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迎接短视频营销风口,有道词典“联想”了什么?    

迎接短视频营销风口,有道词典“联想”了什么?

  移动互联网的发展让短视频顺势兴起,各种玩法也层出不穷,小咖秀、Faceu成为一代网红,而papi酱的横空出世更是极大地强化了这一概念,可以说现在短视频正处于风口之中。风头正盛的短视频自然成为各家营销的必争之地,6秒短视频让你的微信朋友圈又一次炸裂,而同样身为国民APP的有道词典则发挥“原生”本色,用户们在碎片化的学习过程中,颇有趣味和收获地看完了“金主”联想IdeaPad 700s的三堂课。
  
  创新营销,让广告内容变成学习需求
  
  提起短视频,大家首先想起的往往是秒拍、美拍等应用,但如果你一个英语爱好者,又不希望拘泥于固定学习方式,那么有道词典自制的短视频栏目一定会引起你的兴趣,具备学习与娱乐两大属性的“单词下午茶”栏目便是其中代表。单词下午茶是一个关于词汇学习的短视频栏目。每期会有一个网络当红英语名师主讲,对词汇进行讲解,时间一般在2分钟左右,平均每周推出两期节目,截止目前已经运营了50期,积累了大量积极向上、对先进趋势科技感兴趣的大学生、年轻白领和高端商务人士。
  

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  原生营销一直是有道词典十分推崇的概念,这是一种基于产品、不伤害用户体验而让广告主更大获益的方式。为此,有道词典组织了创新营销实验室,不断尝试营销方式的创新。把握短视频风口,有道词典的创新也得到了有着长期良好合作关系的品牌主联想的支持。
  
  在联想IdeaPad 700s的推广期,有道词典为其定制了3期单词下午茶栏目,由超人气英语名师、三季奇葩说辩手艾力进行解说。栏目中所选择的单词与产品息息相关,并将产品卖点巧妙植入,例如“battery life”续航时间,精确抓住了用户选择电子产品的重要痛点,并将产品的优势淋漓尽致地展现出来,讲解方式符合用户的学习习惯,观众们不仅记住了单词,并且形成了单词和产品之间的联想。这不仅仅是品牌曝光的效果,而是以软性的方式对用户潜移默化造成影响,将广告内容变成学习需求。
  

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  产品推广期间,有道词典同时利用视频栏目、首页焦点图和信息流全面曝光,并配合微博宣传,利用内容的传播性进一步扩大影响力,实现了在词典绝佳传播效果。
  

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  不论是信息流文章还是短视频栏目,有道词典的营销基础都是对用户需求的洞察,让其在合适的时间和心理状态下接受软性的营销内容,在不反感的前提下对品牌进行深度记忆。
  
  回归产品,打造多元化的语言服务平台
  
  自2007年诞生以来,有道词典已经积累了超过5亿的用户,伴随着对用户需求的洞察,有道词典自身也在不断发生着改变,这也成为其进行营销的重要依据。
  
  移动时代时间的碎片化也带来用户使用场景的碎片化,而用户需求也在不断分化,有道词典对于内容运营的重视程度不断加强。除了类型丰富的文章,有道尝试制作了老外看东西、歪果仁说和单词下午茶等原创视频栏目,中西文化的碰撞加上深入浅出的英语学习内容,用户用其零碎时间便可在轻松愉快的情境下学习。而对于有着系统性、针对性的英语学习需求的用火,有道则推出了在线课程平台有道学堂,为这部分用户打造在线备考第一站。
  
  并且,作为以技术驱动的语言产品,有道词典一直以开放的态度进行合作,为微信、微博和阿里巴巴等互联网巨头接入翻译服务,输出英语相关的内容和服务,在更大的程度上方便更多用户。
  
  从技术服务为主的查词工具到产品、技术和内容多元化发展的语言服务平台,有道词典坚持着从用户需求出发,以产品驱动营销的理念,持续创新,实现合作共赢,这也是风口之中营销制胜的不二法宝。

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