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盘点2015年下半年八大营销事件    

盘点2015年下半年八大营销事件

  距离2015年结束还有不到两个月时间,比起上半年热闹非凡的专车撕逼大战、邓超出轨门、汪峰求婚、辞职信、反手摸肚脐等营销事件,2015年的下半年过的更加惊心动魄,有人出卖色相,有人黑白颠倒,更有人无下限挑战道德底线。小编大致盘点了一下近5个月以来发生在营销圈的大事件,结果如何冷暖自知。
  
  事件一:优衣库试衣间
  
  作为2015年下半年的营销事件中,它可以称得上是无人不知无人不晓,7月初这段不雅视频在半夜爆出后短短几个小时内,浏览量已经达到了2000万。可以说这场大规模的免费转发行动绝对是中国营销史诗的“里程碑”。
  
  而对此事件到底是无意还是炒作,大众也是各执己见,有人认为一个严谨认真的日企不会做出让苦心经营多年的品牌一夜之间成为大众笑而不语的情色既视感,也有人列出“实证”表明这是一场彻底的策划活动。但无论你相信哪一方,这样的事件终归是有损品牌形象但也提高了知名度,尤其是对国内二三线城市的受众而言。
  

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  事件二:斯巴达勇士,帅到被摁到
  
  7月22日,几十名着装为“斯巴达勇士”的外国模特出现在北京热闹的商业街头,他们裸露上身秀出健美胸肌,引来不少网友疯狂围观,但随后被警察摁到在地则成为神助攻,让事件在网络开始疯传。
  

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  其实这样的营销在国外屡见不鲜,但对于传统保守的中国来说还是很有挑战的,尽管创意抄袭,也毫无特色单靠卖肉博得眼球,但还是让策划的商家尝到了甜头,知名度算是有了,可接下来的品牌塑造就要费心思了。
  
  事件三:“叶良辰”愿奉陪到底
  
  9月的某天,一位叫“叶良辰”的大哥突然火爆网络,原因是某高校女生宿舍里一女生因不愿意打扫卫生被舍长排挤,该女生请来名为“叶良辰”的大哥教训舍长,于是两人在QQ上的一段魔性对话走红。而这位自称其有势力的大哥,随后被网友曝出疑似其本人的手机号码,并制作表情包并玩的不亦乐乎。
  

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  如果你认为这是个玩笑那就错了,就在事件热度刚过不到一个月,网上再度曝出新闻,叶良辰本人签约经纪公司并发布单曲、代言游戏,进军娱乐圈。而就后续的关注来看,完全照搬凤姐的道路是行不通的,事实上大家早已免疫,而策划公司也并没有聪明到哪里去。
  

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  事件四:国产电影票房造假风波不断
  
  8月30日下午,网友“影坛看客”曝出惊人消息,电影《捉妖记》高票房疑作假,并截图举例说明,《捉妖记》在某些场次,明明已经爆满,却又在15分钟后,开售同一影厅的电影票,甚至在观影人次稀少的午夜场,经常也会无故爆满,实在令人匪夷所思。
  

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  在继《捉妖记》幽灵场被曝光后,新片《港囧》也被推入了票房造假风波,单看《港囧》前期的营销布阵,虽然充分运用了互联网思维未播先火,但在上映后的口碑上的确是栽了跟头。其实从营销的角度来说,《捉妖记》和《港囧》都是成功的,但也正因为大众对于良心作品的渴望以及被自来水支持的《大圣归来》好作品的出现,花哨的营销总归不能拯救见光死的命运,于是造假高票房成为支撑提升观影的一部分,无论是做给制片方看的,还是做给大众看的,这样的心理战终归还是有些用处的。但之后“狼来了”的故事还有人信吗?
  

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  事件五:黄晓明Baby大婚刷爆朋友圈,赢得还有手上的戒指
  
  明星结婚排场都不小,但黄晓明Baby大婚大半个娱乐圈的人都来了!而此次教主的婚礼与广告放在一起,硬生生的拍成了广告片的感觉。 早前就有著名传媒人查小欣表示,黄晓明夫妇的“暖婚公关”考量周详,必是高手所为。
  

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  在婚礼前两星期,两人主演的影视作品也即将上映,在不过分保密,同时又不想被指借婚礼作宣传的情况下,杨颖先在社交网站放了一幅左手中指戴上皇冠造型巨型钻戒的照片,传媒马上“知悉”戒指品牌、重量等数据,价值近800万元,全部媒体娱乐版资料统一无异。随后,忙于准备婚礼的Baby“被发现”驾着老公黄晓明送的价值200万的玛莎拉蒂跑车,停泊在香港中环置地广场外,“遇着”记者,左手无名指戴着该闪爆钻戒,又动感地被拍下。而这个戒指很快淘宝就有同款了。
  
  事件六:浦东机场国产手机不能上飞机
  
  10月28日,一段视频成为网友关注对象。内容为上海浦东国际机场T2航站楼国航VIP候机厅门口,一名女子因为自己的苹果手机被一名男子碰到地上而发生争执,而在这个过程中,女子有关"国产手机不能上飞机"的言论,更是震惊了全场。
  

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  但有细心网友发现视频中频繁出现国产手机金立的名字,加之事后有人爆出招聘演员的短信,信息与事件大体相同,因此被大家指为有炒作嫌疑。而作为国产手机的代表,小米运营总监李明,在微博上发声,称之为今年最低劣的炒作之一,还放话待会坐飞机去。360总裁周鸿祎也觉得这是在演戏,甚至好心提醒,要是国产手机带不上飞机,他这里还有一部诺基亚可以带走。不过至今金立都没有对此做出回应,所有的国产手机却都跟势了一把。
  
  事件七:裸女营销,策划公司道歉经验不足
  
  11月3日,十几名身穿比基尼的女郎在建外SOHO附近开展地推式营销引发关注,由于身着暴露行为大胆又是在初冬,故而被网友热议“太低俗”。第二天,策划这起营销事件的公司就在微信公众号发表声明致歉称,“公司前期策划和线下管理经验不足,给社会秩序造成了不好的影响。”
  

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  又是一个卖肉的营销案例,只不过这个料下的更猛,引来的非议也更多,不知道故事的主角某APP到底是一个什么样的产品,如果不是情色,那就只能在洗白的道路上走下去了。而这封更加没有诚意的公关到最后也是想着公关一下为自己打个广告也是醉了。
  
  事件八:天猫、京东、苏宁的电商双十一大混战
  
  这几天最热闹的当属这场电商大佬们的公关大战。当三年前,阿里将双十一做成一个成熟的商业活动后,羽翼丰满的电商们就开始抢占这杯蛋糕。而如今,京东一封状告信和紧随着阿里折腾的双十一晚会更是别有用心。
  
  虽然大家心理明白这样的行为就是个面子活,并没有太大的价值,但不甘落后的心态永远充斥着电商们年轻的心,而京东和天猫的战争,苏宁借势的这一脚只能说,闹着玩呢?既然两家都有晚会了,邓超不做点啥对得起这几千万的广告费吗?
  

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  尽管如今的一些营销者们已经脱得没有了底裤,但基于一个庞大的互联网内,我们还是期望,商家在做营销时不要拿群众当傻子,毕竟营销终究是为了自己的品牌,图一时痛快岂能立足于纷纷扰扰的市场呢。

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