案例背景

　　根据数据显示，从2016年起原生广告在展示广告占比中过半，预计到2021年占比将高达74%，近年来原生广告在全球广告市场中迅猛发展。此次爱奇艺借助传漾原生广告平台，为其夏日青春漾暑期活动进行线上推广，通过原生信息流进一步提升活动热度，掀起一场原生网络分享风暴。

　　传播目的

　　借助传漾原生广告平台，将品牌内容与媒介有效的融合，精准触达爱奇艺夏日青春漾暑期活动目标人群，并引流至H5，吸引更多受众群体参与线下活动，有效地提升爱奇艺活动的关注度和参与度。

　　传播策略

　　重点加强媒体和创意两方面的需求，通过媒体优选+创意定制的专属模式，为爱奇艺活动传播提供优质媒介环境，以实现精准曝光的最终目的。同时配合受众群体的兴趣话题，实施创意轮播的方式，将最适合的创意触达给目标受众群体。

　　创意亮点

　　1. 媒体优选，追寻TA轨迹，广泛深度覆盖

　　追踪受众app使用轨迹，设定新闻类、阅读类、视频类、生活类、财经类等高活跃+高关注度的app，精准有效触达。

　　2. 创意定制，追寻TA内心，最深度的触达

　　将目标受众群体分为追星族、影视迷、综艺控、爱奇艺活动四大类，结合不同兴趣点制定多款创意分类触达，直击受众兴趣点。

　　效果总结

　　传漾原生广告结合不同的媒体环境采用对应的文字触达，让原生广告深入人心，做到情景还原，让品牌与消费者亲密沟通。

　　此次传播曝光完成率达114%，点击完成率186%，CTR达3.65%，TA触达超过预期，极大提升了爱奇艺活动的传播声量与其品牌影响力。