为我们对文创维度进行更深层次探索的基础。

　　王者荣耀诞生于成都，同时70%的团队成员都是四川人。我们都特别热爱陪伴我们一同成长的这座城市，也已经和成都市政府达成了深度合作意向，会将更多的成都特色融入到游戏中，将成都魅力展现给更多用户;截止目前，我们已经推出了熊猫主题、我爱成都等回程特效，未来还将推出巴蜀文化的专属皮肤、将金沙文明元素加入全新世界观等。

　　联合专业力量

　　携手共创王者文创创新

　　在探索中我们也深刻感受到，创造的动力源于思想的碰撞与交流，在IP文创这条前行的路上我们还需要有更多的伙伴一同前行，为王者源源不断注入活水。

　　王者荣耀即将开启艺术家联合计划，联手国内外顶级艺术家，输送世界一流的文化内容

　　在即将推出的盛世长安版本中，我们联合世界一流艺术家、《指环王》作曲家霍华德·肖创作长安城主题曲，携手艺术级CG团队Blur Studio打造首部游戏CG。同时《王者荣耀》周边商城也将联合艺术家打造包括雕塑、绘画、手办在内的多领域艺术作品，实现对王者文创IP的实体表达。

　　针对我们更大众的用户层面，我们举办了“荣耀原创”衍生品创作大赛，构建游戏和文化创意者之间的链接。

　　在这其中，涌现出了众多的优秀作品。我们为这些作品以及创作者提供了明确完善的发展通道——作品将以手办、玩偶等各类形式加入周边商城，所获取的部分收益将捐赠给传统文化保护机构以及成立大学生创意奖学金。

　　王者IP文创是游戏玩法之外全新的探索领域，未来我们也将在成都文创产业发展的大环境下，以传统文化为引擎，与内容创作者一同，砥砺前行，不断推出代表成都“智”造的优秀作品，与在座一起共同探索文创发展之路。