全球经济一体化的推动下，市场竞争越来越激烈。对于企业而言，仅仅依靠单纯的产品广告树立企业知名度显然已经不够，综合形象的宣传成为树立市场品牌的关键。由于户外数字标牌广告机的覆盖范围较广，观众多元化，因而成为众多企业形象宣传的首选。这也正是近年来户外数字标牌广告机应用迅速崛起的重要原因。然而，由于发展时间较短，就目前来看，数字标牌广告机的户外应用之路并不平坦。

　　应对复杂环境下，系统整体投入成本提升

　　与较为稳定的室内环境相比，户外环境变数颇多，如果想要保证数字标牌广告机的正常应用，所要考虑的问题也会更多，亮度问题首当其冲。在实际应用中，为了保持信息的连读传递性，户外数字标牌广告机要连续24小时工作，能见度的维持十分重要。无论是液晶显示屏还是等离子显示屏都要经过一定的技术处理。除了亮度问题，户外数字标牌广告机的防水、耐热、防寒等性能也成为正常应用的必备条件。这些硬性需求无疑对厂商提供了更高的技术要求，厂商投入力度的加大则会直接带动系统成本的增加。

　　由于户外数字标牌广告机设备长期在户外，保洁和维护困难，用户的后期维护成本也大幅提升。户外数字标牌广告机刚刚起步，缺乏成熟的行业保准，这就直接导致了市面上产品质量的参差不齐。为了尽量降低日常维护成本，用户在选择产品要有大牌意识。

　　软件部分是短板，应用效果大打折扣

　　对于数字标牌广告机而言，每一个经过的人都是其争取的对象，无论是行走的路人还是快速移动的车辆中的乘客，范围十分宽泛，如果内容不够有创意，很容易成为人们忽略的对象。与室内应用相比，广告内容的创意性显得更加重要。然而，长期以来，数字标牌广告机行业在硬件为王的推动下，软件内容已经成为明显的短板。

　　由于软件内容发展的滞后性，数字标牌广告机的核心价值并没有得到充分体现，市场认知度有限。在这种行业大背景下，作为新生事物的户外数字标牌广告机“落地”就更加不易。对于用户来说，投入与产出不成正比的投资自然不能激发他们的热情。不过，也正是这种行业不足性为厂商提供了足够的爆发空间，谁率先突破了软件瓶颈，谁就实质上掌握了市场开拓的先机。

　　结语：

　　户外环境的多变性决定了户外数字标牌广告机技术的高门槛。鉴于实际应用中存在的种种不足，虽然市场需求强烈，但是真正的普及应用并不是短期内能够实现的。漫长的市场培育期，对于厂商而言，挑战与机遇并存。