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Chinapex创略:开放式生态下的程序化,才是营销的未来    

Chinapex创略:开放式生态下的程序化,才是营销的未来

  3月初,国内首家企业级程序化平台Chinapex创略宣布完成A轮融资。

  

  Chinapex创略成立于美国硅谷,旨在运用技术、服务和洞察,为广告主及代理商提供企业级解决方案,帮助他们释放数据驱动营销和程序化购买所带来的价值。Chinapex创略的产品体系由APEX ONE、APEX LINK以及APEX DMP构成。

  

  此次获得的资金将帮助创略全方位地在2016年发力加速发展,其中核心包括现有产品体系APEX ONE、APEX LINK以及APEX DMP的迭代升级,以及从战略上拓展整个产品体系的应用范围,从狭义的以数字展示广告为核心的程序化购买进一步拓展到更加广阔的整个营销生态。

  

  此外,拓展市场及合作伙伴资源、更多更好地满足客户营销需求的解决方案开发,以及运营服务能力的提升等等也都是本轮融资之后的发力方向。

  

  除了资金之外,以联创牵头的投资人也会在资源以及经验等各个方面支持到创略更快、更好地发展,保持以及加强创略在企业级程序化营销领域的领军地位。

  

  程序化购买生态体系正发生怎样的变化?

  

  Chinapex创略认为,整个程序化购买的行业正在变得更健康、更大,以及更优质。

  

  随着几大DSPAN被并购整合,专注和细分领域广告技术成员的飞速发展,以及更多广告技术公司扎堆新三板,这个市场正呈现出更多的实质、坚毅和稳健。到头来,这是一个供应方和需求方的游戏——市场成熟度的增加也增加了整个媒体库存量,部分由于程序化直接购买体量的增长。

  

  整个生态正朝着更少的封闭式和更多的整合性发展,这对于广告主和生态中的成员都有好处。因为一个开放式生态系统的成长,将在解决各种问题上迈出很大一步,例如消除暗箱操作、过滤掉非人类及劣质流量、促进真正的跨渠道和跨设备,以及最终为营销人提供更多的价值,并同时给生态系统带来更多价值回报。

  

  大型品牌广告主及代理商更关注什么问题?

  

  目前程序化产业中存在两大问题:

  

  其一,随着广告主和代理商将越来越多的预算转到程序化,其希望通过程序化满足的营销需求也日益复杂且多元化,单一的、标准化的程序化购买技术及解决方案无法适应新要求。

  

  其二,当程序化行业内广告技术模块纷繁复杂,包括DSP、SSP、Ad Exchange、DMP等等。面对日益完善却又复杂的生态链,广告主及代理商很难清晰和简易地导航整个生态。

  

  市场上亟需一个从广告主及代理商的视角的程序化大平台,简单整合全生态技术模块,涵盖从策略、策划到交易优化等程序化媒体购买中所需的服务,能一站式提供程序化生态中的所有技术需求。Chinapex创略的企业级程序化交易平台(Trading Desk)解决方案应运而生。

  

  国内数字营销的发展方向和趋势如何?

  

  第一,“大平台”崛起。通过技术平台整合或战略整合,数据驱动营销广告系统集成商数量会增加。媒体、代理和TMT公司试图通过收购和整合现有资源,战略性地进入这一领域。

  

  第二,设备ID制度化。在更加标准化的协议使用、数据变现能力,以及更强大的数据管理平台的共同驱动下,设备ID数据质量会实现大的进步。供应商通过开辟搜集移动行为数据的可靠渠道,从而发掘出移动市场的巨大价值。

  

  第三,跨屏、乃至连接网络及传统营销的实践。由于设备ID逐步制度化,跨设备统一ID识别的状况发生改变。包括跨屏登录数据、基于位置的概率性设备匹配模型,以及本地网络设备匹配正在推进跨屏营销在真正意义上实现。

  

  国内首个企业级程序化购买平台APEX ONE营销云的特点?

  

  Chinapex创略是国内第一家企业级程序化购买平台的创立者,产品体系由APEX ONE营销云、APEX LINK以及APEX DMP构成,为有需求的代理商和品牌广告主量身定制程序化购买技术及托管服务解决方案。

  

  APEX ONE是这个“大平台”,技术整合了DSP、SSP,以及第三方技术供应商,包括品牌安全、防作弊监测、Ad Serving、机器学习算法等,并且与整个程序化生态链一起升级、发展,通过整合新的技术来增强平台。开放性的特征使得APEX ONE为广告主和代理商在操作和管理程序化方面,提供了一个一站式的整体解决方案。

  

  在未来…

  

  在未来,Chinapex创略将着力于构建一个开放的营销技术生态:广告主和代理商可以通过企业级的营销云平台一站式导航整个广告营销技术生态,并通过企业级DMP来管理和激活数据到技术工具中去,打通营销数据与广告数据;广告技术伙伴通过接入APEX LINK,让他们在生态系统中轻松地相互协作,分享数据和技术。最终实现整个营销生态的程序化及自动化,创造出更大的价值。


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