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papi酱与罗辑思维分手,网红经济终是泡沫?    

papi酱与罗辑思维分手,网红经济终是泡沫?

  每个行业或多或少都会有些泡沫,但如何利用和看待还是取决于你。

  

  距离papi酱融资已过半年,近两日关于papi酱“融资半年考”的文章铺天盖地,最大的话题点莫过于认为“投资papi酱是最大耻辱”的罗振宇的团队——罗辑思维的退出。关于papi酱与罗辑思维之间的“爱恨纠葛”的传言,papi酱合伙人、春雨听雷CEO杨铭在其微信朋友圈里做了回应。

  

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  (papi酱合伙人、春雨听雷CEO杨铭朋友圈回应)

  

  而罗胖罗振宇则在这条声明底下评论称“江湖就这样,别介意。总有人愿意看笑话。”

  

  关于papi酱将今年4月广告拍卖所得2200万的净收益将捐献给母校中央戏剧学院、罗辑思维退出、papi酱目前的影响力以及之后的变现之路等问题,杨铭在朋友圈的回应中一一做了解答:

  

  1.关于捐款,与学校的联系从未断过,本月刚刚收到全款,明年开学会发布捐款细则;

  

  2.关于罗辑思维,在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目,papi只是其中一家;

  

  3. papi视频微信阅读均为百万级,在微博上更有数条播放量过亿,粉丝数全平台仍然在增长,微博粉丝数已经过2000万;

  

  4.广告业务开展后,已经合作了欧莱雅,闲趣,汤臣倍健,接下来还会看到papi酱跟几个国际大品牌的合作,某位国际顶级导演也会出现在papi酱的视频中;

  

  5.关于papitube,一切都在探索,papi也不是一下就红起来的。不想说太多事,不想回应很多事,知道拍卖新闻把你们烦着了,就想踏踏实实,低调前行。短视频这件事,在中国,还很漫长。

  

  从杨铭的回应,我们可以看到这半年发生了什么:

  

  1、广告收益捐赠之事预计要到明年才能实施。

  

  今年4月,罗辑思维操刀了“新媒体史上的第一拍”,将“papi酱”的首支视频贴片广告拍价到2200万。(随后papi酱的第一支广告交给了由丽人丽妆安排上线的美即面膜。)

  

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  有人曾质疑“2200万买下首支广告”其实是papi酱、罗辑思维等团队参与的资本运作和营销宣传而不是商业交易:阿里投资了优酷和丽人丽妆,优酷投资了“罗辑思维”,“罗辑思维”的网店代理商为丽人丽妆,所以资金终会回流。

  

  而面对这样的质疑,杨铭、罗振宇还有丽人丽妆CEO黄韬均否认了这种说法。如果明年的捐款之事正常进行,这样的“谣言”也就不攻自破。

  

  2、罗辑思维确实退出

  

  今年4月,papi酱团队注册了徐州春雨听雷网络科技有限公司,杨铭任法人代表,而papi酱(姜逸磊)作为股东,注册资金200万。

  

  今年5月,杨铭、papi酱又以注册资金100万注册成立了北京春雨听雷网络科技有限公司,当时罗辑思维也是股东之一。

  

  而到了今年8月,罗辑思维退出了徐州春雨听雷的投资。

  

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  (图文来源:BigNews)

  

  随着互联网的发展,短视频也在今年得到广泛关注。而以短视频出身的papi酱在徐小平和罗振宇的投资下迅速跻身“第一网红”。在大家还处于观望的状态下,罗辑思维却以“原价”退出了这场投资。

  

  对于罗辑思维的退出,更多的可能性是罗振宇与徐小平在“papi酱”的定位上看法不同。据财新报道,一位业内人士说,罗辑思维与papi酱团队早有意见分歧,“papi酱团队对罗辑思维不太认同,罗辑思维对papi酱团队也有自己的想法,两家很早就不太愉快,业内也都知道。”

  

  而从商业的角度看,网红可被分为“专业化网红”和“工具化网红”。如同凤姐、雪梨、“天王嫂”方媛等这样以流量为生存网红属于专业化网红;而罗振宇、吴晓波这类在某一领域取得了一定的成绩,不依靠流量变现生存的网红属于工具化网红。只是罗振宇认为“papi酱”是专业化网红,终有不红的一天,所以先“落袋为安”,将不可控风险转化为可控。

  

  3、papi酱的影响力究竟如何?

  

  杨铭对papi酱的影响力的回应源于部分人认为papi酱“已经在走下坡路”了:

  

  截止2016年3月,papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次,每集平均播放量 753 万。目前微博粉丝1481万。但就近期数据看,“papi酱”的微信公众号阅读量虽然篇篇10w+,但视频在全网播放量整体趋势走低,而在8月后,“papi酱”视频播放量低于均值。打赏人数也从7月份的1000次左右,到近期的几百到几十不等。

  

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  而从杨铭公布的数据来看,papi视频微信阅读量依然保持,粉丝数仍在增长。papi酱的影响力依旧还在扩大。

  

  只是,papi酱的影响力虽在扩大,速率却远不及从前了。毕竟拍出2200万,已是papi酱的巅峰时刻。

  

  4、papi酱的商业变现之路

  

  以“内容——流量——变现”的逻辑来看,papi酱以内容圈了不少流量,变现也是必须的。只是这半年,papi酱的变现之路似乎还不是很明朗。凭借着《魔兽世界》,papi酱推出的297件T恤在36分钟内被抢购一空。但在“网红+电商”的模式下,这样的成绩是远不及同是网红的张大奕。而papi酱的团队也也没想着这电商这条路上赚大钱,“papi酱”合伙人杨铭表示,只想做趣味性东西的销售,不想一本正经做电商。

  

  而从杨铭回应的第4、5点来看,papi酱未来的变现之路依然在“卖广告”和“papitube”上。papi酱团队推出独立运营的开源内容平台——papitube,目的是为了解决未来在内容上的问题,但从目前来看,持续输出优质内容的问题还是没有得到很好的解决。而papitube进军的“中老年”表情包,在表情包市场上也不占优势。

  

  网红经济终究是泡沫吗?

  

  罗辑思维的退出,更大的意义在于给那些观望的人一个答案。从罗辑思维投资“papi酱”开始,就有很多想“试水”却没有“试水”的人在“岸边”观望,而观望的是什么?

  

  随着“互联网+”的进一步发展,网红经济也成为众多经济现象中的一种。而网红行业是“风口”还是“泡沫”,很多人都在观望。罗辑思维投资“第一网红”,但最终以原价退出,可以说是给这个看似风华正茂的行业打了一支“镇定剂”。

  

  说到底,网红经济的本质是粉丝经济。而如何以优质内容吸引粉丝终究是一道难解的题。papi酱以吐槽现代都市白领生活的方式走红,让众多女性听完之后有一种“对对对,我身边的情况就是这样”的共鸣感。这样的套路也只能是短暂的吸引一部分粉丝。吐槽之后,除了加上一句“微笑面对”之外别无他法,久而久之,部分粉丝会因为厌倦而取消关注。

  

  所以说持续的优质内容依旧是圈粉的关键,而持续的变现能力依旧是判断是网红是否成功的标准。

  

  另外,网红经济的趋势一定是去同质化。以草根出身,却获得众多关注,这样低门槛高收益的“好事”已经吸引了大批少男少女。只是全网望去,“网红脸”、“网红款”已经成了“俗气无特点”的代名词。所以,想要在网红大军中脱颖而出,就必须有自己的特色。

  

  从今年双十一来看,知名的网红张大奕、林珊珊等天猫、淘宝店,刚刚上新衣服就被一抢而空。从小在互联网陪伴下长大的90后,成为消费主力军。网红经济已无法忽视。

  

  其实,每个行业或多或少都会有些泡沫,但如何利用和看待还是取决于你。


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