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《如何无耻地应对新广告法》106万阅读、吸粉1.2万,怎么做到的?    

《如何无耻地应对新广告法》106万阅读、吸粉1.2万,怎么做到的?

  9月1日,新广告法的“高能预警”,深深影响着各大品牌、商家的各种广告,美工加班、美工吐血、美工辞职……无论如何做,所有人心中都战战兢兢,不知所措!
  


  有的电商平台屏蔽了所有“极限”用词,甚至包括一些正常内容……
  


  甚至已然出现撕逼大战,呵呵。
  


  大家都意识到,这件事对所有商家,以及中国广告行业和市场的重要性。尤其是广告、公关、市场、微信运营从业者和创业公司创始人,都在密切关注和积极转发相关内容。
  
  越无法承担法律惩罚、越不堪罚款的,越是在这个热点中,变得异常活跃。
  


  当天,微信朋友圈也被有关新广告法的文章刷屏,大部分微信运营者都在搬运新广告法的内容,或者总结了几项违禁用词,大家阅读和转发的基本没什么区别。
  
  这个时候的文章阅读量,从几十到几千不等,最好的大概是最早发布或粉丝量最大的公众账号,其他也就是体现一下参与感、表示一下态度、刷刷存在感。而已。
  


  一、事件重现
  
  早9点半之后,鸡血君的朋友圈出现了一篇文章:《如何无耻的应对新广告法》。当时,我以为这篇文章和其他类似文章一样,都是新广告法的搬运工,便没有马上点开阅读。
  
  10点,朋友圈越来越多的出现这篇文章,而从这之后,竟然密集到上下几位朋友同时转发的现象。
  
  第一次,鸡血君点开文章,阅读量6万;第二次点开,阅读量8万。按照这个态势,一定会上100000+,妥妥的。
  
  等到傍晚再看的时候,显示10万+。从早上到下午,基本上一个热点的洪峰已经过境,但是鸡血君看到在朋友圈仍然零零散散的,有人在转发这篇文章,明显超过之前人们对一个热点刷屏的耐性,变得越来越特殊起来。
  
  当天,鸡血君就结识了文章的作者,公众号搭搭帮的运营者游宇锟,并得到了一组震撼的数据:
  
  9月1日19:08,阅读量76万多,吸粉9000余人。
  9月2日早,阅读量100万零2,吸粉过万。
  9月3日22:04,阅读量1063354,转发+收藏人数117471,吸粉12000余人。
  


  同样是关于新广告法的文章,大多数运营者的阅读量,还不及这个数字的零头。为啥差距就这么大呢?!
  
  而且,还有两个更加闪瞎人的数据,让所有微信运营者震撼:
  
  这篇文章仅仅是作者开通微信公众账号的第二篇文章!
  
  原有粉丝基础6人,第一篇文章后粉丝106人,第二篇文章就直达12000人
  


  9月2日,搭搭帮用另外一篇文章《如何运营2天就突破90万阅读量》,告诉所有人:“我真的不知道。”
  


  这句话,让所有好奇的、被震撼到的微信运营者感到失望。一个现象级的微信运营事件,竟然没有给大家一个明确的指导!这让天天累成狗、还没有什么效果的运营人,怎么活!
  
  也许搭搭帮是比较谦虚的说法,但鸡血君不会相信,这个事件只是偶然。一篇文章,100万余阅读量,吸粉1.2万,到底是怎么做到的呢?
  
  二、偶然性背后的必然性
  
  我们能在各种微信商学院、线上培训以及朋友圈传播中,看到很多标题为“猛增阅读量”、“万级吸粉”等内容。
  
  9月3日,更有一位自媒体人用标题党告诉大家,阅读量上10万+的秘密,就是——
  
  1、你的号有100万人订阅的话,上10万+很轻松。
  
  2、运气……
  


  这两点,能解释鸡汤文和一些新闻内容,为什么不刷屏也能上10万+,正是因为用户基数以及庞大的兴趣群体,才能短时间做到。
  
  而《如何无耻地应对新广告法》作为一篇应对新广告法的广告类专业内容,为什么也会成为大家热衷阅读的文章?
  
  1、迅速对热点进行反应
  
  之前,鸡血君一直在说借势,借势本身除了海报之外,有很多的表现形式。这篇文章也是一份借势之作,9月3日0点发布,争分夺秒成为晨起大家关注的内容。
  
  有一些公众号在讲到自己发布时间的经验,都提到要么早、要么晚,0点无异于是抓住了第二天热点的第一波阅读和传播的过程。
  
  在运营公众号的过程中,经常会遇到“做热点事件”和“做自己喜欢做的东西”之间的较量,但是,绝大部分阅读量的胜利,都来自对热点事件的跟踪和分析。
  
  没必要去抵触借势,借势营销只是营销方法中的一种,而且屡试不爽。
  


  2、符合用户心态和情绪
  
  9月1日我们看到的大多数文章,分为这么几类:
  
  ①内容为新广告法本身,相当于在普法。人们不会认真的去看;内容复制门槛低,重复读过高。
  
  ②内容为新广告法逐句解读,过于繁复和专业。时间成本过高,碎片时间没有办法详读;对用户的有了筛选,从大众向窄众过渡。
  
  ③新广告法出台当天海报汇总。吐槽为主,指导性并不强;适合热点当天围观热闹;内容复制门槛低,虽然随着时间推移,海报有所增加,但重复的内容越来越多。
  
  ④部分违规广告展示。吐槽为主;警示作用;只能作为提醒,但没有指导。
  


  而实际上,作为曾经犯过广告禁忌的广告主来说,自己的问题是非常清楚的,有没有“第一”,能不能使用“最”,体现的是一种战略战术,大着胆子去用,实现不行再说。
  
  但是真的到了这一天,所有惯用的内容都不能用了,曾经随便找个员工写点文案,却可能面临被罚,才急需广告文案的解决方案。这个时候,用户的心态和情绪是:
  
  ①想要临时抱佛脚,对文案的精准描述成为了一种市场要求。
  
  ②法律条文也能看懂,但是在实际执行上还是存在各种问题。
  
  ③没有专业文案或者没有专职文案,却因为新广告法而出现了大量修改文案的工作任务。
  
  总之,人们的心情是非常的焦虑和迷茫的。他们渴望在这个时候看到一个方向,得到一种方案,即使没有专业文案,自己也能依葫芦画瓢,照着做。
  
  《如何无耻的应对新广告法》横空出世,成为了正在艰难适应新广告时代的用户眼中,最佳的应对范本,当然要人手一册了!
  


  3、用标题说出读者的心里话
  
  说说文章标题。在新广告法实施后,很多人非常认可,并认为,之前那些用滥了“最”、“第一”的广告,确实是很无耻的夸张。
  
  自然,新文案一定是光明磊落、大大方方的。而在文章标题中,解决方案却也变得“无耻”,这是为什么?戏剧性的反差,引起人们的强烈关注。
  


  4、调动用户情绪并挖掘需求
  
  想要在一篇文章中和用户产生互动,进而激发共鸣,其实挺不容易。在文章开头,用罚款以及对新广告法的“怕”,让用户迅速和运营者站在了一条战线上。
  
  在鸡血君对运营者的采访中,也再次提到这一点。
  


  5、用行业的流程对内容进行案例化
  
  一方面,文章聚焦本次广告法的违规重灾区:房地产行业,另一方面,在介绍行业流程的时候,也说出了用户不知道的事。兴趣度UP!
  
  在对行业流程的新旧文案对比和分析中,相当于一个场景化的故事情节在层层推进,让用户流畅阅读,一看到底!
  
  而且其中,还巧妙的植入了楼盘信息,虽然将企业或产品设置成了文案内容的一部分,有营销嫌疑,但仍旧有着非常强烈的案例指导性。
  
  6、风格清新,在一片复制粘贴中异军突起
  
  有原创,就更有可能成为用户的宠儿;虽然只是这个公众号的第二篇文章,但明显,他找到了自己的定位,并强化自己的专业特色,给人非常专业的印象,加强信任。
  
  一篇10万+阅读量的文章,就像风口上的猪。热点、细节、文采等,就像天时地利人和,不早也不晚,刚好就在那个时间飞上天,所以鸡血君只精简核心6点:
  
  1、借势热点
  2、把握心态
  3、标题党
  4、激发共鸣
  5、案例化
  6、特色定位

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