——访世界广告主联合会干事长Stephan Loerke
世界广告主联合会干事长Stephan Loerke
世界广告主联合会成立于1953年，是由各国国家广告主协会成员、发达国家跨国公司企业成员组成的国际组织。世界广告主联合会宗旨是，作为世界广告主之声，为会员提供市场信息服务、营销传播业务指导和各国广告主之间的交流与合作，帮助其成员企业谋求广告投入获得最大经济效益，并研究协调食品、医药、儿童、健康等领域的行业自律和公平竞争。目前该组织共有56个国家的广告主协会会员，40多个世界上具有较大广告投入并有影响力的跨国公司会员。世界广告主联合会与联合国有关专门组织、欧盟、世贸组织等有着紧密联系，是有影响力的国际组织。
在2007年11月11月15日由世界广告主联合会和中国广告主协会联合在北京举办的以“品牌·营销·创新”为主题的“中国首届广告主国际论坛”上，记者就相关问题采访了世界广告主联合会干事长Stephan Loerke先生。
C网：对于世界广告主联盟来说中国是不是一个非常重要的市场？
Stephan Loerke：中国现在是世界第三大广告市场将来会变成第二大，对于中国广告主和世界广告主来说都是一个非常重要的市场。中国现在有很多产品都可以用价格优势打入国际市场，那么下一个问题就是如何打造更好的品牌。中国广告主协会的重要性在于他为世界广告主提供很多消费者，其中很多很忠实的消费者。这就是我们说为什么中国广告主协会会成为世界广告主协会中的一员。这对于中国的广告主和世界的广告主来说都是一件非常重要的事情。世界广告主联合会会在中国和世界的其他国家都会有相应的举措。
世界广告主联合会会把全世界的广告主联合在一起，我们现在有来自50个国家的一万多名广告主。在世界广告中联合会中他们可以相互认识，相互交流和学习。我们帮助我们的会员让他们在处理问题的时候做出更明智的决定。世界广告主联合会中有很多优秀的公司让我们中国广告主学习，没有神奇的秘方成就一个品牌。从实践中他们更能得到经验。
Stephan Loerke：几年前他们是投入比来收佣金的，广告费用越高他们的收入就越高。这个方法是错误的。这种方法给广告公司的动力不对，所以广告主在寻找一些新支付广告费的方式。有好几种模式，现在有一种模式是根据广告所带来的回报如何来支付费用，这在某种意义上是一种空前的代理方式，也就是说你达到一个规定的市场目标后会有一个额外的费用，这样让广告代理公司把他们更多的精力集中在了如何让广告主获得更大的市场份额上。这是一种非常好的方法。
C网：新媒体对广告主来说价值在哪里？
Stephan Loerke：新媒体对所有的广告主来说都所以一个机遇，数字媒体最大的好处是它能让消费者与企业之间有一个互动，传统媒体总是在消费者面前告诉你这个是很难得到消费者的反馈。新媒体就可以实现这种广告主和但个人之间的互动，根据新媒体的这种特性他就可以根据广告主的要求提供一个，针对其特定的消费者的个性化的服务。新媒体对于广告主来说也是一种巨大的挑战因为他需要完全的改变自己原有的思路。对于新媒体来说介于他特殊的接收方式让消费者更有选择性，他们可以选择我要看什么不去看什么，广告主未来要面对的挑战就是消费者决定他们想看什么而不是他们要消费者看什么。这是一个非常好的转变，因为有了这种转变就可以让消费者和广告主之间有一种联系可以使他们的服务更人性化。
