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娱乐营销!汽车之家这样玩……    

娱乐营销!汽车之家这样玩……

  互联网带给了人们太多的意想不到,当总理第一次提出“互联网+”战略和思维的时候,几乎所有行业都开始意识到“互联网思维”对于各行业发展将起到关键性作用。
  
  如何在营销这片红海中,利用互联网思维新开辟一条新营销之路? 汽车之家在即将举办的一场颠覆传统演唱会模式,似乎带给了大家一些新的启发。
  
  另辟蹊径,互联网思维的新娱乐营销
  
  互联网思维是什么?在中国的互联网历史中,很长一段时间内,成功案例都是以翻版国外“产品”为基础。而现在的互联网思维呢,每一匹黑马几乎都可以算作“孤品”,根本很难找到先例。小米手机、黄太吉、微信红包等,像这样的例子有很多。其实深剖一下不难发现,虽然所处行业不同,但其核心实为用户核心+使用场景。小米通过用户社区向粉丝卖生活必备的手机,黄太吉通过情怀向白领卖煎饼,微信通过节日满足红包习俗。
  


  那么汽车之家做了什么呢?即为用户提供他们最想听的歌,做一场互联网思维的演唱会。
  
  9月22日,已经走过10个年头的汽车之家在北京国家体育馆举办的“真·我巅峰演唱会”将不同于传统演唱会,他不对外公开售票,而是用户通过参与全平台活动来“抢”门票,演唱会则全部是现场乐队伴奏,并将采用现场直播的形式在网络视频平台呈现,本色表演将更能体现歌手的“真·我”性情与个性。歌曲曲目和内容方面则完全由用户投票来决定,网友投票最高的曲目将由明星在演唱会现场演绎。在这种C2B的形式背后主导的则是互联网思维的订制。
  


  精准用户洞察,追求新生代关注
  
  举办一场以用户为主角的演唱会,对于汽车之家而言,绝不是一种偶然。这场不一样的演唱会主要包含了2个关键词,即“用户”和“演唱会”。汽车之家自成立之初,就确立了将用户利益放在第一位的价值观,在此后公司的发展中,这一价值观一直都在得到强化。汽车之家本身就是一个具有深刻互联网基因的平台,此次的演唱会,也深刻体现了这一点。
  


  许多车主会在驾驶的时候放一些音乐,可以说,汽车和音乐具有密不可分的强关联,这是一种驾驶习惯。基于这种洞察,汽车之家通过演唱会这种娱乐营销的方式,让更广泛的受众群体接触和了解汽车之家,尤其可以吸引更多年轻用户群体,增强对包括90后在内的群体的影响力,为长期的用户积累打下基础。这恐怕正是汽车之家举办万人演唱会背后的深意。这样大手笔的制作,只为答谢新老用户,汽车之家也是将用户至上理念做到了极致。
  
  作为此次演唱会的负责人,汽车之家市场总监张烝表示,希望通过汽车之家的努力,打造一场车友集体狂欢的音乐盛事,唤醒车友内心真实的自己,让他们的汽车生活变得更加美好。
  
  真·我巅峰演唱会,“免费”视听饕餮盛宴
  
  一般说的互联网,大家想到的“免费”二字。尽管演唱会变成了免费的,但这却并不影响演出阵容。据悉,为体现这次演唱会的主题,主办方汽车之家有意寻找最能代表“真我”态度的华语乐坛重量级歌手,是以“真”为第一要义。而最后邀请的这四位,除了在华语流行音乐史上地位显赫之外,还有一个共同点,那就是拥有最“真挚的声音”和“真我的态度”。
  


  本场演唱会汇集了许巍、罗大佑、田馥甄(Hebe)和张靓颖。这四位可谓是当今华语乐坛最为炙手可热的歌手,关键是每位歌手的音乐生涯都是一段传奇,都因其拥有着自己鲜明的音乐态度而推动了华语音乐的发展,并在其各自的音乐王国影响了数以亿计的听众,成为乐迷心中永不磨灭的经典。
  
  而在歌手最为重视的舞美以及音响工程方面,也完全体现出经典演唱会的水平。比如整台音乐会的舞美、灯光及视频设计是由当今世界最顶尖的舞美设计大师Le·Roy·Bennett和他的团队操刀并实施执行。
  
  Le·Roy曾帮助Queen、Bon·Jovi等经典摇滚乐队和流行巨星Lady·Gaga、Beyonce、Kelly·Clarkson等打造过传世经典的演唱会。在音响工程上,久负盛名的日本MSI公司担纲设计和执行。MSI可谓是安室奈美惠等日本歌手的御用技术班底,并在华语乐坛和王菲、五月天都有过很好的合作。也曾为Lady·Gaga、Linkin·Park、Jennifer·Lopez等国际巨星提供技术支持。
  
  通过“互联网+”的思维方式,举办一场真正由用户做主的演唱会。用户能真正感受到被尊重、被认可的感觉,相信随着演唱会的临近,随着车友们听到自己喜欢的歌曲,回忆起自己与汽车之间的趣事和往昔岁月,那种参与感和幸福感才是当今社会人们最需要的……
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