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Z世代女孩不太喜欢“惊喜”的礼物 但要能在Ins上晒出来    

节日礼物收送调查报告出炉,结果出人意料。

Z世代的年轻人是第一代生活和成长在网络和社交媒体中的人群。图片来源:Getty Images

互送礼物的季节即将到来,要想为心中的那个他(她)挑选一份诚意满满的礼物,你可得牢记下面这句话。

不论你想在圣诞树下放什么样的礼物,可千万要保证当它被晒在Instgram上时,一定是美美的。

这可不是开玩笑。数字媒体公司 Sweety High's的一项名为“2017 Z世代年轻人收送节日礼物习惯及影响因素” 的报告于近日发布。此次调查首次以13-22岁的女孩为调查对象,针对收送礼物的情况对600名对象进行了调研。

“在这份报告中,Z世代年轻人的一些特点有很明显的体现,”Sweety High的CEO兼联合创始人 Frank Simonetti这样说道。对此他进一步解释说,“这一代年轻人和彼此的联系尤为紧密,随时把握着彼此的动向”。

图片来源:Sweety High/《2017 Z世代年轻人收送节日礼物习惯及影响因素》

“我希望收到在Instagram上晒图时拿得出手的礼物!”

在13-16岁的女孩中,有58%的人表示,希望收到的礼物可以帮助她们在社交媒体上获得点赞和分享。在17-19岁的女孩中,这个比例为29%;20-22岁的女孩中为26%。

Z世代人是紧随千禧一代之后诞生的群体,人口规模不小。他们不仅出生在数字时代,更是第一代生活和成长在网络和社交媒体中的人。这也是为什么当人们看到Z世代的女孩们在收送礼物倾向方面会表现得极为“数字化”时,不必感到特别意外。

13-16岁的女孩中,42%的人都表示她们希望收到一台笔记本电脑。从总的调查结果来看,希望收到电子产品的人数则更多,甚至超过了希望收到化妆产品的人数(前者的百分比为51%,后者为49%)。

该份调查报告还显示了社交媒体如何颠覆了人们对以往社交常识的认知,这一点让人颇为乍舌。

图片来源:Sweety High/《2017 Z世代年轻人收送节日礼物习惯及影响因素》

“希望能收到我愿望清单上列出的礼物!”

稍微年长一些的20-22岁的女孩中,有70%的人表示希望收到“惊喜”礼物。13-16岁的女孩中,52%的人表示希望收到自己愿望清单上列出的礼物。

举个例子,在过去,拆礼物时的期待和惊喜是最富有乐趣的,毕竟这是人们对礼物进行包装的初衷。然而Z世代的女孩们则表示希望能省去这个环节。在13-16岁的女孩中,有52%的人都表示如果能直接收到自己心仪的礼物的话,就谢天谢地了。只有稍微年长一些受访对象(20-22岁的女孩中,有70%的人)表示不介意 “惊喜”礼物。

大部分13-16岁的女孩(58%)都表示,希望能收到能在Instagram上晒的礼物,Z世代年轻人对社交媒体的看重在这一点上表现得尤为突出。

很多人可能会问,这是否意味着人们更青睐能在社交媒体上获得粉丝点赞的礼物,而不是自己发自内心喜欢的礼物呢?其实并非如此。Simonetti对此解释道,“这一调查结果仅仅表明,网络让‘个人的生活也可以很好地展现给大家看’这个想法变得更为普遍。”

“当下的女孩们会在Instagram分享截图,更新一连串的照片,在社交网络上直播自己的生活——如果你对此有所了解,当然了,这是一个前提,”他说道。“所以如果她们收到了礼物或是遇到了明星,那么这些东西一定会被晒在社交网络上。”

像这样的调查结果让人不由得认为Z世代的年轻人只把社交媒体当做自己家。然而Sweety High的调查结果表明,当下的年轻人竟出奇地尊重节日传统。

人们可能会想当然地认为Z世代的女孩们每逢节日要买礼物的时候都会网购,但调查结果显示只有54%的人会这样做。事实上,高达77%的受访者都表示更喜欢去实体店购物。

图片来源: Sweety High/《2017 Z世代年轻人收送节日礼物习惯及影响因素》

“送我去实体店!”

实体店似乎在走下坡路,但是小女生们似乎很喜欢逛实体店。尽管54%的Z世代女孩表示一般喜欢网购,但是有77%的人表示中意前往实体店购物。

人们可能甚至认为Z世代的孩子们一般会从社交媒体上搜集送礼物的点子,但是大部分的人(75%)还是更倾向于亲耳从别人口中听取建议。

人们也可能会觉得明星和社交媒体红人会影响Z世代女孩们对品牌的取向,然而事实上,在选择品牌时,家人(77%)和朋友(81%)亲自推荐的影响更大。

调查报告的核心结果证实了“技术成为了新宠”,Simonetti表示,“总的说来,年轻女孩们还是很在意家人和朋友。她们希望能够亲身感受送礼物的过程。”

这也许能稍微让人们对未来的人际关系放宽心。Sweety High的CCO兼联合创始人Veronica Zelle就说道,“尽管人们担心社交媒体可能会毁掉人与人之间的关系,但新兴的一代人既精通数码产品,又格外尊重传统的人际关系。”

“在我看来,这一代的年轻人将会拯救这个世界,” Zelle说,“兴许还能挽救一些商家。”


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