一年一度的被誉为“中国经济晴雨表”、“市场变化风向标”的中央电视台黄金资源广告招标会于2008年11月18日早上8点18分在梅地亚中心正式开始，整个招标工作历时1天。
　　一、招标总额继续高歌猛进，标志着企业的信心依然高昂
　　1．招标总额突破90亿元大关，增长绝对额和增速都比去年略低
　　央视2009年黄金资源广告招标总额为92.5627亿元，突破90亿元大关，其中，招标竞购部分82.012亿元，较去年增长了12.2766亿，增长速度为15.29％。
　　2008年黄金资源广告招标总额为80.2861亿元，比上年增长12.3261亿元，增长速度为18.14％左右。
　　这次招标是央视招标以来广告绝对增长额的次高，仅次于去年。由于2008年既是奥运年，又是改革开放30周年，因此，今年能够取得这样的成绩，也充分说明了企业的信心仍然很足。
　　表1    2002－2009年央视招标额

图1    02－09年广告额

　　2．本次招标的主要中标名单
　　第一标是“2009年春节联欢晚会报时”广告，美的集团夺得，中标价格是4701万元；
　　《2009年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名：四川郎酒集团，中标价格是7099万元；
　　2009-2010年体育赛事直播节目合作伙伴招标结果:第一选择权为33号，中标价为1.56亿，中标企业行业：体育；第二选择权为906号，中标价为9204万，中标企业行业：汽车；第三选择权为916号，中标价为9200万，中标企业行业：互联网内容服务。
　　新闻联播后标版第一选择权：巨人集团，中标价为4330万元，行业：健康产业，比去年的3510万元增长了820万元，增长率为23.36％。第四选择权最终由58号江苏太阳雨新能源集团有限公司获得，该公司的主要业务是太阳能，其和四季牧歌作为太阳能行业的代表，作为这个行业的首次参加竞标。
　　新闻联播后标版第五时间单元拥有60年国庆大典时间段，美的集团，中标价为4740万元。
　　上下半年电视剧特约剧场，纳爱斯集团，中标价为3.05亿元，比去年的2.29亿元增加了0.76亿元，增长率为33.19％。
　　央视A特段第一选择权，蒙牛，中标价为4489万元。
　　中国经济年度人物独家冠名，298号，4099万元。
　　体育频道服装制定供应商，127号（李宁），15800万元。
　　体育频道信息服务指定供应商，755号，5208万元。
　　体育频道演播室大屏幕指定供应商，318号，3901万。
　　此前一直未在央视投放广告的北京三元集团有限责任公司，以1.3206亿元中标被称为黄金时段的央视2009年新闻联播后的关键广告时段。
　　二、本次招标的具体特点
　　1．金融保险企业中标额度和数量继续扩大
　　在这次招标中，金融保险企业中标额度和数量继续扩大，包括国有、商业等各种类型的金融企业都有中标，这说明与欧美国家金融保险企业普遍陷入低迷的情况不一样，我国金融企业处于发展良好的态势之中。
　　2．电视剧剧场依然举足轻重
　　在上下半年电视剧特约剧场竞标中，纳爱斯集团以3.05亿元拿下，比去年的2.29亿元增加了0.76亿元，增长率为33.19％，占这次招标总额的3.30％。这充分说明电视剧作为收视率贡献最大和广告收入贡献最大的平台，仍然是中国现在整个传播当中举足轻重的一部分。
　　3．与民生有关的行业，包括食品、饮料、医药、日化等行业的中标数量和金额都比往年有所上升。
　　在食品饮料行业方面，据国家统计局统计：2007年，我国食品工业销售收入达31068.22亿元，同比增长30.11 %。今年1-7月份，我国食品工业总产值累计实现23332.92亿元，比上年同期增长34.08%；完成销售额22830.89亿元，同比增长34.6%，产品销售率为97.85%。 2009年，在强大的以扩大内需为目的的经济发展和政策推动之下，中国庞大内需市场将为食品饮料市场提供巨大的市场，特别是三、四级市场。
　　在医疗保健行业，随着人们生活水平的进一步提高，人们的健康意识不断增强，国内医药保健市场不断扩大。国家统计局公布，2008年1-8月，制药业5869家企业实现累计销售收入4645亿，同比增长28.8%；累计利润总额460亿，同比增长39.82%。日前，酝酿了两年的新医改方案征求意见稿正式公布。新医改给医药行业带来的最快速直接的影响就是全民医保扩大对医疗方面的需求，预计药品的消费规模将占新增医疗市场的40%，达到2000亿元规模。
　　在家居建材行业方面，伴随着我国经济发展与消费升级的进程，家居成为消费亮点。数据显示，中国已经成为全球增长最快的家居建材产品的生产大国和消费大国，行业总产值的年均增长率达到20％。据预测，到2010年，中国的家居建材工业产值将超过一万亿元。
　　在纺织服装行业，2008年虽然受国际出口和原材料价格上涨等多项因素影响，但是纺织服装行业依然保持了快速稳定的发展。国家统计局数据显示，前5个月各项主要指标如收入、利润等均处于五年来的同期最高值。行业实现销售收入4134.68亿元，比上年同期增长了20.07%，行业利润约170.81亿元，同比增长了15.74%。
　　4．体育用品企业将加快发展
　　借助于北京奥运会的推动，体育用品行业快速发展，09年将成为体育用品产业的分水岭。在这次竞标中，李宁公司投入了1.58亿元，其他体育用品公司也投入不菲。
　　5．互联网行业和太阳能行业崛起，该行业的企业成为招标的新军
　　在互联网行业方面，搜狐、淘宝都加入了竞标大军；在太阳能行业方面，北京四季牧歌和江苏太阳雨新能源集团有限公司都是首次参加竞标，也是这个行业的首次竞标。
　　6．中标企业分布区域更广泛，北京、上海、广州、江苏排名前四。
　　在区域分布方面，北京、上海、广州依然名列三甲，江苏位列第四，中西部地区表现亮眼，广西、云南增幅较大。
　　在2007年的广告区域分布方面，北京市为第一大广告区域，超过300亿元，占全国广告总额的18%左右，上海市也接近300亿元，广东省超过250亿元，约占全国市场的半壁江山。江苏省超过130亿元，虽然和上述三个地区相差悬殊，依然占据全国第四，因此央视招标市场结果和全国广告的地区分布高度吻合。
　　7．不断创新招标政策和招标方法
　　与往年相比，2009年中央电视台黄金资源广告招标的政策变化主要表现在三个方面。
　　（1）招标资源拓展为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两部分。
　　（2）招标竞购资源充分挖掘黄金资源，进一步丰富回报
　　一是“新闻系列”和“天气预报系列”——主题包装，优化广告环境；二是“电视剧系列”——回报更丰富，与电视剧结合更紧密；三是“特殊项目系列”——创新设计，涵盖更多黄金资源。
　　（3）签约认购资源集合各频道优质品牌资源，纳入“11.18”。
　　8．相对于活跃的国内企业，外资企业出手更为谨慎
　　9．中小企业越来越重视品牌的建设，所占比例越来越大
　　10．中央电视台近几年的大客户和老客户发展非常稳定，新客户也不断涌现近三分之一的竞标者是首次参加招标。
　　11．招标总额的增长主要归因于广告价格上涨，揭示了品牌媒体具有很强的定价能力。特别是央视扭转了先前奥运会主办国广告收入下滑的趋势。前三次奥运会举办后一年的广告销售均出现下降。
　　三、对其它媒体的启示
　　在金融危机已经影响到我国实体经济的情况下，央视招标依然能够取得这么好的成绩，可以给其他媒体如下启示。
　　1．央视招标的成功说明企业对明年经济还抱有很高的信心，则其它类型的媒体明年的经济形势也不会特别差。
　　2．金融业、食品饮料、药品保健等行业形势不错，因此，其他媒体要大力拓展这些行业。
　　3．体育用品行业的企业广告投放较高，说明体育类行业将快速发展，在其他类型的媒体上投放的广告也将大幅增长。
　　4．太阳能和网络媒体作为新兴行业首次登上央视招标的大舞台，充分表明这两个行业处于快速发展阶段，因此，其他媒体要快速进入这些行业。
　　5．北京、上海、广东和江苏是全国主要的传媒业市场，因此，处于这些地区的媒体具有广阔的发展空间，处于其他地区的优势媒体也可以进入这些地区，尤其是进入北京和上海市场。
　　6．房地产和汽车行业的广告不是很多，这也给这两方面广告所占市场份额较高的媒体，如报纸带来越来越严峻的挑战。
　　7．央视在招标政策和方法上不断创新，其他类型的媒体要想在严峻的市场环境下生存和发展，也必须不断创新。