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玩转数字化营销,看红星美凯龙开启木粉经济时代     

玩转数字化营销,看红星美凯龙开启木粉经济时代

  大佬集体跨入新数字营销时代

  全世界都知道的事实——消费者时间碎片化,用户体验不断受到重视以及移动端势力崛起,越来越多有前瞻性的企业和品牌改变了传统的营销思路,在数字化领域展开了强有力的战略部署。特别是近一两年,行业巨头们在数字化营销特别是移动端营销领域玩得不亦乐乎。然而,单纯靠创意推动的数字化营销慢慢不足以吸引被“养坏了”的消费者,多元化的技术实现手段为创意催生出更多可能,同时将引导销售加入数字化整合营销,形成真正的闭环,这是新数字营销时代转变。

  招商银行、携程等服务业巨鳄迅速在手机端架构起轻互动的服务体系,让人们能够随时随地享受方便快捷的服务。而欧莱雅等化妆品行业翘楚,也不断尝试动画、双屏互动等创新型互动手段拉近与消费者的距离。

  作为家居行业大佬,红星美凯龙近几年不只在营销手法上发生了转变,而是作为一个传统企业在整个营销战略上做出了重大改变。爱家日用微电影讲述爱家理念;2天来了用微歌剧和三微营销将促销变得更有趣;去年鲁班文化节制作的病毒视频独创鲁班的卡通形象,还原枯燥的历史故事,甚至创作网络歌曲《我爱鲁班》红极一时……红星美凯龙越玩越大,不断坚持用创新的方式与消费者沟通。

 



  鲁班化身男神玩穿越,木粉开启红星美凯龙粉丝经济时代

  今年的第二届鲁班文化节,红星美凯龙再次玩出新花样,以全新的方式来纪念鲁班精益求精的态度和他的创新精神。这次以木文化为核心展开的营销受到各方瞩目,正如这次的主题——万众瞩“木”。

 



  城市快节奏的生活使现代人陷入压抑的精神状态,木制家具淳朴自然的特质越来越受到欢迎,红星美凯龙将这群热爱木文化,喜欢木家具的族群定义为“木粉”,倡导一种回归自然的生活状态。而博大精深的木文化却让“木粉”们望而却步,如何用一种轻松的方式简化复杂信息?如何让枯燥的内容变得易于接受和记忆?如何让“木粉”圈群逐步认同品牌文化转化为粉丝?

  红星美凯龙立足于微信,通过技术端口开发,制作了具有三维效果的“追木秘笈”,传统文化依托新技术复活于21世纪,为“木粉”献上了一份大礼。

 



  在清幽高雅的音乐中,读者跟随画面指引,一步步识木、品木、懂木。泰坦尼克号百年之谜,乾隆、康熙大帝一生至爱,世界家居拍卖之最,《独立宣言》背后的故事……他们与木有着怎样的渊源?依靠一根手指,如何旋转木桌、倾听木声、甚至“闻”到木头的清香?

 

 

 

 

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