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那个让鸟叔红遍全球的YouTube十岁了!    

那个让鸟叔红遍全球的YouTube十岁了!

十年前,人们观看视频的主要途径只有一个,即电视机。如今,媒体格局变得更加多元化:观众已经分散在各种设备和平台间。在YouTube十周年之际,我们一起回顾视频在过去十年的演变,以及市场营销人员可以从最成功的制作者和品牌那里学到何种经验。
 

 
 
视频在过去十年里发生的最大变化是“选择”
 
我们生活在视频发展的黄金时代,可以看到许许多多令人眼花缭乱的内容。在网络上,人们可以选择观看各种视频,从教学类的视频到冰雪奇缘的音乐短片。和十年前相比,现在已有大量的内容可供我们选择。在全球范围内,每分钟有三百多个小时的视频被上传到YouTube。现在看来,很难回忆起YouTube等网站出现之前,寻找视频是如何的困难。谁曾想到一位韩国艺人能把他的歌曲(Psy – 江南Style)播放到世界各地,吸引多达二十亿人去观看呢?
 
平台的多样化带来的改变仅仅是一个方面。在世界各地,尤其是在亚洲,智能手机已经彻底地改变了我们消费媒体的方式。在新加坡、韩国和澳大利亚,智能手机已经变得无处不在。在印度、印度尼西亚和越南等国家,下一个十亿用户也正准备拥抱移动网络。手机正迅速成为观看视频的首选,因为观看者可以借助手机在路途中观看视频。在全球范围内,YouTube观看时间中有一半多的时间都是来自智能手机的,和去年相比,增长了90%。
 
品牌应如何适应时代的选择
 
由于消费者轻弹手指便能找到观看内容,所以各大品牌也正努力地去吸引观众的眼球。在过去十年里,不同规模的品牌——从纽约小时装品牌WREN花费不到两千美元摄制的“初吻”到现代集团的大作“Message to Space”——都已意识到“强行推销”将不再起作用。因此,为了满足品牌的要求,如今的广告必须要具有吸引力和信服力。
 
当我们推出可跳过广告(“TrueView”)时,市场营销人员可能会想,世界上哪有人会主动选择观看广告?!然而,当品牌分享动人故事的时候,比如WREN和现代集团,观看者会选择观看广告。在某些情况下,甚至会有超过一亿次的浏览量。事实上,在去年的十大年度热门视频中,有四个视频作品都是由品牌创作而成的。
 
市场营销人员可以从YouTube顶级制作者和品牌处学到什么?
 
The Viral Fever videos(印度)、Hikakin(日本)和Troye Sivan (澳大利亚)等顶级视频制作者以前所未有的速度,在YouTube上建立了上百万的用户群。品牌如何才能取得这样的成功?纵观YouTube的过去十年,我们认为在平台上建立忠实观众群有两大原则:
 
  • 真实可信——面向真实的受众,讲述真实的故事。苏格兰威士忌公司拉弗格(Laphroaig)有近二百年的历史。在其成立二百年纪念活动上,它的营销活动引入了符合当下的怪诞且富有创意的想法:Laphroaig让人们喝一口威士忌,之后分享自己的感受。这些荒诞、奇妙的反馈(例如“啜一口Laphroaig,就像舔了一下烟囱和清扫工扫帚上的湿渣,而且很喜欢它”)后被送往合唱团,作为圣诞流行颂歌的歌词被唱了出来。在所有剪辑中,Laphroaig共收集了近一百万个感受,对于有如此特定用户的品牌来说,这个数字是相当高的。
  • 相关性——品牌应当研究观众在YouTube上观看什么内容,并根据观众的喜好,打造视频内容。为了吸引技术娴熟的年轻人,宜家为自己最新推出的产品,制作了一个硅谷风格的搞笑的“产品发布会”,他们称之为“Bookbook”。在不到两周的时间里,这个视频就创造了一千五百万的播放量。
 
展望下一个十年
 
移动网络将会对视频网站的发展产生重要影响,未来将会有更多的人通过智能手机访问网络,他们将重塑我们对内容的看法。可以预见,未来的视频网站将会更加精彩。
在视频网站不断发展的趋势下,越来越多的品牌主也将更多的注意力投向视频网站,洞悉该变革的品牌也将会为未来做好充足的准备。
 
最后,我们为您呈现精选出来的、自2005年以来那些难忘的YouTube广告时刻:

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