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AR红包大战爆发之后,2017年或将迎来AR营销元年    

AR红包大战爆发之后,2017年或将迎来AR营销元年

  AR技术最核心的能力是填平线上与线下的鸿沟,增强现实的结局就是一切皆线上、一切皆现实。

  

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  互联网行业2016年不缺黑天鹅事件,但同样也不缺乏黑马产品。作为年度最热领域之一的AR(增强现实),就连续出现黑马产品。

  

  支付宝在12月21日推出“AR实景红包”一夜爆红,看上要想要在今年春节期间打一个翻身仗。其实早在11月初QQ在对外招商时宣布将采用AR红包玩法,没想到被支付宝截胡。

  

  就在支付宝也公布玩法后两天,腾讯QQ官方正式公布“QQ LBS+AR红包,一月见”的消息,尽管此时微信还没有任何声音出现,不过,今年春节红包大战的重点应该是AR红包莫属了。

  

  AR红包是支付宝的翻身仗?

  

  为什么支付宝要做AR实景红包?原因很简单:支付宝想要突破腾讯的社交圈,AR成为支付宝的最后一个机会。

  

  过去几年,支付宝在移动端一直被微信支付压着打,至少在线下支付上,腾讯已迎头赶上,在出行、零售、生活服务诸多领域的覆盖率不输支付宝钱包。总之,腾讯移动支付业务做起来了,而核心能力是社交。

  

  由于微信和QQ等腾讯社交平台,均可直接阻碍住支付宝所策划的一切基于链接分享的营销策划,因此,支付宝想要去腾讯社交体系中反挖用户和攫取流量并不容易。

  

  支付宝先是努力让自己成为“微信”,为了社交化一直很拼,不论是模仿微信界面,还是去年春节的集五福,以及今年的“白领日记”,都体现出支付宝的社交之心不死却举步维艰的事实——不过,这些社交化动作大都铩羽而归甚至遭用户吐槽。

  

  从AR红包的思路来看,支付宝钱包正在换一种新的思路来突破腾讯的关系链重围:基于图片的口令红包对用户来说使用门槛过高、趣味性不比微信红包强,但基于图片的AR红包基于用户熟悉的“扫一扫”功能,以及结合位置社交,对用户来说就有很强的吸引力。

  

  众所周知,支付宝AR红包借鉴了今年AR领域另一只黑马即游戏App《Pokemon Go》,这是2016年的现象级手游,全球风靡,9月任天堂高管在苹果发布会上宣布,《Pokemon Go》下载量已超过5亿