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迪士尼积极推出数字化内容 下一部是星球大战衍生科学剧    

迪士尼正在尝试广告主原生内容合作的新形式:自制短剧。

不少星战爱好者正殷切期待着年底即将上映的星球大战系列第八部。如果你等不及,可以先看看迪士尼最近推出的网络短剧《科学与星球大战》(Science and Star Wars)。

这个IBM赞助的连续短剧与星球大战主线剧情无关,更像带有娱乐性质的科普节目。每集会用星球大战的方式介绍近年科技智能的新突破:有的把星战中的角色变成实物,比如会喷火的BB8,有的则会请来出演过系列电影的明星、或是用星战梗解释黑科技,还有米奇等迪士尼人物客串。播放渠道则是YouTube、Facebook等视频网站和社交媒体——主要面向EMEA(欧洲、中东、非洲地区)的年轻人。

【《科学与星球大战》预告片↓】

IBM希望借助该剧让更多年轻人了解IBM和其人工智能沃森。对于科技公司的宣传片而言,如果只是介绍技术难免索然无味,与星球大战IP的联名则能让科学这件事变得更有趣。

这也是迪士尼数字媒体部门在原生广告领域的探索尝试之一。他们的最大优势在于丰富的IP,“迪士尼数字媒体能帮助我们的广告合作方更深入地与受众沟通”,迪士尼EMEA首席市场官Tricia Wilber表示,“不管是通过高质量、多平台的内容,还是观众数据和画像。”迪士尼数字部门的原生广告还在起步,他们希望通过这部短剧吸引更多广告主。

在原生广告以外,结束与Netflix的合作后的迪士尼在数字媒体上一直相当积极——他们正逐步建立自己的数字化传播平台。一方面通过自身内容优势吸引更多广告主推出原生合作剧集,另一方面开发符合年轻人浏览习惯、适合社交媒体的网络剧,吸引更多原生广告主合作。

9月初,迪士尼宣布将与Facebook合作开发仅在Facebook和Instagram播放的短剧《米奇俱乐部》(Club Mickey Mouse)。这部网络剧的原型是在美国的上一代年轻人中颇为流行的电视短剧“The Mickey Mouse Club”,从上世纪50年代推出起捧红了不少明星——诸如Britney Spears、Justin Timberlake和Ryan Gosling都是米奇俱乐部童星出身。迪士尼希望借助与Facebook的平台和内容合作重新捧红这个青少年娱乐短剧,扩张其电视媒体以外的数字媒体版图。

Club Mickey Mouse 2017

同时,他们还开始尝试不少新传播方式。比如Facebook的实时聊天、Snapchat阅后即焚的信息流,以及如今年轻人离不开的各种静态动态表情包。迪士尼正与不少新锐电影人、新媒体工作室合作,将旗下IP开发成对社媒友好的传播内容。这些尝试也能为迪士尼的原生广告合作提供更多可能形式。

目前迪士尼数字媒体每月制作6000多种不同内容,并拥有超过300个不同的社交媒体渠道。未来广告收入也许会成为迪士尼数字媒体部门重要的收入来源之一。


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