B站站长在2014年10月1日公开发出声明称：不想浪费大家观看广告的时间，决定B站购买的正版新番永远不加视频贴片广告。但也因此发起了新番承包计划，通过让公众对喜爱的新番进行承包，营造一个没有广告的看番环境。
一、B站——从弹幕网站走向弹幕+视频网站
身为中国目前人气最高的弹幕视频网站之一的哔哩哔哩弹幕网(以下简称B站)和其他弹幕网站一样，只是为公众提供弹幕的娱乐型网站，网站上的视频资源都是其他视频网站的链接或者是会员原创视频的直传，没有自己购买的正版视频来源。所以以往在B站观看其他网站如新浪网、乐视网等的视频链接时都要经过30秒、45秒甚至75秒的广告，冗长的广告也一直是众多会员的吐槽点。
2014年9月，B站提出加入新番购买者的行列，购买部分正版新番。新番源自日语词汇“新番组”，意思是新节目。但大多情况下，新番即新番动画的代名词。从一个提供弹幕的网站走向了一个弹幕+视频网站。为了购买正版新番计划的顺利进行，2014年9月29日，B站发起了为期3天的投票调查，对“在B站购买正版新番中，你能接受看多少秒的广告呢?”的问题，共有322978人参与了投票，其中82.17%的投票者接受在正版新番中加入视频贴片广告，只有17.83%的人选择了不观看广告。
投票结果出来以后，B站站长在2014年10月1日公开发出声明称：不想浪费大家观看广告的时间，决定B站购买的正版新番永远不加视频贴片广告。但也因此发起了新番承包计划，通过让公众对喜爱的新番进行承包，营造一个没有广告的看番环境。承包计划一经推出，便引起B站会员的激烈反响。
自此，B站的转型之路正式打通，而B站的承包计划其实也是一种新的众筹形式。
二、B站承包计划现状
2014年10月，B站新番承包计划共购买了10部动画新番，其中有4部为B站独家版权，另外6部是与其他网站共同购买的版权。
打开正版新番的页面，便能够观看视频，B站并没有采用强制性交费才能观看视频的模式，而是向所有观众开放，继而通过自愿的方式让会员进行承包。在网页的右边有“我要承包”的字样，点击便可用5B币、10B币、50B币和450B币和自定义五个选项对每一集视频进行承包，B币与人民币是等值的，5元人民币可购买5B币。承包者可选择匿名，还可以在下方留言。点击付款之后便会链接到支付页面，可以通过支付宝、银联在线支付等方式付款。
网页上还有承包人排行榜，但只会显示承包金额前25名的会员和承包者本人的名次。在视频播放结束之后，会有30秒的时间展示本集前十名承包商，也就是B站会员们所称的“感谢承包商”的时刻。
截至2014年12月25日，承包计划进行了两个多月，大部分正版新番更新到了12集。笔者结合这10部被承包的新番的承包金额，从每集动画播放页面上得到显示出的承包金额，汇总成表1。
从表1可以看出，10部新番无一例外，都是呈递减趋势，承包计划最开始的一集都是每部新番获得承包金额最多的一集，到第2集都会发生锐减，之后的10集虽然略有波动，但总体趋势都是逐渐递减的。
而其中获得承包金额最多的是《Fate/stay night》，远远把其他9部新番抛在身后，更新的12集共筹得338837元，超过30万元的金额已经是非常不错的成绩。人气最冷的是《怪盗Joker》，虽然只更新了11集，但金额最高的第一集也只筹得了1512元，11集一共也只筹得3956元。
作为弹幕网站中第一个发起众筹项目的网站，B站此次承包计划的初步成效还是较为可观的，虽然大部分购买的正版新番都远未达到购买成本，但新番《Fate/stay night》所达到的338837元却是一个不错的成绩，而且新番也仍旧在更新中，承包金额也会继续增加。另外，承包金额的数据也可以一定程度地表现出公众对为观看视频出资众筹的态度。
获得承包资金最高的《Fate/stay night》在此之前已经有了第一部《Fate/Zero》，而且2004年1月30日已出过PC平台的文字冒险游戏。在此次《Fate/stay night》新番播出之前就已经拥有了一批极大数量的粉丝群和忠实拥护者，所以新番承包之后获得的支持也最多。承包金额排在第二位的《记录的地平线第二季》，此前已经有了固定的受众群，所以支持率也较高。
另外，结合视频的播放率和承包商人数，也反映出了一些问题，以人气最高的《Fate/stay night》为例，笔者得到以下数据：
《Fate/stay night》每集的播放次数虽然不是绝对递减，但第一集的播放次数远远超过其他集，之后的11集虽然偶有起伏，但总体趋势仍是递减的。而每集的承包商人数也呈递减趋势，第1集的承包商人数最多，达到16149人，到第12集时承包商人数只有574人。
从表2的百分比一栏可以看到，每一集的承包商人数和播放数的百分比都不足0.50%，最高的是第一集的0.40%，后7集甚至每集都不足0.10%。即使是12集的总承包商人数和播放数的百分比也只为0.15%，选择承包的人在观看视频人数中只占了很小比例。
三、对承包计划的建议与改进
首先，B站选择承包计划的方式让观众以自愿的方式出资而不是强制性地采取会员缴费制和强制交费才能观看视频的方式是非常明智的。如果采取了会员缴费制，不管缴费金额多少，这种举动就会引起正式会员的反感，因为B站的正式会员都是通过原正式会员的推荐或者通过考试(回答B站关于动漫的100道问题，答对60道以上便可成为正式会员)的方式得到的，是对动漫有强烈喜爱的固定受众群，强制缴费的方式会失去很大部分正式会员的好感和信任，得不偿失。
虽然此次承包计划未能按照期望全部收回购买新番视频的正版版权成本，但这项大胆的举动却展开了弹幕网站的新局面，为弹幕网站的发展提供了一个新的转变方向。只要根据本次承包计划呈现的数据做一些改动，下一期的承包计划肯定能获得更好的成绩。
1.参考点击率，考虑承包人气高的动画续作
《Fate zero》之续作，因游戏拥有固定粉丝群的新番《Fate/stay night》筹得的承包金额是最多的，《记录的地平线第二季》承包金额也高居第二。这说明承包计划的顺利进行和新番的人气高低有很大关联。
B站的动画片版面每周都会有本周播放次数前十的动画片排行。笔者认为B站应该参考排行榜数据，作为下一次承包计划中引进新番视频的依据。例如动画《刀剑神域》在第一季播出时就获得了极高的人气，而此次更新的《刀剑神域第二季》人气仍旧爆棚，每周更新都在热门视频前十之列，但B站却没有把《刀剑神域第二季》列入此次承包计划中，可说是一大损失。
B站在下一次的承包计划中，可以结合动画片的人气高低，考虑引进人气作品的续作，或者是人气漫画或人气游戏的优秀改编作品，这样的效果应该会比目前好很多。
2.承包金额从1元开始
目前承包计划中承包金额设置了5个选项，即5元、10元、50元、450元和自定义选项。但是打开承包页面，最显眼的是5B币的选项，让人产生最少要出5元的错觉。而且很多B站成员在一开始马力十足，未尝不是包含了在一开始出资，之后便可安心地看其他集数的心态，所以所有新番第1集的承包人数和承包金额都是最高的。
笔者建议。B站在承包金额上只需设置两个选项，即1元和自定义项。这样，B站成员打开承包页面看见1元，先入为主地会觉得金额不多，人气最高的《Fate/stay night》总播放量高达两千多万次，人气不高的冷番总播放量也有数十万，如果每人只出1元，都足以收回成本。B站应该把1元的承包选项单独列出来，也鼓励大家出小资表心意和支持便够，自定义的选项则可以为“土豪”们提供表现机会，排名仍旧保留，“土豪”们的排序就看各自愿意出资的多少了。
另外，有部分B站成员表示没有支付宝，无法承包，B站可以考虑增加更多元的支付方式，如手机发送短信就能支付，或微信扫描二维码支付，或QQ会员支付等方式，让更多有心承包的会员能够参与。
3.承包商的展示放在开头
很多人并不会把视频看到最后，在片尾曲响起的时候可能就已经关闭了播放窗口，所以片尾的30秒展示承包商时间并没有达到预期的作用，感谢承包商的弹幕也没有达到满屏的效果。
笔者建议B站可以把对排名前十的承包商的展示放在片头，也不用30秒那么长，只要10秒就足够了。考虑到大部分没有出资承包的人都是免费观看正版视频，大家并不会对承包商的展示有太大的反感，相反，大部分的观众都是诚挚地表示“感谢承包商”的，所以把承包商的展示放在片头，既不会引起大家的反感，又可以让大家更直观地感受到承包计划，而且能够给出资众多的前十名承包商带来更多的自豪感。
4.贴片广告的时间不宜过长
B站此次承包计划展开的初衷除了支持正版事业，进行网站转型之外，也是为了给用户提供更好的观看体验，免去视频播放前冗长的广告时间，但是在2014年10月的调查中，82.17%的投票者接受在正版新番中加入视频贴片广告，只有17.83%的人选择了不观看广告。而选择接受30秒广告的投票者有34.86%，选择接受15秒广告的投票者有35.39%。这说明其实绝大部分人对短时间的广告还是可以接受的。
所以，B站可以采取引进15秒左右的视频贴片广告的方式，减少广告时间可以增加用户黏性，15秒内的短时间的贴片广告既在人们的接受范围之内，又可以为承包计划分担部分的压力，双管齐下，效果会更好。
也有B站成员提出“是否可以在广告时间发弹幕吐槽”的想法。在大家看来，广告也并不可怕。如果在广告播放时间也可以开启弹幕功能，让B站成员可以在广告的时间互相吐槽，用娱乐的方式度过无聊的广告时间，便可冲淡广告带来的反感。
