热门频道

CES 2015数字营销人员应该关心的趋势    

CES 2015数字营销人员应该关心的趋势

  一年一度的美国拉斯维加斯CES国际消费者电子产品展已经落下帷幕,作为世界上规模最大、影响最为广泛的消费类电子产品展,今年的CES上我们看到的不仅是中国厂商的强劲实力还有更多关于智能化、数据化的产品出现在我们的面前。
  
  今年的CES有超过16万人参加,囊括了汽车、电子、智能、互联网等领域的千家厂商。本届CES上各个厂商的主题基本是,移动、智能、互联和大数据。而且产品也是越来越花哨,比如wifi “智能壶”、 “selfie头发刷” 、 情绪追踪手腕、“智能指环”等等。从中我们不难发现,未来移动互联、大数据智能化、物联网将改变我们的生活。
  
  本次CES上“数据化”成为这些产品的根本,用户通过使用产品将数据从产品回馈到我们自己。这对于2015年的数字营销又具有怎样的意义呢?
  
  数字营销场景更丰富
  
  目前我们做的很多数字化营销活动的平台主要是基于微信和微博,其他平台相对比较少。通过本次CES上的相关产品展示我们可以预见,未来的移动互联网不仅仅限于手机和社交平台,智能汽车、智能穿戴设备等都会成为生活中的社会化信息平台,这将促使数字营销的应用场景和平台变的更加丰富。
  
  智能家居领域
  
  本届CES上关于智能家居领域的产品是五花八门,例如,Yale Locks & Hardware发布了一款智能门锁,该产品是通过近场通信(NFC)技术而非蓝牙连接智能手机的,原因是NFC比蓝牙更安全。还比如飞利浦的Hue智能灯泡当传感器检测到烟雾时会开始闪烁或者如Dropcam摄像头在出现烟雾时会开始录像,并将视频传送到网络便于后续的调查。
  
  “众所周知,数据是任何互联家居设备最具价值的部分。”LED灯泡厂商Cree产品战略副总裁迈克?沃特森(Mike Watson)表示,“我认为,平台战争的结果在于谁拥有数据。”这些智能家居设备毫无疑问都会收集用户数据并把这些数据传递给厂商,通过这些数据企业可以更好的优化产品并帮助用户改善生活品质。  


  例如,当一个家庭购买了iGoo智能灯后,这款智能灯的控制器上拥有生活、睡眠、聚会、教育等多种光曲模式可供调节,通过光线的强弱和颜色变化可以让人进入某种状态,通过用户在不同光线下停留的时间多少可以对用户进行画像描述,然后根据这些精准的描述让厂商进行下一步的营销,使用户和产品关系更加紧密。
  
  智能汽车领域
  
  这几届的CES上汽车厂商也成了常客,今年的展会上,宝马、奔驰、奥迪等纷纷发布新一代自动驾驶汽车或概念车。比如,奔驰新车配备了超大触摸屏,利用它可以进行导航,汽车两侧也嵌入了连接触摸屏的距离感应控制系统;高尔夫RTouch的信息系统可与智能手机无缝连接;现代展示了对AndroidWear智能手表的整合,通过这块手表,用户可以解锁甚至点火 现代Genesis汽车;宝马则展示了能自动泊车的车型,用户可以通过一款智能手表应用来发出自动泊车的指令;通用汽车展示了旗下OnStar联网汽车服务的多项新功能,其中包括一项车内购物服务,用户可以在车内进行网上购物,甚至可以帮助用户预订酒店、提供优惠券及零售商信息,并帮助用户找到停车位。  


  现在很多汽车也搭载了4G等无线通信网络,让汽车演变成一个“移动数字终端”,它不仅仅是代步的工具,在这个平台可以进行新的Social营销活动。比如,消费者在给车做保养的时候,车主能够接收到汽车保养的相关信息,从而让车主对店面有更加详细的了解。
  
  智能穿戴领域
  
  如果说2014年的可穿戴设备是拉开了普及应用开端的话,2015年可穿戴智能设备必将更加突显潮流和重要性。比如,三星、TCL发布的智能手表,索尼运动相机、智能头盔,Intel 发布的仿真手,Osterhout Design Group和联想都推出了智能眼镜,Parrot推出的运动耳机等等,今年的展会上智能可穿戴设备比去年展示的品类和产品更是多了很多。
  
  例如,MyBrain公司在CES上首次亮相了旗下的Melomind脑波耳机,这款耳机的外形看起来科技感十足,像是一个贴合度相当高的头盔,其主体部分有四个突出的触点电极,这些电极可以像标准的脑电波图(EEG)一样测量用户的脑电波,并把佩戴者大脑运动的数据传送到匹配的移动应用中。进而通过对佩戴者脑电波的分析,配合音乐和冥想帮助其实现情绪放松。

  又如联想展示的智能眼镜,用户在旅游途中可以通过眼镜进行定位和了解相关城市的旅游信息及交通线路。
  
  这些智能穿戴设备对于数字化营销的意义在于,利用大数据分析可以帮你更好的了解客户的行为和喜好,而借助分析工具则可以更好的理解这些数据。这些工具可以帮你优化数据质量从而更好地配合营销活动,同时让企业能够快速响应客户需求。如今,在国内数字化营销软件和解决方案领域利用大数据进行精准投放的公司并不多,时趣就是这个行业的佼佼者,利用大数据分析能够给广告主做营销时更好的做精准用户画像和定位,让品牌投放花的每一分钱都知道效果。
  
  通过本次CES展会我们越发感受到科技对于人们生活的改变,同时技术的革命也比较对营销产生重大的影响。未来的消费者无时无刻不处在互联的环境中,而数字化营销也将无处不在。

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘