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贾玲恶搞花木兰,谁来借势?    

贾玲恶搞花木兰,谁来借势?

贾玲恶搞花木兰,摊上大事了。用媒体稿件的标题来说就是:“可恶至极”……吓死宝宝了。

这件事大家只要围观东方卫视、欢乐喜剧人以及贾玲的危机公关就好。想借势?算了吧!难不成,贾玲啃的那只烧鸡是你们的品牌?军营汉子的乳贴淘宝上有卖?

不过,后台仍有朋友坚持不懈的问——

那到底,有没有品牌冒着被黑死的危险,借势这次恶搞事件呢?搜了搜百度,没找到;翻了翻新浪微博,没找到;再翻翻微信,还是没有。

我准备回复这位朋友,鸡血君曾经说过:“珍爱品牌,慎重借势”,看来各大品牌或者节目都怕引火烧身,拒绝做任何形式的借势。

可是……忽然发现,这事不简单,绝不是单单是一场骂战或危机。虞城县、木兰文化研究中心,算是盼来了千载难逢的“势”!本次事件,能够借势的正是木兰故乡虞城县!再说清楚一点,就是虞城县的木兰文化传播和木兰文化旅游!

让我们从“贾玲污蔑中国文化,该道歉!”和“贾玲没错,无需道歉!”的PK中拔出来,说说本次来自“恶搞”的借势营销

高成本、低节操的城市营销

1、我们先来说说高成本

如果大家打开CCTV4等央视频道,就能看到大量的城市宣传片。这个成本有多高,大家心里都有数。

为什么各城市急于做城市营销?①城市消费②城市投资。一个缺乏特点的、没有差异性的城市,很难吸引公众的注意力。所以每个城市都在寻找自己的核心卖点,把自己大力的、有效的推介出去。

实际上,城市营销是个长期的、宏大的命题。但是在信息爆炸、热点云集的时代中,消费者和投资者的目光,会迅速的搜索和游离,城市等不及精耕细作。公关传播,是目前看来最快捷的方式。

但是,有一部分也是无效的:

在城市品牌识别上,比如洛阳牡丹,不是花季你会关注吗?不会;在城市品牌精神树立上,就比如这次风暴之前的虞城县花木兰,你会关注吗?不会;在城市品牌活动的规划上,比如奥运会、世博会,就算是博鳌论坛,是哪个地方都能做的吗?不是。

2、再来说说低节操

对我来说,记忆最深刻的城市推广语是:好客山东。如果推广语总结能力不够强、文案撰写不够精妙、宣传能力不够大、传播周期不够长……也许连这一句,我也记不住。

于是,自黑出现了。在这个方式的运用上,城市营销比起艺人营销来,一点也不逊色。来几个例子吧:

①宜春:一座叫春的城市,后改为:一座春的城市。

②利川:我靠重庆,凉城利川,后改为:重庆这边,凉城利川。

③河南固始西九华山风景区:C罩杯处女茶

……

虽然这些自黑炒作,在当时火极一时,但也给城市品牌带来了负面影响。更别说什么西门庆、潘金莲的故里之争,让大众颇感低俗。

把城市duangduang一顿包装,或者想破头做出一句无节操擦边球的宣传语,就真的有效么?

城市借势,借出来的关注度

阿凡达——张家界

功夫熊猫——青城山

变形金刚4——重庆武隆(影片中没有清晰标识,还掐架了)

……

这些城市OR旅游景区都是通过电影来借势,从而走红。为什么电影这么好用?

①电影自身传播力度大,带它装逼带它飞。

②观影人群众多,千万、亿元票房中,总有一些人会关注到取景地。所谓“跟着电影去旅行”嘛,又潮又文艺有木有!再去找找达人写写影评,到电影明星粉丝论坛、贴吧写写帖子……

③电影上映周期较长,取景集中在特色场景。也就是,核心卖点反复的烙印在观影人群心中。

④传播标题随便拟,内容营销无苦恼!只要加上电影名称,当地风景、人文、美食……所有需要展示的内容都可以随性贴合!

⑤借助他行力量。翻翻在线旅游网站,第一时间关于取景地的旅游线路就会出现,而且还可能是主推路线。偷着乐吧。

贾玲,到底激怒了谁?

很多网友不解:一个小品至于上纲上线吗?首先,我们来看看,为什么虞城县和木兰文化研究中心如此愤怒?鸡血君用城市推广的思路来说说:

1、百度百科(虞城县):

曾经的虞城县,名不见经传。想做城市品牌!咋整?经过了多次研究,梳理了自身特点和优势,找准了自身的核心:巾帼英雄花木兰的家乡,作为宣传和营销当中的最大卖点。

看到这一段,我们不得不说一件往事:关于花木兰故里之争。鸡血君找到了一大段文献:

①木兰故里在虞城,有花木兰祠为证。

②木兰家在亳州,至今遗址尚存。

③木兰为黄陂人氏,木兰山下是其家。

④木兰葬于延安,圣地有胜迹。

史家关于木兰记载甚少,木兰究竟魂归何处,如云彩一般飘忽难定,以至传说众多。也就是跟所有名人故里之争一样,虞城县是和其他城市经过严酷PK的。

2007年被中国民协正式命名为“中国木兰之乡”,并批准挂牌挂牌成立“中国木兰文化研究中心”,当年11月30日,还在北京人民大会堂举办了隆重的授牌仪式及新闻发布会。

这一切,是经过千辛万苦争取得来,劳动成果来之不易!这是虞城县受不了贾玲恶搞木兰的第一层面。

2、继续百度百科(中国木兰之乡):

以上,全城满是花木兰,投资了这么多,为了打造中国木兰之乡,好不容易树立起来的木兰口碑。虞城县受不了贾玲恶搞第二层。

3、还是百度百科(虞城县):


虞城县文化产业基本上围绕着木兰文化,木兰兴,虞城兴;木兰遭恶搞,虞城县推广的文化,无异于被黑、被恶搞!此为虞城县受不了贾玲第三。

刚才的百科中提到,木兰文化的影响力就是木兰精神。木兰精神,简单来说就是对父亲的爱,对祖国的忠心,是女性坚韧不拔的代言,是巾帼英雄本色的表现。

虞城县的城市推广过程为木兰故里——木兰文化——木兰品牌——木兰精神。而这最高点,全城百姓的精神支柱和一个城市的发展力量,被恶搞……看到这里,你觉得他们会原谅贾玲么?

4、城市推广网站:


满屏幕的花木兰,可见虞城县有多么重视木兰!重点在于:彭麻麻曾经饰演过花木兰!然后再想想贾玲恶搞木兰……好了啥也不说了……

5、城市推广活动

虞城县在2009年第五届木兰文化节上(2007年才正式命名,为嘛2009年就是第五届了?1993年人家就开始举办了!),《花木兰》主演赵薇、房祖名、徐娇亲临助兴,不但在开幕式现场带领1600名中学生诵读《木兰辞》,还在虞城县营廓镇木兰祠祭拜花木兰。而虞城县一直协助《花木兰》的拍摄。

多么虔诚!

而在另一场活动:虞城县应邀出席电影《少年花木兰》新闻发布会上,县委副书记王新胜在新闻发布会上表示,此电影将对“弘扬木兰精神、打响文化品牌”具有十分重大的意义,也是虞城县文化建设领域具有里程碑意义的一件大事和喜事,《少年花木兰》必将掀起新的木兰文化风潮。

非常隆重!

所有的一切,都是木兰作为巾帼英雄的正面形象!而虞城县对花木兰在影视、娱乐的有着极强的关注度!6月29日《少年花木兰》正弘扬花木兰的形象,7月就发生了贾玲恶搞事件……

呃……再对比下这个

贾玲的危机,注定了。

借势贾玲,花木兰再振江湖

以上,基本可以理解为,贾玲的小品,打击了虞城县城市营销、城市推广甚至城市文化精神发展。

现在看来,这是一场危机事件。如何借势?

1、城市传播迅速出击

虞城县和木兰文化研究中心在此之前,知晓的人很少。已经有细心网友计算了,在这个事件前后,这两个关键词的搜索量,差异数大。

连鸡血君这个曾经做过城市推广的人,都不知道木兰故里在哪儿……估计有很多人都不清楚。这是一次正本清源的绝好机会!

在东方卫视和贾玲并未作出官方和正式回复之前,都是虞城县传播城市文化的大好机会!通过这次“免费”全国性传播,进一步将木兰故里是虞城县这个事砸实!

2、立刻传播有关《少年花木兰》的内容

人们对恶搞的容忍,在于从根源上不是那么懂花木兰。我想,《少年花木兰》说的一定是花木兰的成长过程,尤其是她在精神方面是如何一步步走向成熟。

这是一次大范围的、有效的科普和影片造势!

3、迅速推出真人版正面木兰形象

无论是电影、文艺活动中的木兰形象汇总,还是把目前虞城县的木兰代言人拿出来宣传,都是一次正面PK恶搞的宣传。

4、迅速介绍木兰文化研究中心

趁大家都在搜索,都在询问,抓紧啊!不推广、不宣传,谁知道你还有个研究中心!

5、迅速推出木兰形象、木兰文化、木兰精神科普内容

在微信、微博迅速搭载#贾玲恶搞木兰#的风口,为所有人普及虞城县的木兰品牌

6、求道歉之后,发出邀请函!

贾玲无知闹笑话?10月26日,也许会举办“中国·商丘第五届国际木兰文化节”,与其到时候拿出大量推广费用去宣传,为什么不在此时邀请贾玲小品团队齐赴虞城县参加节庆活动呢?

无论贾玲参与不参与:①推广了虞城县的城市活动②给贾玲台阶下

另:东方卫视邀请虞城县木兰文化团队赴上海演出

一方要求道歉,一方目前声明是合理创意。到底来说,这个事件还是没有就明确的解决方案。虞城县是需要向全国传递木兰的精神和正面形象的,这个恶搞确实对人家有影响,也的确有很多人支持贾玲道歉。

何不让一切划归为一次木兰文化的访谈、文艺展示?拿出诚意和节目时间,化干戈为玉帛呢?

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