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四方广告:互联网时代,品牌营销更要“有情趣”    

四方广告:互联网时代,品牌营销更要“有情趣”

  在互联网出现之前,广告界著名的一句话:我们都知道广告投放至少有一半的投放是浪费了的。而互联网出现后,这句话就变成了:现在连剩下的一半投放都浪费了。但别急着大喊广告已死,因为根本原因,只是你那点老思维OUT了。现在互联网广告,讲得是“有情趣”,请问你懂什么叫“有情趣”吗?
  
  首先地球人都知道互联网是一个由庞大的网民群体建立起来,多元思想和观点汇聚的地方。也就是说,只有人们乐于关注的东西才能在网络上成为热潮,只有能激发人们兴趣的东西网民才乐于接受,评论,分享。
  
  而消费者的心智模式从AIDMA(注意-兴趣-欲望-记忆-行动)转变成AISAS(注意-兴趣-搜索-行动-分享)。互联网营销不再是大张旗鼓地告诉消费者产品有多好,而是从消费者的角度出发,基于消费者的需求与兴趣趋向找到产品和消费者的关联和重合,从而做出能实现目标并引发网络热潮的营销
  


  从消费者的行为模式去考量,一般的购买性行为会经历三个阶段的选择。品类的选择,品牌的选择最后到产品的选择。品牌和产品是广告主应该做营销的两个方向。两者的推广方式和侧重点各不一样,具体的品牌种类和产品品类更是需要具体问题具体分析。
  


  三个“有”:有趣、有料、有种
  
  三个词看似简单却掷地有声。是在具体的营销内容中需要做到的。
  


  四方广告为广州白云山和记黄埔中药有限公司推出的白云山口炎清“关注易上火人群” 系列公益视频,利用热辣的剧情、内涵的台词、诱人的女郎,独到而大胆的广告创意,让网友惊呼“上火了”。在微博热门话题榜#上火就来一泡#的话题一出即引发网友热烈讨论。系列公益视频在爱奇艺播放点击量已超过310万,关于#上火来一泡#的微博阅读量更是直逼900万。
  
  两个“情”:情趣、情怀
  
  这两个词是在大方向以及策略上的一种界定。品牌在互联网的整体表现是充满情趣的,品牌的价值体验是有情怀的。情怀在互联网时代已经成为一个常用词,用情怀丰富品牌内涵是最有用的方式。
  


  四方广告利用岁月照的对比,引发受众感性情绪,并且引导其去关心长辈。在母亲节与父亲节双节点,为复方丹参片发起把照片再次复原活动——《让爱回家之再会时光》。
  
  一个“去”:去TM的广告
  
  是的,去TM的广告。互联网时代,在互联网上大吹大擂只能是自己搭台唱戏,没有观众捧场。我们要做的是把开头的剧本丢给广大的网民,他们是观众,他们更是主角,他们跳上舞台才能唱出一台大戏。
  


  “有情去”,是用互联网思维做品牌推广的一句箴言,也是在互联网上做品牌营销的一个方向性的指导。广州市四方广告有限公司凭借对互联网小小的洞察为客户制作了不少的互联网品牌推广方案,也取得了喜人的成果。互联网日新月异,四方广告人愿与您一起在网络的时空里声势浩大地走一遭。
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