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勾搭太子妃 护舒宝营销新“姿势”    

勾搭太子妃 护舒宝营销新“姿势”

  岁末年终,各大品牌纷纷抢占年货时机大促商品。而女性护理国际品牌护舒宝另辟蹊径,在微博发起一波#护苏宝喊你抢红包#的疯狂红包吸粉活动,粉丝激增128万;和全年最红大IP《太子妃升职记》也打得火热,接连推出贴片广告、番外视频,赚足眼球的同时贴合地植入品牌,新春营销首战漂亮告捷。
  

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  姿势一:守株待“热“,最佳时机极速出击
  


  在《琅琊榜》最热的时候,护舒宝看似没有“动作”,其实只是在等待最合适的时机。天猫年货节期间,护舒宝利用和剧迷“护苏宝”谐音的天然优势,在微博发起#护苏宝喊你抢红包#活动。在年终岁末闹剧荒的时候,不少人都会开始怀念这一年看过的好剧,而护舒宝则抓住了这一契机,唤起“护苏宝”们的记忆,发起贴合时间点的“抢红包”活动。用户点开红包链接即可获得现金或代金券,并成为护舒宝官方微博的粉丝,再加上活动专题页面、电商页面统一的设计风格,让用户形成强烈的场景代入感,有效引流电商,刺激销量。
  

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  移动端活动页面
  


  除了静候”猎物“,护舒宝更懂得主动出击。年终黑马大IP《太子妃升职记》一夜爆红,杀了许多品牌一个措手不及。而护舒宝则借着剧中“月事研讨会”关于卫生巾、月经的讨论,迅速反应,与乐视敲定合作,并选择在浏览量注定爆表的大结局当天,投放贴片广告。不出所料,太子妃大结局更刷新网剧记录,成为首部单日点击破2亿的网络剧,护舒宝超级棉贴片广告成功吸睛,收获亿量级曝光量。
  

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  太子妃大结局后,18日护舒宝乘胜追击,上线太子妃番外病毒视频《揭秘太子妃拍摄现场热辣花絮》,贴合结局后剧迷想要了解更多幕后花絮的关注点,以剧中鼓风机透气为切入点,带出护舒宝超净棉透气的产品特性
  


  揭秘太子妃拍摄现场热辣花絮


  另一则病毒视频《2分钟带你看完已下架的太子妃升职记》,则在太子妃下架后迅速上线,通过盘点太子妃的升职之路,点出太子妃升职的终极目标是为了用更好的卫生巾有更好的待遇。
  


  2分钟带你看完已下架的太子妃升职记


  病毒视频在多个平台轮番上线推广,为了积极融入年轻人的话语圈,护舒宝还用时下流行的弹幕网站哔哩哔哩爆炸式扩散,迅速和年轻人打成一片,猛炒余热,卷入大批粉丝疯狂传播,全平台总浏览量高达100万。
  

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  B站弹幕
  
  姿势二:明星+KOL联袂发声,多层次激发爆炸式声量
  


  找准了热点切入时机,就能坐拥万千粉丝买买买了?少年还是太年轻,机智的护舒宝已经看穿了一切。既然品牌说话没人听,那护舒宝就找死忠粉杠杠的明星说话,再加上抢眼球无下限的KOL再说一轮,成功完成多层次的爆炸性传播,让粉丝们心甘情愿败败败!
  
  在“护苏宝喊你抢红包”活动中,先是剧中明星在微博互动,号召粉丝抢红包,再通过KOL多层面扩散,纵深卷入约400万用户互动,单日粉丝增长达10万以上。同样的一套“功夫”,在护舒宝与《太子妃升职记》合作制作的病毒视频的传播上也得到了很好的体现,通过主演张天爱、监制甘薇和护舒宝的微博互动,再加上KOL扩散外围传播,太子妃病毒视频最终收获超过3千万曝光量。都说人多力量大,品牌孤军奋战,一个广告播三遍的时代已经成为过去时,集众人之力让品牌无处不在才是营销新“姿势”。
  

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  护舒宝X太子妃病毒视频截图
  
  姿势三:不做过眼云烟的营销,护舒宝用极致产品说话
  


  产品不过硬,再多的宣传营销都只是过眼云烟,没有实在的“干货”就不能刺激消费者持续购买。一直走在产品革新路上的护舒宝,拥有最前沿最丰富的女性护理用品经验,当然不只是靠着搞几波活动,就能收获大批忠实拥趸的。关键时刻,还是产品实力说话。从第一个进入中国的卫生巾品牌,第一个上市带护翼的卫生巾,第一个上市超薄卫生巾,到如今第一个颠覆卫生巾材质研发出了液体卫生巾,数不清的第一背后,是护舒宝一直在产品上寻求突破,务求让万千女性过得更好更自在。
  

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  “柔软堪比孔雀毛,透气更胜鼓风机”的超净棉、“仿佛姨妈没来过”的幻彩·极护等等,这些都不仅仅只是贴合热点的产品标语,更是实实在在的消费者评价,是护舒宝消费者的真实体验。用深刻的产品革新,带动营销新“姿势”,才是数字营销时代真正打动消费者的不二法门。

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