2008年12月19日-20日，“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。

图为齐鲁电视台台长闫爱华演讲。

　　新浪财经讯 2008年12月19日-20日，由传媒杂志社主办、清华大学新闻与传播学院和北京大学新闻和传播学院联办的“第四届中国传媒创新年会暨中国传媒改革三十年论坛”在北京隆重召开。新浪财经全程直播了本次论坛。图为齐鲁电视台台长闫爱华演讲。以下为实录：

　　闫爱华：首先想问咱们在座的各位这样一个问题，北京是我国的首都，是中国的政治、经济、文化中心，是各方面的精英荟萃的地方，也是首善之区，作为这样的精英荟萃的地方。北京居民看的时间最长，关注得最多的是哪个电视频道？在座的很多朋友都想不到是北京4套，就是北京的电视剧频道。
　　同样的情况也出现在我国几个国际化程度最高的城市，比如说上海观众看得最多的频道是上海新闻频道。在广州的观众看得最多的是市网翡翠的频道。在杭州是杭州西湖明珠，在重庆是重庆影视等等。在山东是齐鲁频道，一个频道占了22%的市场份额，在排名是第一位。齐鲁合起来是40多个份额，大体上中央组是15个频道，上星的不上星的大概是三分天下。
　　这样的情况在全国的电视市场是有普遍性的，在2006年、2007年也是这样，中央台的市场频道占了35.8%，各个省加起来20%，所有的地面加起来是38.7%。这样的市场格局给我们脑子里面反映的最多网络上是中央台然后是上星频道，地方频道远远赶不上在实际情况下的分量。为什么出现了这样的情况，为什么在国家国际化最高的大城市，地面输入是第一，拥有最多的观众群，现在的国家已经在全球化的道路上越走越远，甚至有的说是走上了不归路。这几个城市恰恰是国际化程度最高的城市，全球化意味着有没有同国际惯例接轨，有没有讲究国际上的一致性趋同化，我们还得跟孩子讲英语。在全球化大趋势的掩盖之下，本土化的趋势也越来越江达。
　　什么是本土化，本土的、民俗的，家庭伦理的一些东西。从原来讲是讲方言的东西。为什么出现了相反的关系，这跟我们国家悠久的历史有关系。有这样的话叫十里不同一，百里不同俗，我国的语言差异比整个美国从东海岸到西海岸差异还大。所以，全球化拉动我们向外走的趋势，而本土化是拉着我们向内走向本土化走的趋势。这两种趋势没有第一种趋势存在的话就没有所谓的本土化。就像放风筝一样，放的力度越大往手里拽的力度也越大。
　　意大利的历史学家有句话，说一切历史都是当代史，还有一切政治都是当地政治，这句话我推延一下一切现象都是中国的现象。我们可以看到60、70个频道，虽然频道很多，机顶盒有上百个频道，无论是中国和其它的国家，观众看得最多的是5、6个频道。而且观众看得5、6个频道跟频道的行政级别没有关系。就说它是一个中央的频道，省级的频道或者是地市级的频道没有任何的关系。
　　为什么最近几年地面频道能崛起，不上星的非上星的频道能崛起，除了生存的本土化渠道之外，还有地面频道不断的自主创新的局面。有一句话是小报超大报，在改革开放之后是文革的现象，中央台出了类似的节目其它的地方台都一拥而上。中央台办了访谈，很多地方就出了这样的节目。这种情况进入新世纪之后有了很大的改观，各地的媒体根据自身的情况做了自主的创新，脱离了上个世纪80年代、90年代照抄中央台的趋势。
　　我总结有三种创新模式，第一种是原创式创新，第二种是模仿式创新，模仿也是创新，但是有误区。我们在同个市场层面上三句做成功的节目不要放了，你的口碑会变得非常差。第三种是嫁接式创新，在两种风马牛不相及的元素当中嫁接出新的节目来。介绍两个齐鲁的案例。
　　一个是《拉呱》我们把最严肃的电视节目和最娱乐搞笑的电视节目合在一起，诞生了曲艺新闻。过去没有同一个电视节目满足了这两种需求，同时满足这是不行的。我们做成了《拉呱》的节目，这基本上是本土化的思维下诞生的。强调的是家庭伦理、中华民族的基本的文明价值取向。西方文化价值的核心是平等、自由、博爱、民主，我们的节目是倡导了这样的理念。
　　我们还有一个节目是《齐鲁开讲》，这是中国大陆唯一的Call in时事辩论节目，这讨论的话题是在现代的框架下还要不要狭义精神，屏幕下方有支持和反对的票数。这个话题讨论的是在小学当中把京剧列为必修课，把《论语》、《四书五经》列为国学书这是不是有必要，这也是支持和反对的票数。
　　对于这个节目，中国新闻周刊给予了很高的评价，这个节目摒弃了以前媒体作为社会公共舆论的承载者，进入了现代民意调查的手段。齐鲁有多媒体技术平台，实现了同步有几千个观众可以打电话进去表态。最多一天80分的节目有16万的观众打进电话表态。

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　　这是我们最近的节目，党校学历是否等同于普通高校？医学观摩是不是侵权行为？城市燃放鞭炮是否能开禁？等等，春节晚会还要办下去吗？在秦淮河边、夫子庙旁边为秦淮名妓塑像？买房建房看风水是迷信吗？奥运会使用孔子形象合适吗？你赞成把星巴克搬出故宫吗？等等，这些非常有争议的话题，我们把双方的代表请过来做辩论，这个节目是在地面播出，如果是在卫视播出的话，可以达到全国卫视段的前三名。
　　区域媒体的趋势有这样几个，第一本土新闻聚集了很多的观众，可以固化本土观众的收视行为。尤其是在中央台新闻联播之前先看北京新闻可以把观众行为固化。第二，称之为本地电视节目和人才的孵化器，中央级媒体的通讯员角色会慢慢弱化。借助于网络虽然是区域性媒体也可以瞬间实现全球的传播。
　　最后想跟大家交流大家关心的问题，电视的媒体是不是衰落了，面临了新媒体的冲击。这是我杂志上看的，全美媒体习惯调查，69%的人以电视作为最主要的新闻来源，53%的人认为来自电视的信息更加可靠。台湾的调查结果也很近似，对于广告主来进，电视是对消费者关联度最高的媒体，第二是杂志17%，第三位是报纸，第四位是网络，第五位是广播。这是2004年全美电视所有投放这点和汪台长的看法是一样的从美国来讲最主要的是电视而不是传统媒体、新媒体。
　　问题就在这里，为什么美国是这样的情况，美国既是电视机的主国也是互联网的主国。互联网也是美国发明的，为什么美国作为电视的主国和互联网的主国，美国的观众还希望通过电视来获取信息，这也是我们在美国家庭分享经验的切身感受。美国人到家之后第一是打开电视机而不是像中国第一个打开电脑，这样的情况是国家对于网络和电视管理不一致。很多东西网络上可以出现，电视上是不可以出现的。网络上目前是百万信息，而电视是管理形式最严厉的媒介形式。尤其是电视是声音和图像同步的可以做到现场直播的，对于事件性的现场直播，是我们中国对媒体的管理是对电视是紧的，突发事件先请示，请示完了之后突发事件过去了。
　　所以，我的比喻是对突发事件报道限制，电视最大的长项无法发挥。等于是孙悟空失去了金箍棒。
　　中国电视可能迎来另外一个黄金(212,-0.14,-0.07%)时代，电视媒体具有两大功能：信息发布和娱乐休闲。目前电视的娱乐功能被畸形地强化了，这是不正常的。2008年22号中办文件，其意义可以比之为八十年代的“一号文件”，它将极大地解放电视生产力。这个文件对所有的媒体都是平等的，但是我想说的是电视应该是最大的受益者。因为在突发事件面前电视可以临时插播，网络也可以做到临时插，但是网络只方便传输文字和图片，视频很慢。广播跟我们可以做到零时播出，但是没有图像。恰恰突发事件人们及时看到了现场的情况，所以这个文件对电视来讲是最大的受益者。
　　10年前我们经历了亚洲金融危机，我有很深的印象，经济活动的脚步放慢了，外出活动的人减少了，恰恰居家看电视的观众会增加。所以，这次金融危机对电视业的产业属性给我们的经营创收会带来比较大的冲击。但是对电视打造一个公信力对信息传播强化职能可能有好的预期。
　　这里大胆预言，中央22号文件有可能让电视有机会重返第一媒体地位，这在发达国家是这样，但是我国不是这样。所以，我说有机会重返第一媒体的地位，是有机会而不是必然。中央的文件会有反复，可能会有补充的规定，种种的限制规定，那个时候要打问号。
　　我的讲演就到这里，谢谢大家。