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艺龙连亏五季将继续加大营销    

艺龙连亏五季将继续加大营销

  11月14日,美国纳斯达克上市公司艺龙旅行网发布财报,第三季度净营收2.97亿元,同比增长51%。净亏损5040万元,相比去年同期的3310万元有所扩大,该季度已经是艺龙连续第五个季度运营亏损。对此,艺龙CEO崔广福昨日表示,仍将加大营销力度,在成为市场第一以前,坚持牺牲利润换份额。

  艺龙预订量近携程70%

  财报显示,作为艺龙主业的酒店预订业务,第三季度来自酒店预订业务的总营收较去年同期同比增长63%,主要是由于酒店客房间夜数量(每间房销售一夜为一间夜)的增加,但被酒店每间夜佣金的减少部分抵消。第三季度艺龙的酒店客房间夜数量约为770万,同比增长了68%。

  崔广福表示,第三季度艺龙的酒店间夜量可能已经接近携程的70%,作为酒店市场的老二,正在与老大逐步缩小份额差距。

  值得注意的是,除本季度净亏损同比扩大之外,去年第三季度,艺龙开始出现运营亏损,为人民币5620万元。从去年第四季度到今年第三季度,运营亏损额度分别为,1560万元、920万元、4790万元、5790万元。

  艺龙选择加大投入

  业内人士分析,艺龙在移动客户端领域的巨大投入以及在线酒店预订业务“价格战”是拖累其持续亏损的主要原因。据媒体报道,艺龙在同业中率先推出特价酒店和团购产品,每天都有数千家酒店在“艺龙移动客户端”提供幅度高达30%到50%的额外折扣。

  对此,崔广福表示,酒店预订市场潜力还很大,艺龙会坚持在利润和规模之中选择规模。财报显示,艺龙第三季度销售和营销支出同比增长46%,主要是由于在线和移动渠道的市场费用,广告费用和支付给合作伙伴的酒店佣金分成的增加,占净营收的比例为72%。

  崔广福表示,艺龙还有很多的市场份额可以挖掘。为此,艺龙一直会对市场营销、商品研发加大投入力度。投入的加大,也就带来了亏损,但他仍坚持,必须成为酒店预订市场第一的目标。

 

 

 

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