2011年，中国电视剧市场走过颇值得玩味的365天，在旧有格局之上，出现了诸多不同于以往的新特点。省卫视作为一个集体，竞争实力持续提升，在很大程度上成为电视剧流行类型的推动者、传播者、获利者。2011年的电视剧市场还充满投机的躁动与跟风扎堆制播的盲目。反特/谍战剧鲜花着锦、抢着井喷，后宫剧烈火烹油、大行其道。政府调控密集而给力，连续推出组合重拳“限娱令”和“限广令”，以及各种规定严控播出频道、平衡市场。部分热门题材饶是沸反盈天但是当遭遇政策这只翻云覆雨手，转瞬便是冰火两重天。那么，从数据角度看，中国电视剧市场的播出与收视概况如何？涌现哪些优秀剧目？不同播出平台竞争力的变化如何？笔者依托CSM媒介研究2001年及以前相关年份所有调查城市数据，对电视剧市场进行全景式分析。
　　一、电视剧市场的播出与收视总量分析
　　2007年以来，我国电视剧通过审批发行的数量差不多每年保持在400-500部、14000多集左右。晚间18:00-24:00时段在80个主要城市的所有频道，每年播出量则保持在3000多部、50多万集。2007年至2009年电视剧通过审批发行的数量呈现连年大幅下滑的局面，2010年起数量开始回弹，2011年达到469部、14942集（表1）。
　　制作量之所以出现回暖，一个重要原因是30多年来快速发展的电视剧市场吸引了越来越多投资者的眼光，大量资金涌入，而一批制作公司要谋求上市，致使2011年获准发行的电视剧集数突破历史最高纪录。然而传统电视播出平台被垄断，晚间时段的播出集数并未因此水涨船高，由于某种原因反而出现了萎缩。

表1 2007-2011年电视剧审批发行总量和播出总量（播出量基于80城市组）
数据来源：广电总局网站、CSM媒介研究

　　从播出结构与收视结构方面看，我国电视剧市场十年来已经形成相对稳定的结构。2011年播出比重占27.8%，收视比重为31.5%，居各类节目之首，电视剧作为第一大节目类型的地位毋庸置疑。从资源使用效率看，电视剧收视比重大于播出比重，依旧受到观众的欢迎。然而近两年资源使用率出现显著下降，2011年虽有所起色却增幅微弱。
　　各级频道之中，中央级频道对电视剧的收视依赖性最低、省级卫视频道对电视剧的依赖性最强。2011年，中央级频道电视剧播出比重为12.2%，收视比重为15.7%；省卫视的电视剧播出比重达到36.7%，其收视比重占42.2%；省级地面频道电视剧播出比重为27.5%，收视比重为34.2%；市级频道电视剧播出比重较省级地面频道要低一点，为30.6%，收视比重却同样为34.2%。从资源使用效率看，中央级频道的电视剧使用效率最高，其次是省级地面频道、省卫视，市级频道最低。
　　我国电视剧市场经过多年发展，如今已达收视天花板，靠增加播出量来刺激收视总量提高已不见效果。传统电视媒体正面临网络视频等新媒体的冲击，观众势必继续分流，而“限娱令”促使更多省卫视频道选择多播电视剧，电视剧播出比重和收视比重会更加接近，电视剧收视市场由此将达到更为饱和之状态，电视剧市场必须转变思路，寻求剧目“品质”的突破，探索新的营销模式，而非一味增加数量。
　　二、电视剧各题材播出与收视总量分析
　　（一）主播题材的年度变化
　　2011年，晚间18:00-24:00时段我国电视剧的主播题材集中在四大方面：反特/谍战、都市生活、近代传奇和社会伦理，各自的播出比重都超过了10%。都市生活和社会伦理自2007年以来连续五年播出比重均超过10%，然而，两大题材经过几年稳步增长后，2011年播出比重开始下降，社会伦理较2010年下降了3个百分点。
　　反特/谍战和近代传奇五年来发展蓬勃，纷纷跻身主流题材。近代传奇2009年播出比重超过10%，2010年逼近13%，2011年增幅回落；反特/谍战五年来持续升温，2009年播出量实现翻番，2010年突破10%，2011年达到12.9%，一举超越老牌题材社会伦理，成为第一大播出题材。驶入快车道发展的还有军事斗争题材，2011年播出比重历史性地达到8.7%，俨然成为上述四大题材之外的第五大类。小题材中，戏说演绎、神怪玄幻、历史故事、当代传奇等近几年来也有所增加。
　　当然，也有部分题材由于政策环境、市场需求等各方面的复杂变化而日渐式微。言情题材在2007和2008年是绝对主流题材，播出量分别达到17.3%和14.3%，雄列榜首。然而，2009年即已锐减至8.3%，2010年是8.2%，2011年进一步退减到7.2%（表2）。这几年播出量减少的还有警匪、武侠、悬疑等题材。

表2 2007-2011年晚间主要题材电视剧的播出比重（18:00-24:00，80城市）
数据来源： CSM媒介研究

　　（二）不同播出平台对题材的选择与播出
　　不同播出平台对于题材的选择不尽相同，由此可以一窥不同平台对电视剧口味和内容的偏向。2011年全天时段，中央级频道播出量最大的是军事斗争题材，比例占12.7%，其次是近代传奇和都市生活题材。农村和武侠题材的播出比重也在5%之上。省卫视频道播出量最大的同样是军事斗争题材，比重达到13.6%，在各频道组中居首。其次是反特/谍战，比重为11.5%。
　　和卫视频道略有不同，省级地面频道更加偏好近代传奇和反特/谍战剧，播出比重均超过12%。市级频道更偏好社会伦理、都市生活等贴近普通老百姓生活的现代题材剧，播出比重都达到了13.7%，其次是近代传奇、反特/谍战剧（表3）。

表3 2011年各级频道主要题材电视剧的播出比重%（全天，80城市）
数据来源： CSM媒介研究

　　央视和省卫视不约而同都选择了风格偏宏大、厚重的军事斗争为主力题材，由此可见，卫视频道需要承担更重的政治宣传、舆论阵地的责任，对电视剧的题材、内容选择更加慎重。而央视选择了面向广大农民的农村剧，选择范围有别于其他播出平台。省卫视较央视更为灵活，从反特/谍战剧的高播出量可见一斑。和卫视频道相比，地面频道对电视剧题材的选择更灵活、更丰富，也更贴近普通百姓的当下生活。

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　　三、电视剧剧目播出与收视分析
　　（一）不同题材热点剧目
　　1、主要题材“播出王”
　　哪些电视剧播出量比较大？不同题材有不同的答案。晚间黄金时段，80城市中主要题材播出时长最多的电视剧，可以作为“播出王”。
　　明星剧目在题材内占的播出比重相对更大。例如，反特/谍战剧播出量最大的是《旗袍》，在本题材内占8.4%。风靡一时的《宫》在戏说演绎中占据10.4%，《雪豹》在军事斗争中占5.2%。
　　单部电视剧在剧目较多的大众题材中所占比重相对较小，而在播出量较少的特定题材中更容易脱颖而出。例如，社会伦理剧中播出比重最大的《天涯赤子心》不过占3.8%，近代传奇中《红槐花》仅占3.9%，都市生活题材中《青春期撞上更年期》占4%。而在奋斗励志、悬疑、军旅生活等播出量较少的题材中，单部电视剧的播出比重显然更大（表4）。

表4 2011年部分题材播出时长最长的电视剧（18：00-24：00,80城市，所有频道）
数据来源：CSM媒介研究

　　2、主要题材“收视王”
　　2011年不同题材都有哪些电视剧收视表现较好？笔者选取了晚间19:00-22:00时段各主要题材在80城市收视率前五名的剧目，进一步研究发现，在不同题材领域，不同频道凭借各自的剧目各有斩获。
　　在都市生活、军事斗争题材中，中央台显然更占优势。中央台一套的《幸福来敲门》、《咱家那些事》等在都市生活剧中榜上有名；军事斗争题材中，除了中央台《中国地》、《国际大营救》等四部剧，浙江卫视凭借翻拍剧《亮剑铁血军魂》跻身其中。
　　反特/谍战和社会伦理剧，卫视竞争比较激烈，入选剧目也多具有各自不同的特点和优势。《黎明前的暗战》、《断刺》、《螳螂》、《风语》、《借枪》无一不具有独特的故事元素、人物设计和表演魅力，加之所播平台均属强势卫视，因此容易脱颖而出。社会伦理剧中，中央台八套的《野鸭子》、《多多的婚事》以及江苏卫视《养父》、《家产》和安徽卫视的《天涯赤子心》表现不俗。戏说演绎题材中，湖南卫视所播剧表现亮眼（表5）。

表5 2011年19：00-22：00时段主要题材收视较高的电视剧（80城市）
数据来源：CSM媒介研究

　　（二）不同播出平台剧目表现
　　1、中央电视台
　　中央台所播的电视剧在市场中举足轻重，注重于弘扬社会主流价值观，有的剧还一度成为流行标杆。而制作宏大、叙事严谨、题材厚重、内容广阔的“硬”剧一向颇受央视青睐，也是央视的标牌，整体收视表现也很突出。除此之外，制作精良、构思精巧、展示百姓家长里短、清新可喜的较“软”的都市生活剧近年来也比较受央视欢迎。
　　2011年晚间黄金时段，中央台一套所播的剧中，表现最好的是都市生活剧《幸福来敲门》，平均收视率达到3.74%，其次是军事斗争剧《中国地》，收视率也超过了3%。《咱家那些事》、《我是特种兵》、《黎明前的暗战》、《五星红旗迎风飘扬》、《小小飞虎队》和《东方》等剧的收视率超过2%。《夏妍的秋天》、《国门英雄》、《奢香夫人》、《你是我的幸福》、《节振国传奇》、《下海》、《情暖万家》、《幸福密码》、《永远的忠诚》等剧平均收视率也都超过了1.5%。
　　中央台八套平均收视率超过1%的剧中，《新上门女婿》收视最高，其次是《多多的婚事》、《少林寺传奇之大漠英豪》、《国际大营救》、《第五空间》、《激战江南》、《盘龙卧虎高山顶》等剧。
　　2、省级卫视频道
　　相对于央视，省级卫视选剧范围较宽松，市场表现较好的电视剧类型更加多样、丰富，内容更趋向于符合普通大众口味。
　　晚间19:30-24:00时段，在80城市进入各地收视率前20名的电视剧，频次最多的是《回家的欲望》，在80个城市有60次进入当地前20名，其次是《回家的诱惑》48次进入，《宫》47次进入。《爱情真善美》、《天使的诱惑》、《倾世皇妃》、新《还珠格格》系列、《美人心计》、《步步惊心》、《乡村爱情交响曲》、《阳光天使》和《千山暮雪》，均20多次进入当地前20名。《白狼》、《借枪》、《水浒传》、《一不小心爱上你》、《命运交响曲》、《活佛济公第二部》、《我的父亲是板凳》、《亮剑铁血军魂》等剧也都在10个以上城市进入当地前20名。
　　这些剧目风格大相径庭，却都获得了收视市场不同程度的认可，可见观众需要多风格、多口味的剧目，各种类型的电视剧可以在一定程度上互为补充、相辅相成。
　　3、地面频道
　　相对于卫视，地面频道所播电视剧一是享受时差优势，捷足先登荧屏，当地观众可以在第一时间观看到各类尚未上星播出的新鲜剧目；二是受到限制较少，电视剧展现的内容接近“地气”，显得灵活、多元。
　　2011年晚间黄金时段，部分反特/谍战剧在地面频道表现突出，《旗袍》在65个城市、104个频道播出，在32个城市进入当地电视剧收视率前20名，《黑狐》、《飞虎神鹰》也颇为惹眼，20多次进入前20名。都市生活剧中，《青春期撞上更年期》、《当婆婆遇上妈》等剧较受欢迎。《天涯赤子心》等社会伦理剧也拥有优势市场。有些强势剧目尽管是小众题材，但也会杀入重围，包括历史故事剧《水浒传》等（表6）。除了上述强势剧目，在一些特定题材中2011年也有不少剧目脱颖而出，如近代传奇题材剧《流泪的新娘》、《菩提树下》、《抗日奇侠》，军事斗争剧中《川军团血战到底》、《瑶山大剿匪》、《侦察记》、《一个鬼子都不留》，神怪玄幻剧《活佛济公第二部》等。
　　《宫》、《回家的欲望》、《回家的诱惑》尽管已经在湖南卫视首播时获得突出收视效果，但仍旧被超过50个地面频道选择二轮播出，并依旧获得了不俗的效果。尚未被卫视抢先播出的剧中，《后宫甄嬛传》凭借精良的制作和细腻的表演，引发广泛关注。

表6 2011年地面频道部分强势剧目
（18：00-24：00,80城市，播出城市数量在40个及以上，进入前20名的城市数在20个及以上）
数据来源：CSM媒介研究

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　　（三）不同播出模式的省卫视剧目
　　1、独家首播剧
　　近年来随着省级卫视之间竞争力度的加大，频道更加在意资源的独享性,独家首播剧的优势日益突出，尤其是其编排灵活,对塑造频道品牌具有强化作用，能给频道带来更高的收视和更多的广告收益，成为竞争的一个突破口和杀手锏。越来越多的省卫视以更广阔的视角、更高悍的姿态参与独播剧的竞争。有的剧是完全独家买断播出，有的则是某一段时间内独家播出，播完之后才能在其他省卫视二轮播出。
　　目前，湖南卫视几乎所有的剧都是独播剧，江苏卫视、安徽卫视和浙江卫视很多剧也采用了独家首播的模式，在省级卫视的市场竞争力很强。除上述几家强势省卫视，部分以联合播剧为主的省卫视也尝试逐步独家首播。例如，四川卫视2010年播出《雪豹》，2011年则依托《黑狐》重磅出击。深圳卫视播出《画皮》，上海东方卫视播出的《单身女王》、《当婆婆遇上妈》和《我的灿烂人生》（表7）。

表7 2011年部分省级卫视播出的部分独家首播剧（19：30-21：15时段首播）
数据来源：CSM媒介研究

　　2、首轮多家联播剧
　　首轮多家联播剧以三家和四家最多。四家联合上星首播历来是很重要的一种方式，一直保持着旺盛的势头。晚间19:30-20:30时段首播的四家上星剧，从绝对数量上2011年比2010年有所减少。2010年有42部电视剧参加四家上星的首播，2011年则仅有25部电视剧。从2011年分布周期看，省卫视播出四家上星剧目的频次每月保持在3-5部之间，减少主要集中在一月和五月之后，每月仅有1-2部剧播出。一月是各大省卫视推出开年大戏的重要时期，独播剧成为对外竞争的重要手段而被纷纷推出，例如湖南卫视播出《一不小心爱上你》，北京卫视的《黄金地带》、上海东方卫视《单身女王》、天津卫视《杨光的爱情故事》、安徽卫视《夏家三千金》、浙江卫视《爱情有点蓝之爱的交响乐》等。五月份起适逢“建党宣传展播期”，广电总局要求各电视台在5月中旬至7月“禁播”谍战剧、涉案剧和穿越剧，迫使许多卫视调整剧目编排，播出一大批老剧，自然也影响了部分四家上星剧的及时上映。
　　在四家上星剧中，反特/谍战、军事斗争、社会伦理数量较多，各占4-5部左右。反特/谍战剧包括《借枪》、《旗袍》、《智者无敌》、《我的父亲是板凳》和《兵临城下》5部；军事斗争剧有《锄奸》、《地道战》、《拯救女兵司徒慧》、《中国地》（央视首家独播，但省卫视四家上星联合播出属于首次）、《远去的飞鹰》5部；社会伦理剧包括《你是我兄弟》、《家常菜》、《我的三个母亲》和《师傅》。其他题材，近代传奇剧有《白狼》、《抗日奇侠》，言情剧有《男人帮》，戏说演绎包括《美人心计》、《唐宫美人天下》。整体播出量较大的题材之一都市生活剧较少，只有《双城生活》。此外还有《钢铁年代》、《娘》、新《水浒传》等各类剧（表8）。

表8 2011年部分四家上星首播剧目情况（19：30-20：30开播）
数据来源：CSM媒介研究

　　除了四家上星剧，三家上星首播也是省卫视一个很重要的联合播出模式，悄然流行于各大卫视之间。2011年，晚间19:30-20:30开播的电视剧中至少有20家卫视、24部电视剧参与三家上星联合首播。江西卫视和云南卫视参与部数在8-9部之间，河南、黑龙江、广东、贵州、辽宁、四川等卫视参与部数均不低于5部。
　　参与三家上星的24部电视剧，其中6部是反特/谍战剧，包括《刀尖上行走》、《我是真的》、《告密者》、《天阵》、《江南锄奸》、《特战先锋》。5部是军事斗争剧：《断喉弩》、《血战到底》、《平原枪声》、《铁道游击队战后篇》、《火线》；近代传奇4部，分别是《民国往事》、《风云1911》、《将军》、《迷案1937》；社会伦理剧4部：《请你原谅我》、《傻春》、《雪花那个飘》、《爸爸别走》；都市生活剧为2部《李春天的春天》和《人到四十》，公案剧《神断狄仁杰》和青春剧《无懈可击高手如林》（表9）。
　　透过各省卫视错综复杂的组合关系，可以一窥各卫视参与三家上星剧的不同口味，例如，四川卫视更多青睐于谍战剧，河南卫视和黑龙江更喜欢参与军事斗争剧，江西卫视更倾向于播出近代传奇剧等。

表9 2011年部分三家上星首播剧目情况（19：30-20：30开播）
数据来源：CSM媒介研究

　　四、电视剧市场竞争格局
　　（一）收视份额两极化
　　对于各播出平台而言，电视剧是市场化程度最高、最大众化的一个艺术形式，在惨烈的竞争中，充当着中流砥柱的作用。笃信电视剧的威力、不断开掘电视剧的潜力、高度依赖电视剧，已经成为各类频道生存的不争事实和竞争依仗。那么，经过多年的争夺，电视剧在各级频道组中的竞争力分布是怎样的呢？从2006年以来六年的发展趋势来看，可谓呈现两极分化的局面。
　　中央级频道正在竞争中遭受省级卫视的挤压，收视份额呈现逐年下降的趋势，竞争实力波动剧烈。与此形成鲜明对照的是，省级上星频道作为一个整体收视份额连年稳定攀升。2009年达到38.5%，2010年突破40%，2011年增幅有所减弱，达到44.9%。省卫视能达到如此的成就并非偶然，前几年跑马圈地运动结束之后，省卫视普遍采用不同方式来寻求突围，而电视剧成为有效突破口。面对好剧，诸多省卫视勇于下重金购买，独播剧、定制剧、联合上星多番尝试，甚至剧尚在剧本阶段就敢于拍板预购，拼抢异常凶猛，分流了一大批观众，收视份额自然节节上升。

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图1 各级频道的电视剧收视份额比较（全天，历年所有调查城市）
数据来源： CSM媒介研究

　　面对省卫视强劲的竞争势头，无论是省级地面频道还是市级频道都感觉到了吃力。省级地面频道在电视剧收视市场的领地被省级卫视逐步蚕食，2009年收视份额为26.8%，2010年略有反弹，达到28.7%，但整体实力劣势已经逐步显露，难挡下滑，2011年份额跌回27.2%。
　　再看市级频道，整体收视份额不高，稳中有降。但由于地面频道直接面向本地观众“接近地气”，播剧时抢占优先播放的先机，有一定止损的能力，市场份额基本保持在12%左右（图1）。
　　（二）强势频道垄断化
　　我国电视剧市场就不同频道组而言出现了收视分化，就单个频道而言则出现了强势平台垄断的态势。无论是各地市场还是全国市场，一个共同的局面是：少数频道垄断了优秀电视剧。
　　先看80个城市市场，2011年晚间18:00-24:00时段，各市场收视率前20名的电视剧中66.3%来自2-3个频道，其中，35%来自2个频道，31.3%来自3个频道，还有16.3%来自4个频道。超过5个频道的比例大幅减少，仅有7个地区的前20名电视剧来自5个频道，2个地区来自6个频道，3个地区来自7个频道。没有一个地区收视率前20名的电视剧来源超过8个频道。当然，被1个频道全部垄断的地区也是极少的，仅存在于2个地区（表10）。

表10 2011年晚间时段80城市收视前20名的电视剧来自的频道数（18:00-24:00）
数据来源： CSM媒介研究

　　再看80城市整体，从2007年到2011年，每年收视率前50名的电视剧来源也不超过8个频道。2007年-2008年仅3个频道就垄断了全部收视率前50名的电视剧。一个值得注意的趋势是，随着省卫视的火力猛攻，新的版图在酝酿之中，原有的位次被打破，新的强者在逐步诞生。电视剧垄断逐步出现松动的迹象，每年能够跻身前50名的频道数量在增加，2011年，共有8个卫视在抢夺前50名优秀剧目（表11），可以说优势电视剧资源从高度集中发展到在强者之间出现分散。

表11 2007年以来卫视频道收视前50名的电视剧分布频道数（80城市，19:00-24:00）
数据来源：CSM媒介研究

　　（三）优秀剧目独播化
　　那么，优秀剧目是什么播出模式呢？笔者统计了2011年19:30-24:00时段省卫视播出的电视剧，其中平均收视率超过1%（不考虑频道内同时段二轮重播）的电视剧约有37部，其中有26部属于独家首播剧，约占总量的三分之二。四家上星剧约6部（占16%），两家上星剧5部。
　　由此可见，作为在一种在一定时间范围内资源独占的播出方式，独家首播确实也起到了应有的作用，很大程度上实现了频道高投入高产出的目标。由于喜欢看这些剧目的观众自然只能在独播期内锁定一个播出频道，使得独家首播剧往往能够脱颖而出，占尽风头。
　　细看这些独家首播电视剧的分布，半壁江山（14部）被湖南卫视所占据，《回家的欲望》一枝独秀，在80城市组的收视率最高（4.17%），《回家的诱惑》紧随其后，《宫》、《天使的诱惑》收视率也超过了2%。
　　高收视的独家首播电视剧中还包括江苏卫视5部，最高收视率1.32%属于《活佛济公第二部》，《断刺》《养父》、《家产》、《螳螂》收视率较为接近。浙江卫视3部：《亮剑铁血军魂》平均收视率1.44%，《后宫》和《龙游天下》收视率也在1%之上。北京卫视虽然仅有一部《乡村爱情交响曲》，却创造了收视率1.73%的不俗效果。
　　采用其他播出方式收视率超过1%的电视剧中有5部属于两家上星剧、6部属于四家上星剧。
　　需要说明的是，播出模式本身无所谓好与坏，仅是省卫视配置电视剧资源的一种方式，而非决定收视率高低的唯一因素。一部优秀的电视剧搭配合适的播出平台更容易获得成功。对于强势省卫视而言，提升实力本身更为重要。独家首播固然在编排上容易操作，但成本消耗巨大，通常花费巨额投资，需要强大的经济实力做后盾。因此，独家首播电视剧的高收视可以说是建立在“烧钱”的基础上。多家联合首播的电视剧固然在收视方面存在内部竞争，对竞争力较弱的单频道收视有所影响，但联合购剧可以分摊成本，参与其中的强势省卫视在“微竞争”的小环境里较容易获得关注，也能取得较好的收视效果。
　　（四）平台偏好细分化
　　前两年，部分省卫视曾掀起过频道定位的热潮，并在节目编排、配置等各方面做出了努力。那么，在电视剧播出方面如何体现这些差异？我们可以从省卫视在各主要电视剧题材中所占的播出份额来侧面分析。
　　2011年19:30-22:00时段首档电视剧（湖南卫视取22:00-24:00时段）不同题材的播出量(时长)在省卫视频道之间差异较大。戏说演绎题材，湖南卫视的播出量最大，占该题材所有播出量的27.1%；其次是浙江卫视，占11.1%。言情剧播出量中，浙江卫视8.6%，湖南卫视占7.2%。军事斗争题材，贵州卫视占10.2%，黑龙江卫视占9.2%，河南卫视和江西卫视各占6%左右。近代传奇题材，江西卫视播出量最大，占该题材播出总量的10.1%，其次是山东卫视，占6.3%。反特/谍战剧，四川卫视播出量第一，占该类题材总播出量的10.5%。都市生活、社会伦理两个题材在各省卫视频道间的播出量分布相对较为均匀。北京、安徽、上海东方三家卫视的都市生活剧播出量差不多，在该类题材总播出量中所占比例均超过6%；北京、河南、辽宁、黑龙江四家卫视所占社会伦理题材播出份额都超过6%。
　　2011年晚间19:30-21:30时段，省卫视频道自身多题材剧目选择中出现了一定的差异化配置。很多省卫视频道电视剧播出量集中于一个题材，例如，天津卫视播出的电视剧中，反特/谍战剧占33.5%；深圳卫视播出的电视剧中，都市生活剧最多，占29.3%；黑龙江卫视军事斗争题材占29.7%；江西卫视近代传奇剧占27.2%；浙江卫视反特/谍战剧占29.8%；贵州卫视军事斗争剧占据37.5%；四川卫视的反特/谍战剧比例高达51.7%，几乎是播出量第二位军事斗争剧播出量的两倍。

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　　也有个别省卫视各个题材电视剧播出量相差不那么明显。例如，江苏卫视主要题材分布相对较匀，社会伦理剧最高不过占16.5%，神怪玄幻剧排第二名占13.9%，和第三名都市生活题材仅相差0.1个百分点。山东卫视播过的电视剧中，历史故事、近代传奇、军事斗争这三类题材比重都超过12%，彼此相差不大（表12）。

表12 2011年部分省卫视电视剧题材播出比重前三名（19:30-21:30）
数据来源：CSM媒介研究

　　（五）热播类型同质化
　　由此可见，许多省卫视已经在电视剧主要播出题材方面做出了区分，一定程度上做到了差异化竞争。然而，也不应忽视部分省卫视在主力题材方面播出结构类似，仍旧存在高度同质化竞争。例如，反特/谍战剧、军事斗争剧在很多省卫视频道的播出比重都高达三分之一左右。甚至部分热播类型的跟风播出大有愈演愈烈的势头。
　　以反特/谍战剧在省卫视的播出为例。该类型剧2008年以来已经多次掀起了阶段性的播出高潮。2008年底10-11月播出《保密局的枪声》、《落地请开手机》等剧，有过一阵热潮；2009年第一季度有所沉寂，4月《潜伏》播出之后，7-11月份播出量急剧上升、居高不下，省卫视每月晚间黄金时段总播出量都在10部以上。2010年相对播出平稳，但每月仍有5-8部播出。2011年上半年刚刚有个小高潮，由于广电总局政令推出，6月份跌入低谷，但7月份起又开始活跃，掀起更大的风潮，7-11月每月都有超过10部剧播出，12月播出8部（图2）。
　　除此之外，描写古代皇帝后宫生活和情感生活的电视剧在2011年末掀起了一股荧屏混战，更透露出众多省卫视频道想通过热播题材急速做大市场来获取一杯羹的焦灼心态。《宫》、《美人心计》、《步步惊心》、《倾世皇妃》、《后宫》、《唐宫美人天下》等一批故事、场景、人物设置都有高度相似的后宫剧你方唱罢我登场，甚至同时跨平台竞争，成为2011年电视荧屏一道奇景。
　　原创匮乏、制作抄袭，无限索取观众的耐心，缺乏诚意的短视行为最后往往导致的是该题材过早陷入低潮。

图2 反特/谍战剧在省卫视19:30-21:30时段的播出部数分布
数据来源： CSM媒介研究

　　（六）播出行为规范化
　　以国家广电总局为主的政府主管部门历来重视对电视剧的调控，主要用审批立项、审批发行来控制电视剧市场的生产源头，对播出平台加以限制，涵盖播出集数、播出时长、播出时段、播出题材等各方面，促使频道播出行为更加规范化。
　　2011年，国家广电总局在10月份和11月份相继重拳出台震动电视剧市场的两道限令。
　　“限娱令”旨在调整和控制综艺娱乐类节目的播出数量和时长，致使许多省卫视的节目编排产生针对性变动，电视剧一时成为避风港，数量需求更大，例如，湖南卫视调整编排，恢复播出19:30时段的电视剧，势必对整个电视剧市场产生重大后续影响。
　　“限广令”则对电视剧重要的一条盈利渠道“电视剧中插广告”进行了限制，其推出无疑增加了省卫视未来广告盈利的难度。省卫视遵守总局的规定，但也可能出现几个隐患：有的省卫视播放电视剧时采用特殊广告形式；拉长两集之间的广告时长；甚至电视剧每集时长可能会被缩短；植入广告作为现代电视剧的重要盈利模式也许会泛滥……
　　至于政策效果如何，有什么影响，有待后续观察。
　　五、海外电视剧简析
　　除了国产剧，引自各个国家、地区的海外剧已经成为我国电视剧市场中不可缺少的有益补充，丰富了我国观众的精神生活。
　　那么，哪些国家的电视剧在我国播出量最大？从数据来看，亚洲国家的电视剧更容易凭借相似的文化渊源和伦理道德而为我国观众所接受，因此播出量也最大。其中，2011年韩剧最为流行，播出量占海外剧总量的29.6%，遥遥领先于其他产地。其次是台湾剧，播出比重占到15.7%。新加波、印度、泰国等剧的播出比重相对较少，各占到2~3%之间。日本、美国等地的电视剧各自播出比重不足2%（图3）。

图3 2011年80城市主要产地电视剧播出比重（全天）
数据来源： CSM媒介研究

　　在我国播出的引进剧主要有哪类题材类型？从几个主要引进地播出量最大的题材看，主要以言情剧、都市生活剧为主，其次是警匪、近代传奇等。来自泰国、韩国和日本的言情题材分别占各各产地引进剧总量的41.8%、45.7%和33.1%；来自新加坡的剧中，近代传奇题材量最大，占三分之一。
　　从不同平台播出的海外剧目收视效果来看，湖南卫视、中央台八套和安徽卫视播出的韩剧、台湾剧和泰国剧收视表现较好。湖南卫视所播的韩剧《天使的诱惑》在80城市组的平均收视率最高，《可爱的四兄弟》、《松药店的儿子们》、《我的爱金枝玉叶》、《外科医生奉达熙》等韩剧收视也较好。中央台八套播出的韩剧《天赐我爱》平均收视率均超过了1%，其他韩剧中《求婚第一部》、《求婚第二部》表现也不错。泰剧近年来受到卫视喜爱，甚至刮起过一阵“泰流”，中央台八套播出的《无忧花开》，安徽卫视播出的《漫步云端二》收视相对较高。
　　2011年电视剧市场已经渐行渐远。市场总量、竞争格局、播出模式、流行题材都有所发展与变化。收视分配“冷热不均”、独家首播独霸天下、优秀剧目“集中垄断”、政策正确解读，等等，都成为其中关键词。未来市场更加变化莫测，充满机会与挑战，考验频道的灵活变通能力、革新的勇气，是收获板砖还是鲜花？且看2012年。