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腾讯揽获广告节40项大奖,领先互联网同业超6成    

腾讯揽获广告节40项大奖,领先互联网同业超6成

  刚刚结束的第19届中国国际广告节上,备受瞩目的2012中国广告长城奖“中国互动网络广告创意奖”和“中国媒介创新营销奖”奖项揭晓,腾讯凭借与Intel、可口可乐、宝马、宝洁、戴尔等品牌广告主合作的优秀网络营销案例一举揽获了40个重要奖项,奖项覆盖了汽车、IT、快消、日化、家电、医药等各大行业。腾讯成为当天颁奖礼上互联网媒体最大的赢家。
  腾讯获奖占比29.0%,高出互联网公司平均获奖率63.7%
  根据最终颁发奖项的整体数据统计,腾讯荣获“中国互动网络广告创意奖”和“中国媒介创新营销奖”在内的40个大奖,其中包括5个金奖、9个银奖、11个铜奖以及15个优秀奖,占所有互联网公司获奖总数的29.0%,以高出互联网公司平均获奖率63.7%的水平遥遥领先其他互联网媒体。纵观腾讯本届获奖案例,可以看出内容营销、创意表现、互动体验等维度成为重要的评判标准,这也正是腾讯提出的“腾讯智慧”数字营销方法论所倡导的重要评估标准。
  腾讯智慧营销方法论被行业普遍认可
  2007年腾讯提出“Tencent MIND” 腾讯智慧营销方法论,为数字营销领域做出了卓越的理论贡献。经过六年的实践与完善,腾讯智慧已被公认为业内卓有成效的数字营销方法论。其从可衡量的效果、互动式的体验、精确化的导航、差异化的定位四个角度指导数字营销,为品牌提出针对性的数字营销解决方案,得到了诸多品牌广告主的认可。随着大数据时代来临,今年腾讯智慧升级到以人为中心的MIND3.0版本,强调挖掘人脉在营销中的价值,并倡导为广告主提供更精准与创意的营销方案。在此领先方法论的指导下,品牌与腾讯媒体平台共同创意出诸多精彩的数字营销案例。
  例如,英特尔与腾讯微博联手打造的《世界没有陌生人》案例,充分发挥了微博平台的聚众效应,挖掘人脉的价值,借助腾讯平台上强大的关系链力量,并以其具有社会深度的营销事件策划,获得了良好的品牌推广效果和社会反响,也在此次广告节评选中获得了“双料”金奖。
  腾讯多平台整合助力品牌营销价值提升
  在媒体碎片化时代,消费者的注意力越来越分散,如何在营销推广中更好的形成品牌覆盖和互动是广告主的重要思考问题。
  腾讯拥有网站、QQ、微博、视频、游戏等多元的媒体平台,有效聚拢了不同特征的海量消费群体,跨平台的整体营销推广成为了其为广告主提供的独特有效的解决方案。此次获奖的“可口可乐:加入中国节拍,助威2012伦敦奥运”、“宝洁-为中国加油,为母亲喝彩”案例在跨平台资源整合方面都有很好的体现。

 

  以可口可乐案例为例,其号召全国人民贡献自己的力量,收集各种运动声音作为音乐素材,制作“全民版中国节拍”,为中国军团加油助威。腾讯凭借庞大的用户资源及社交关系链优势,通过腾讯网、微博、视频等多个平台的联动,最大化的覆盖目标消费者,最终共汇聚超过 1.9 亿个“中国节拍”,获得了广告主的高度评价。

 

  “腾讯的平台多元,当品牌运用我们这样复杂平台的时候,我们一定要做好内部的整合。”腾讯全国策划中心总经理翁诗雅表示,MIND 3.0体系可以很好地为我们提供理论和实践支撑,帮助我们实现在腾讯平台上建立客户的平台,把腾讯的用户变成品牌的消费者的目标。未来,希望在MIND3.0的指导下,腾讯与广告主共同打造出更多更好的网络营销案例。

  腾讯2012中国广告长城奖获奖名单:

 

 

 

 

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