伴随企业品牌整合营销时代的到来，企业与媒体的关系已经不再是单纯的投放关系，而是依附更多思想智慧与策略技巧的营销活动。他们的结合度和依存度变得更加紧密，互相构成对方的战略性资源。企业与媒体的价值也在相互融合、相互促进的战略合作中被放大。而品牌内涵的高度融合，合作形式灵活巧妙，以及活动最高目标的高度认同，便是两者战略结合的关键点。
    在这样的发展趋势下，越来越多的企业愿意强化与媒体的深度合作，与栏目、与活动、与影视剧开展植入式的深度合作，达成企业品牌与消费者的沟通创新。但有一个问题摆在许多企业面前，那就是“看着眼热、参与容易，做好却不简单”。如何玩得转，玩得好，玩得巧是企业和媒体双方都值得探究的问题。
    东方卫视与中国电信联合打造的节目“我的e家全家都来赛”，在高喊“欢歌笑语迎世博，我的e家都来赛”的口号中高调亮相，将企业与媒体深度合作关键点演绎的淋漓尽致。
完美融合—品牌内涵与节目理念无缝连接
    《全家都来赛》以草根竞技挑战类的节目形态展现，与荧屏上充斥的各类选秀节目不同，它是以家庭为单位，打造的是一种积极向上的生活方式，用西方的真人秀模式加上了东方以家为本的理念，打造一个适合全家一起观看的综艺节目。
    “我的e家”是中国电信面向家庭的客户品牌，致力于满足中国家庭日益多元化的信息需求，品牌口号就是“爱没有距离，家就在身边”。品牌在融入移动业务“天翼”后，面临新融合和跨越，更需要广泛传播“我的e家不仅是信息业务，更是一种品牌精神和品牌个性”；需要一个能够与我的e家固有用户及潜在用户形成良好互动的传播项目，塑造我的e家用户专属、尊享的沟通平台。就这样，两个“家”相结合了，同样诠释着家庭理念，同样面对着家庭受众，我的e家与《全家都来赛》节目理念和目标人群达到了完美的统一。
    其实总结下来，不难发现要做到企业品牌与节目的完美融合主要在于两点：一是合适的品牌。不是所有的产品都适合进行深度合作，植入广告更适合那些广告运作周期长，已经具备一定基础、较为成熟的大口型品牌来长线作业，进行感性诉求、强化品牌形象；二是，不能违背品牌的核心价值，不论是与节目、活动或者影视剧合作，都要强调品牌价值与合作内容的主旨一致。
    软硬皆施—相辅相成不造作的“广告宣传”
    现阶段由于媒体广告投放量的大幅度增加，大众对广告的抵触、排斥心理也随之增大，对广告的信任度下降，广告的投放效果也因此降低。观众掌握着选择权，按动遥控器就能轻易的避开广告，常规广告要达到营销的目的越来越难。品牌与媒体的深度合作，透过节目和广告的紧密结合，虽然可以让观众无法透过摇控器逃避广告形成被动收视，使广告效果明显提升，但也要特别注意，保证不能出现品牌信息植入不当或者过多而影响节目内容，分散观众注意力，甚至引发反感的情况。
    “我的e家”与“全家都来赛”两者的结合，不生硬不造作，在充斥了太多商业化元素的电视节目中透着缔造者的用心。从节目现场舞美设计上，没有铺天盖地的品牌logo，而是将“我的e家”的“家”的理念无形融入其中尽情表达，现场舞美温馨且具有科技感的格调表达了“我的e家”现代家庭信息化的理念。节目中奖品是一大卖点，而奖品的处理确实恰如其分。没有很土的满场叫卖电信产品奖品赞助，而是尽求“奖品家庭化”，最显眼的是由中国电信提供的汽车大奖（非电信产品也非汽车品牌赞助），不得不赞誉企业和制片人的智慧，很公益的赢得了受众。软植入只是表面，背后的共赢才更显智慧。
    《全家都来赛》全国报名平台www.ct10000.com和报名咨询热线中国电信号码百事通118114，无疑为节目的全国推广做出了贡献，同时也是企业再次以便利广大观众的公益身份大力的宣传了网厅和号码百事通业务，妙哉妙哉！
热点共赢—世博宣传的烘托借势
    除了亲民特质和明星家庭这些眼球元素之外，“我的e家全家都来赛“节目还突出强调了“城市，让生活更美好”的世博主题，主打“世博“牌。中国电信作为2010年上海世博会合作伙伴，选择与节目进行深度合作，相信也是看中了这一点。因为世博本身就具有很多话题炒作机会，还有很多可以利用的宣传资源，无论是中国电信还是全家都来赛节目完全可以进行后续的多次传播，加强产品线下推广，将隐性的植入式广告与显性的营销活动相结合，使广告效果最大化，实现共赢。

    做好企业品牌与媒体的深度合作，是一个巨大的挑战：如何一方面确保品牌形象在节目中得到合理自然的体现，赢得消费者的认知，另一方面又能确保整个作品是优质的电视节目，而不让人意识到隐藏在节目内容之下的商业信息。正如许多营销手段一样，如果不能精心设计的话，产品植入反而冒犯和疏远了观众。好的品牌植入都是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息。用脑用心，电视节目既然无法避免商业合作，就坚持智慧之行吧。也倡导企业不贪表面之多，把对节目大面积的遮挡化为有力的助推吧！