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ABB微博混战,谁赢了?    

ABB微博混战,谁赢了?

  最近这段时间,一场世界杯小组赛引发的德系三大巨头宝马奔驰和奥迪的隔空大战是众人热议的话题。购车数据带来的这个角度却很新鲜。为何奔驰单条转发比宝马多了一倍?从数据分析中,我们可以看到转发链条的作用,以及不同性质的内容对于网友的态度的影响。还别说,从这像浩瀚如星空一样的数据图中,还真能看出数据不同寻常的“美”来。

  6月16日晚上,一场世界杯小组赛引发了德系三大巨头宝马奔驰和奥迪的隔空大战,一下子成为了热议的话题,三家在官方微博上你来我往好不热闹。截止到目前(6月20日),奔驰宝马发出的#We are one team#的话题已经获得了271.7万的阅读量。

 

 

  上面两图为奔驰及宝马截止6月19日最高的两条微博。奔驰单条获得了1086次转发,宝马单条获得了518次转发。同为one team,为何转发量相差近一倍呢?让我们从图形化的数据图上看一看。

 

 

  从图中可以看出,奔驰获得了更好的转发链。在这其中,获得二次转发量较大的用户基本均为认证用户。奔驰获得的二次转发量较大的用户有:三联生活周刊、PS3保罗、中国汽车画报CNAP、中国汽车导报特约记者魏军和广告门等。其中PS3保罗的转发甚至带来了5级的转发层。效果非常好。

  而再看宝马的微博转发形态,可形成较大的转发的账号仅有PS3保罗和BMW官方车主俱乐部,其他均为一次转发。难以形成强大的转发链条。

  如果我们再深入的看一下奔驰和宝马的关注及粉丝数,又会发现很有意思的现象:

 

 

  从数字来说,宝马的关注及粉丝数均高于奔驰,但传播效果却稍逊一筹。究其原因,我们归结为内容:

  从字面上看,奔驰的“共把盏,齐上阵,同进退!德系战车两强合璧剑指前敌。”显然比宝马所发的文案“敬友谊,为悍将,齐喝彩!德系战车凝聚信仰披甲上阵。”更有攻击性质,使得奔驰微博下的转发理由和评论也更热闹,看热闹有之,踩奥迪也有之:

 

 

  而宝马下面的转发和评论相对更温和,大部分情感趋向为同情奥迪:

 

 

  双B大战至此已经无比精彩,大家更期待着奥迪的回应。于是17日下午,奥迪不负众望的反击了。

 

 

 

  这条获得了931条转发的微博形态如下:

 

 

  由于大家都在等待奥迪如何回复,所以转发中基本为一次转发,PS3保罗、拜仁慕尼黑中文网站和广告门因精彩评论也获得了较多的二次转发。

  综上所述,一场成功的微博营销除去需要大号发送,大V转发之外,内容才是赢得战役的制胜法宝。这场ABB混战,谁胜谁负,你怎么看呢?

 

 

 

 

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