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刷爆“朋友圈”的“引力波”事件:谁是幕后推手    

刷爆“朋友圈”的“引力波”事件:谁是幕后推手

  还在为毒舌和民科撕逼?你可能又被网络推手们耍了一次……
  
  一档毒液浇灌出的节目,一个“怀才不遇”的奇葩,背后是一场人为推动的闹剧
  
  刷爆“朋友圈”的“引力波”事件,谁是幕后推手?
  
  “诺贝尔哥”真是发现引力波的世外高人吗?
  
  天津卫视《非你莫属》栏目一段五年前的视频,这几天又被挖了出来,因为一位只有初中学历的“民间科学家”自称诺贝尔哥,大有不获诺贝尔物理学奖誓不罢休的气势,但是说的又是长生不老之类荒诞不经的研究,这导致在座的方舟子、董浩等人群起而嘲之。
  

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  ▲董浩叔叔大约又想起了主持少儿节目的往事
  


  然而,他在现场还提到了“引力波”,现在看起来这可不得了。
  

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  ▲引力波、物质波字眼的视频截图
  


  不过,只要对引力波稍有了解,就自然而然明白“5年前节目中他首提引力波”的说法偷梁换柱,既然是爱因斯坦的猜测,那怎么会是诺贝尔哥首提呢,何况,不是连科幻小说《三体》中也有嘛,这无非就是一个已有的科学名词而已。诺贝尔哥借来用用,并不代表他有惊人发现。
  
  毒舌与民科,谁更可恨?
  
  这是我第二次看《非你莫属》,上一次看是在四年前,节目主持人张绍刚攻击海归女刘莉莉,就因为她说了一句莎士比亚的“英雄双行体”,就被民族主义情绪爆棚的张绍刚好一顿羞辱,在引力波这期节目中,张绍刚与方舟子基本上也是扮演的类似角色,那一句句滴着毒液的嘲讽,浇灌出了这样一个奇葩的节目。
  
  值得玩味的是,《非你莫属》一而再再而三展现倨傲态度,恨不得把来宾剥光了衣服羞辱一番,这样的做法是否合理,背后又有怎样的诉求?说实话,对民科说几句心灵鸡汤鼓励一下,并不太难,但是这很有可能会适得其反,像这样注定无法实现的天方夜谭,越努力只会越痛苦,最终可能弄得妻离子散家破人亡。
  
  反过来说,嘲笑一下民科,并没多少不妥,术业有专攻,科学有门槛,总想着一步登天,搞个诺贝尔奖,贻笑大方纯属自找。
  
  但谁都没想到的是,这样一个“民间科学家’会以这样的形式,借着“引力波”产生如此大的效应。当网友们又一次群起而愤慨,随着事件的发展态度不停反转时,都在不知不觉中扮演了推手手里的棋子。
  
  谁刷爆了你的朋友圈?
  
  实际上,“诺贝尔哥”的火不过是在“营销账号”反复推动下产生的热点——至于是诺贝尔哥推动,还是非你莫属推动,现在无法断言。
  
  基本上,在转发这些微博时,最主流的态度是,抨击张绍刚、方舟子态度恶劣,缺乏起码的尊重。这也是事实。然后,由此升华到所谓的尊重梦想、高手在民间,甚至是要求道歉之类主题。这些都是营销策划展开之前,早就精心计量过的细节。
  
  今日头条的头条号“欲剧还影”就是一个出色的议程设置者,它所贴出的视频播放数一天之内超过20万,《5年前节目中他首提引力波,遭嘉宾嘲讽,如今他们都欠他一个道歉》这篇文章在很多微信群转来转去。
  

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  ▲头条号“欲剧还影”数据
  


  有20万粉的@课代表胖圆圆,也是一个出现很早的话题制造者,目前微博上包括@姚晨、@袁立、@所长别开枪是我、@衣锦夜行的燕公子等大V,转的微博都是出自@课代表胖圆圆。这段话写的非常富有技巧,比“头条号”要高出一个段位,事实无误,煽情得当:“《非你莫属》五年前的春节特别节目,有一位被称为‘诺贝尔哥’的民间科学家就曾提到过引力波,巧的是五年后,引力波被证实了。请尊重别人的梦想。”
  

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  ▲影响最大的一条微博,转发12万,评论4万
  


  也巧的是,昨天略早于@课代表胖圆圆,@思想聚焦也发了同一条视频,而且连文字说明也几乎一模一样,只把最后一句略微改了一下,变成了“高手在民间啊~”。
  

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  ▲发布最早一条微博,@思想聚焦目前粉丝过千万
  


  在@课代表胖圆圆的主页上,我看了一个推广QQ,于是加了对方聊了几句,嗯,果然是一个营销号,而且价格非常清晰,260万粉的微博,一条直发3100块。
  

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  ▲与提供QQ对话,以及对方所提供的刊例价表格
  


  那么,@思想聚焦是推广吗?它的发布在三个传播最广的号里最早,价格好像也和@课代表胖圆圆相当。
  

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  ▲与@思想聚焦的微信对话,以及他所提供的报价数据
  


  那么,头条号“欲剧还影”也是推广吗?
  
  有意思的是,该话题在微信公众平台上的表现非常平淡,依靠新榜高级搜索功能查看微信数据发现,近一个月来提及《非你莫属》的微信文章中,截至今日午后阅读数最高的一篇也不过区区五万,而且还此话题无关。
  

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  ▲新榜(newrank.cn)高级搜索所查询得到的数据
  


  “两微一端”各自扮演了何种角色?
  
  议程设置有神奇的魔力,像是广场上的那个喇叭,只要它嗡嗡嗡作响,你就必须得听,要么是赞成,要么是反对。
  
  我相信,微信文章的缺失,并非偶然,而是与两微一端的运营机制相关。
  
  要俘获最大阅读数,头条号是首选,巨大的装机量和灵活的推荐机制,可让话题短时间内找到适合参与的人,就如一颗石子投到水中,波纹层层荡开,最后蔓延至整个水面。所以,头条号要投就投前三,多则无益。
  
  要炮制公共话题,微博是首选,因为每一次转发评论,都可能引发新一波热议,KOL以直发加转发的方式参与,话题可以迅速扩散,取得事半功倍效果。@课代表胖圆圆12万的转发,说高不高,说低也不低,对于话题炒作,足矣。
  
  要润物细无声,微信是首选,可惜实在是旷日持久,一桩发生于五年前的事,在总书记视察三大央媒、证监会换帅等重磅新闻面前,热议程度还是大打折扣,或许这也是两微一端的割裂之处。

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