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王力宏入职腾讯固然好,但他能拿五险一金吗?    

王力宏入职腾讯固然好,但他能拿五险一金吗?

  明星跨界互联网这个新兴领域,到底只是借名气来“刷脸”,还是正是互联网给娱乐行业带来的新颠覆?
  

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  王力宏
  


  互联网重新定义“代言人”一词。
  
  拿影帝影后、专辑大卖、代言广告天价,这些都是衡量一位娱乐明星是否成功的重要标准。不过,在这个互联网时代,他们需要攻下的可不仅是观众、评委和广告商,还有科技界。
  
  翻看最近的新闻,就会发现娱乐明星和互联网正以各种方式拉上关系。有像王力宏以“未知职位”入职腾讯的,有何炅高晓松那样成为阿里音乐重要高层的,也有黄渤章子怡入股Star VC 来涉足互联网投资的。从此,明星名字的前缀不再是“XX 演艺公司艺人”,而是各种夹杂着英语字母和“产品”、“内容”这些充满神秘感字眼的职位名。
  
  不过虽然现在人人都在谈互联网,人人都在做互联网,要在这个领域飞起那也得站在一个风口上。明星跨界互联网这个新兴领域,到底只是借名气来“刷脸”,还是正是互联网给娱乐行业带来的新颠覆?
  

  

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  (高晓松微博配图)
  


  入职互联网公司,明星都干些啥?
  
  上周,网上曝出了一张王力宏的腾讯工牌,而据媒体求证这确实是王力宏的,不过工牌上却没有标明具体职位。事实上当天王力宏正式加盟QQ 音乐,所以工牌可能是其入职的一个“证明”。不过,王力宏在QQ 音乐会干啥?
  
  双方此次达成合作后,王力宏歌曲及MV 作品的网络推广、管理、分销等业务,将交由QQ 音乐独家代理。未来双方还将专注于在数字音乐环境下进行深度定制,以及音乐作品共同开发与推广,在演出活动、数字专辑等新商业模式上进行更深入的探索与创新。
  
  根据上面的描述,与其说是入职,不如说是王力宏和QQ 音乐的一次商业合作,类似于在互联网领域签了一家“音乐公司”。这种战略加盟方式,对于王力宏来说,可以帮助他制作更适合互联网传播的音乐;而对于QQ 音乐来说则是可以独家“使用”王力宏的影响力和创作内容。联想到因为音乐版权问题而引起的网络音乐提供商“圈地”的现象,这种战略加盟可能会成为解决版权问题的另一种办法。
  
  而何炅入职阿里音乐担任CCO (首席内容官)在媒体上引起的争议则更大。在公布消息后,何炅发了一条微博表示“节目主持当然会继续做下去”表明自己并不是全职去做这个事,而通过他的微博也发现,目前他还兼任《暗恋桃花源》的演出。虽然不清楚他的具体工作情况,不过担任CCO 这个职务更像是他拓展事业版图的一步。
  
  而对于阿里音乐来说,何炅的的媒体资源和影响力应该是更被看中的点。作为湖南卫视最知名的主持人之一,何炅背靠的是拥有湖南卫视、天娱传媒、芒果TV 的芒果传媒,另外微博粉丝高达700 多万,媒体形象也极为正面。这些都会极大增强阿里音乐的竞争力。所以可以想象,虽然何炅并不是全职负责CCO 的工作,但带来的价值却并不低。
  

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  Star VC投资人这个身份,并不是每个人都玩得这么溜
  
  相比起入职互联网公司,明星自己开投资公司做投资人则是在互联网资本市场中走得更远。而投资这事其实在明星当中并不是新鲜事,不过在这波互联网风潮前,投资的更多是实业,比如在2013 年任泉、李冰冰、黄晓明就成立了一家“热辣投资”,其中一个投资项目是“热辣壹号”火锅店。而在一年之后他们成立Star VC,开始把精力集中在互联网产品上。
  
  作为明星投资中最知名的Star VC,在投资项目有着自己的一套标准,比如“企业能够创造生活美学,切实改变大众生活方式、提高生活质量”、“非影视公司”、“企业本身需要用五位明星的人格背书来增强品牌”等。而在成立的这一年多的时间里,它就投资了多个互联网产品。根据IT 桔子的资料,其涉及种子天使轮到B 轮的投资,领域从硬件、文化到电子商务、金融,而且某些项目也同时得到了红杉资本、IDG 等知名投资机构的投资。从这些方面看来,这几位明星在选择项目上确实有更深的考虑,而并不只是“刷脸”而已。
  
  在投资事业上做得风生水起的还有美国演员阿什顿·库彻。从2010 年开始他就已经开始进军科技领域,到目前已经投资54 家企业,基本以个人投资为主。投资列表中更是包括了不少明星公司,比如Airbnb、Flipboard、Path 等等,其中对Airbnb 更是从A 轮一直投到C 轮。
  
  不过投资这事也并不是只有成功和正面反响的,比如美国歌手“麻辣鸡”和Will.I.am 投资的通讯App Blindspot,最近却被媒体批评是一个“完美的施暴工具”。其原因就是它允许用户匿名向他人发送消息,更容易滋生语言暴力。而这产品的负面不可避免地也连带着影响到明星本身。
  
  其实明星投资互联网产品这事,无论是正面还是负面影响,都起着“扩声器”的效果。当产品或者明星发展不错,双方就能起到一种互补的作用,明星帮助产品赚关注度,产品让明星建立起在投资界的地位。但如果其中一方挨批或公共形象不佳,影响面也就不仅仅是产品或者明星本身了。
    

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  太子妃升职记剧照互联网带来大众狂欢
  
  明星跨界互联网其实并不是一种新的玩法,但过往更多是换种形式的代言,比如一些明星的定制手机。而事实也证明,这种方式是否成功,需要明星本身、产品、推广等元素之间的契合。不过,从这些明星积极投身互联网的举动来看,互联网确实具有释放他们背后经济效益的能力。比如微博让明星和粉丝之间有了互动、追星app 让粉丝可以了解偶像的行动、更多“没有节操”的内容得以呈现在观众面前……大众娱乐在互联网的推动下,达到了一种新的高度。
  
  去年8 月,鹿晗一条微博获1 亿评论,成为单条微博评论最高的微博,粉丝的追星行为是流量的重要来源;现象级网剧《太子妃升职记》单日播放量破2 亿,乐视网推出“抢先看”和“双结局”来吸引用户购买会员……可以预见,互联网在未来会带给娱乐行业更多的颠覆。而站在娱乐行业最前面的明星们,和互联网的关系也绝对不仅是用它来“吸粉”而已。

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