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“社群化”或成互联网+体育布局新突破口    

“社群化”或成互联网+体育布局新突破口

  2016是体育大年,奥运会、欧洲杯、英超等一系列超级体育盛事纷至沓来,让全世界的体育迷们大呼过瘾,更让"体育经济"成为时下焦点。国内,全行业"互联网+"浪潮下,体育产业也不例外加入了互联网+的改革中。

  

  艾媒咨询数据显示,2015年中国互联网体育用户已达到2.9亿人,预计到2018年将达到5.2亿人。当前,阿里巴巴、乐视、PPTV聚力、腾讯等多家巨头均以不同方式向体育行业渗透,发挥自身独特优势,切入体育市场。体育产业异军崛起,硝烟弥漫。

  

  内容永远是吸引体育迷的首要因素,在"互联网+"体育产业中,顶级联赛或赛事IP是最核心的资源,且具有排他性。IP背后代表的是粉丝经济,一个球星、一个赛事、乃至一个足球解说员都可以成为一个IP,它背后代表了一个庞大的粉丝群体。因此,对于平台而言,首先要抢占资源,拿到尽可能多的各种赛事IP,才能把各类体育迷汇聚到平台上来。眼前,各大热门体育IP已成兵家必争之地,大量资本涌入体育产业,IP争夺呈现白热化态势。苏宁集团旗下的PPTV聚力、贾跃亭和他的乐视体育等互联网新媒体,纷纷加入了转播版权争抢、独家专访资格、赛事承办、解说员加盟等体育资源争夺战中,让这片蓝海的竞争升级。

  

  热门IP抢夺战背后,是资本之间的竞争,腾讯之后有阿里,阿里之后还有万达,都是不缺钱的中国顶尖"土豪",在笔者看来,这种粗放的砸钱圈赛事IP模式,实则不可持续。与其他行业目标用户不同,体育粉丝群体的黏性最强,且体育迷们的兴趣点存在明显的圈层化和区隔化特征。因此,如何更好的深耕细分市场,通过深度定制化内容形成互动,实现"社群化"连接,或成这一轮"互联网+"体育布局的突破口。其中,玩票体育市场经验最为丰富的PPTV聚力便深谙此道,独辟蹊径布局体育产业,除了持有了西甲、英超等多项热门顶级足球赛事版权权益外,为足球球迷提供观赛、评赛、线下体验等多维度的体验内容外,更细分社群,拿下荷甲、俄超、WWE等相对小众但依旧有大量忠实粉丝的赛事IP,并且也将为这些细分社群的受众提供线上线下全方位"沉浸式"的体育文化体验。

  

  PPTV聚力在今年6月签下WWE中国区3年独家版权,彰显了其在泛体育IP掘金中的勇气与前瞻性。作为一个体育娱乐性节目,WWE世界摔角娱乐过去半个世纪一直在大洋彼岸迅猛生长,而今这个在竞技娱乐领域与商业领域都无比成功的洪荒巨兽,正向中国这块未经开垦的土壤扑来。在PPTV,WWE迷可以与美国观众同步收看,这对摔角迷来说是令人沸腾的好消息。WWE还在全球范围内首次签约中国职业摔跤选手王彬,携手PPTV聚力打造WWE未来中国之星。并将于9月10日在上海举办一场WWE演出,届时15次WWE世界冠军约翰·塞纳、现任WWE世界重量级冠军罗门·伦斯等都将出席,让中国观众最直观感受到WWE的魅力。从目前WWE中国赛火爆的票房成绩可以预见,这项在中国仍属小众的体育节目必将在未来大放异彩。此外,相比较英超、西甲等大热赛事,拿下荷甲联赛中国大陆地区全媒体独家版权的PPTV聚力,更让球迷大呼"感动"。未来,PPTV聚力也将与广大荷甲球迷一起,关注并见证荷甲联赛及荷甲新星张玉宁的冉冉升起。

  

  在当下巨头对热门体育IP的抢夺战中,PPTV聚力另辟蹊径,实现了泛体育IP的社群连接,成功开创体育互联网+市场"社群化"新玩法,这对于行业和广大体育迷来说,都是令人精神振奋的好消息。


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