2014年2月底，距离传统的三八妇女节还有不到十天的光景，电商巨头京东正式宣布启动春季大促“蝴蝶节”，面向女性用户主推化妆品产品。目前，由180China创作的电视广告和平面广告也已经提前出街，整个Campaign围绕“说瞎话遭雷劈”的主题展开。（不过，小编就纳闷了：为什么受伤的都是男银啊！！！姑娘们编瞎话，那才是，，啊）

　　京东首次在妇女节这个关口展开大规模的“女性营销”，直接参与春季化妆品的营销竞争，一改最初服务男性数码控的形象。不仅如此，结合近年来京东提出的“柔化”策略来看，京东的战略意图也在不断显露。
　　
　　消费者传统印象中，京东大促多以男性主题为主，如此前开春大促便命名为“春雷行动”。然而，京东此次推出以女性消费者为主的“蝴蝶节”，公司级大促第一次主推单一品类，即以女性用户为主的化妆品类，还是出乎人的意料之外。