营销人员对移动广告程序化购买十分感兴趣，但是根据最近的调查，在采用方面卖家更领先。不管哪方更先进，有一件事是确定的：库存和支出飞速增长。

　　根据2015年1月 Advertiser Perceptions的调查，美国媒体卖家给移动平台分配了近40%的程序化购买广告库存。这比其他两个渠道高出至少6个百分点。

　　但是，卖家的热情并没有受到买家的响应，在买家中最受欢迎的仍然是展示广告，占程序化购买广告预算的41%，但是卖家提供展示广告库存只占28%。程序化购买移动广告预算占3/10，近比视频广告预算份额高1个百分点。

　　2015年3月PulsePoint的调查显示了全球程序化购买移动广告RTB(实施竞价广告)方面库存和支出迅速增长。

　　尤其是亚洲，仅2014年第四季度就比第三季度增长近192%，相比之下PC增长82.6%。同时，欧洲移动RTB库存增长177.4%，北美增长150.4%;相比之下，PC分别增长85.0%和56.6%。通过和第三季度对比，增长并没有放缓。

　　RTB移动广告支出显示更显著的增长，2014年第四季度亚洲和欧洲移动RTB支出增长330%，北美增长近300%。所有移动广告支出增长率都高于PC，而且两者差距越来越大。

　　eMarketer预计今年将成为美国程序化购买广告的一个转折点，程序化购买移动展示广告将占程序化购买展示广告的56.2%，首次超过PC。明年程序化购买移动展示广告份额将达到70%。

　　随着媒体卖家持续将更多库存分配给程序化购买移动广告，支出也将逐渐向这方面转移。