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王跃:PMP私有化市场将成中国程序化购买市场未来主力军    

王跃:PMP私有化市场将成中国程序化购买市场未来主力军

  11月10日消息,2013年PMP私有化市场在中国起步,市场占比只有5%,经过两年多的发展,比重迅速增加,预计2015年底将达到39%,成为主流的程序化购买方式之一。
  

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  为此,记者采访了传漾科技创始人兼资深技术副总裁王跃,他认为:“PMP私有化市场将成为中国程序化购买市场的未来主力军,同时也是众多品牌广告主在进行程序化投放时的首选。”
  
  PMP私有化市场将成中国程序化购买市场未来主力军
  
  回看2015年,传漾走的更稳更自信。从产品端方面全面开花:1,移动营销增长迅猛,占比已经超过了50%;2,以OTV资源为主的PDB产品趋于成熟;3,传漾大数据平台持续升级。
  
  其实,私有化市场从本质上来讲,就是把传统的广告购买方式用程序化购买的方式来操作,这样的好处是一方面便于广告主对广告的追踪和审核,确保广告的优质性,另一方面就是运用程序化的方式操作,用机器代替人工,在节约大量的人力资源情况下,保持广告售买过程中的标准化和透明化。
  
  所谓PMP的模式,是先锁定优质资源,再根据广告主投放的广告的特性找到相匹配的用户进行投放。因此,PMP有两个突出优势:一、广告主此前的广告采买方式可以完全保持不变,无论是与agency配合的排期过程还是与媒体的沟通流程;二、能够用程序化的方式来管理广告投放,实现上文叙述的诸多程序化的好处。
  
  PMP私有化市场的概念2011年从美国兴起,2013年在中国起步,市场占比只有5%,经过两年多的发展,比重迅速增加,预计2015年底将达到39%,成为主流的程序化购买方式之一,“因此,PMP私有化市场将成为中国程序化购买市场的未来主力军,同时也是众多品牌广告主在进行程序化投放时的首选。”王跃对记者说。
  
  据王跃介绍,传漾从2009-2015年在原有广告技术业务基础上不断完善程序化产业链布局。作为领先的广告技术公司推出的国内首个程序化交易框架
  
  Programmatic Framework™,完整包含从RTB到Non-RTB,是一个综合性、多维度的产品,具有程序化的、自由组合的、框架的、定制化的、底层框架的、基于API的特性,从搭建平台到DMP到自动广告的程序化交易路径,为客户提供全程一站式的程序化解决方案。
  
  其中SameData作为传漾程序化交易框架Programmatic Framework™中的DMP数据管理中心,在升级到6.0后,将跨屏受众信息数据联通和演算,进而指导整个传漾程序化框架体系中的跨屏营销应用部分。“跨屏DMP将多屏之间架起了一个数据桥梁,实现了多个数字屏的联通,重塑了营销生态。”
  
  今年7月份,传漾又推出了全程自动化点击优化算法SmartBid,可以在进行程序化购买的竞价效率上获得最大化提升。“其核心还是紧密围绕着上面说的三点:数据、算法、资源整合力。”
  
  大数据/算法/资源整合力是核心竞争力
  
  近两年国内程序化购买出现了一些新的形态,处于移动化、垂直化、细分化的状态,交易的方式出现分叉,Non-RTB和RTB两个部分并驾齐驱。而传统的ADX包括媒体纷纷向移动化扩展,大量垂直的ADX出现,预计今年将会有更多的广告资源包括视频资源加入到程序化购买中。
  
  另外现在除了ADX、DSP、DMP、SSD等,还出现了广告验证,动态创意等更细分的服务商。Non-RTB和RTB存在的优势互补,优质资源和优选长尾资源都会加入到广告交易的资源池中,优质的流量对于品牌广告主,会通过首选交易Non-RTB的方式进行购买,而传统的长尾流量需要通过RTB的方式购买。
  
  对此,王跃表示:“身处DSP行业,看清未来趋势固然重要,但是也要积蓄核心竞争力。如今,DSP产业的参与者越来越多,国内不下50-60家DSP公司,竞争日趋激烈,要想在DSP产业立足,必须掌握核心竞争力。”
  
  在王跃看来大数据、算法、资源整合力就是核心竞争力。据了解,传漾从成立初就把大数据作为精准营销的基础,经过产品的不断迭代升级一直引领着精准营销行业。而对于算法则有多个环节的核心算法确保从数据端到竞价端的有效执行。另外,从资源整合能力看传漾承接了市面上所有主流的ADX,使广告不仅可以跨平台也可以跨屏幕进行投放。
  
  据了解,目前传漾的客户大多为品牌广告主,已经成功服务了逾400家国内外高端品牌,如迪奥、三星、诺基亚、百事可乐、惠普、IBM、高露洁、华硕、联想、一汽大众等。
  
  依靠强大的技术力量为后盾,传漾通过对数字营销资源的整合,提供智能化的技术平台、营销平台和专业服务,持续为客户创造更多价值,使得整个产业链利益最大化得到了客户的认可。“对于品牌广告主,非实时性竞价的程序化采购方式,使品牌类客户对约定好的库存量和价格有预期,广告主接受度高。”王跃说。

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