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【传漾Max精彩案例】来思尔酸奶    

【传漾Max精彩案例】来思尔酸奶

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  案例背景:

  食品行业一直在网络广告投放上占据前排的位置,来思尔酸奶作为云南皇氏乳业旗下的一个酸奶品牌,在云南部分区域有很高的知名度和美誉度,同时也非常重视网络广告的宣传效果。此次与传漾合作,是要利用传漾在网络广告上的优势技术,在酸奶节来临之时深化挖掘市场潜力,扩大市场的占有率,力争在地方市场上保持领先之势。

  传播目的:

  通过在网络上的积极宣传,高效吸引受众群体注意,配合来思尔酸奶“微电影女主选秀”活动,在网络上对活动进行宣传曝光,让品牌形象和产品深入人心。

  传播策略:

  此次传播紧扣受众习性,精选优质门户、新闻、旅游、时尚媒体圈进行投放。鉴于该酸奶的销售区域只集中在云南的几个城市,因此线下线上活动都统一仅对产品覆盖区域进行推广,集中面向目标人群。

  

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  创意亮点:

  本次投放亮点在于目的单一,但也正是因为目的单一,所以能集中全部精力。传漾无论从技术层面,还是创意领域,都力求尽善尽美。为了给来思尔酸奶节活动造势,在技术层面上,传漾利用十二维定向技术,通过时间、兴趣等维度,对受众人群进行精准分析,做到有的放矢;创意领域中,运用色差视觉,在第一时间吸引受众注意力,并且用受众感兴趣的关键词作为诱导,达成广覆盖、泛传播的目标。

  

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  效果总结:

  网络广告作为一种受众面最广的广告形式,能迅速吸引受众人群,提高目标网站的浏览量和访问率。丰富的创意表现和先进的受众分析技术,更是让来思尔酸奶在本次投放中获得良好效果,成功吸引客流,在市场的竞争中取得领先。

  本次传播实际覆盖目标人群360,340人,超过预期20.11%,实际曝光量超过预期20.11%,点击量超过预期20.07%。


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