“同一条‘求点赞’的信息，居然收到20多条。这种‘强迫营销’太烦人了！”12月17日，市民刘若兰告诉记者，她的微信圈有100多个朋友，随时会弹出的“求点赞”消息让她不胜其烦。不少微友都有类似的烦恼。
　　
　　一些商家为了扩大知名度，利用人们爱贪便宜的心理，承诺只要转发求赞的链接，并集满来自微友一定数量的“赞”，便可获得指定的礼品。于是，微友们常会在微信朋友圈里看到类似请求：“为了我的咖啡壶，小伙伴们点赞吧！”“思慕这条坠子好久了，友友们伸出你的贵手助我一臂之力吧！”对此，在某事业单位上班的王先生表示，“有的商家产品并不怎样，可是为了朋友的请求只好点赞，太违心了。”除了被强迫点赞心有不甘外，很多人都像刘若兰一样，在“点赞营销”的狂轰滥炸下烦不胜烦，有的干脆选择退出朋友圈。
　　
　　针对商家的微信 “点赞营销”模式，衍生出一些乱象。有的微友成立专门的互赞群，还有的微友干脆在淘宝网上叫卖“点赞”，一个“赞”从0.1元到3.0元不等。记者在淘宝网上看到，一家生意好的卖“赞”店累计成交量高达16837笔。
　　
　　对此，山西英正律师事务所的李瑞山律师认为，商家以物质利益诱惑微友点赞，是广告经营行为。如果其发布的内容涉嫌内容虚假夸大、假冒伪劣等问题，则侵犯了网友和消费者的知情权，违反了消费者权益保护法的规定，属不正当竞争。商家和“转发、集赞”的网友构成民事合同的法律关系。网友按照商家要求完成“转发、集赞”后，如果商家无法按照广告内容兑现承诺，则构成民事违约行为，消费者可要求消保委进行调解或提起民事诉讼。