在客厅电视这块战场上，正悄无声息地上演着一场新的产业革命。这场革命的主角正是智能电视。从去年开始，智能化浪潮席卷整个电视市场。传统黑电厂商中，索 尼、松下、LG、三星及长虹、海尔、海信、创维等纷纷推出主打产品；IT巨头联想率先发布性能领先的智能电视；今年，一些互联网厂商也积极跟进，视频网站 乐视网发布了乐视超级电视。越来越多的IT企业和互联网企业进入智能电视领域，中国电视市场格局会否因此改写？智能电视能否引领下一次产业革命？
　　皂焦点一：
　　智能电视玩概念还是真创新？
　　记者近日在苏宁泉城路店三楼彩电卖场看到，“能说话的智能电视”、“手势控制”、“首款安装电视版聊天工具”……各种各样的智能电视正以令人眼花缭乱的卖点呈现在消费者面前，而传统平板电视几乎见不到踪影。
　　电视市场智能化，到底是“玩概念”还是真创新？中国彩电业的经营数据显示，变化正在发生。放眼全国市场，智能电视的普及时代已拉开 了帷幕。去年国内智能电视渗透率已达20%，销量超过800万台。据权威机构预测，2013年，中国市场智能电视渗透率将达40%，而到2015年，智能 电视出货量将超过3000万台，渗透率将超过65%。从2012到2015年，智能电视的复合增长率将保持在41.6%。智能电视这片广阔的蓝海市场，成 为各大巨头的必争之地。
　　据了解，智能电视推出以前，电视的升级换代多体现在占据其制造成本50%以上的显示屏幕上，从CRT到等离子再到LED、3D电视一路演进，目标是高清、亮丽。随着智能电视时代的到来，电视的功能定位出现实质性变化，网络功能、应用软件功能的加入，打破了较为封闭的传统电视产业链。
　　皂焦点二：
　　三足鼎立谁领风骚？
　　目前，智能电视市场形成了传统电视厂商、互联网厂商、IT厂商三分天下的格局。传统电视厂商在市场、渠道等方面有一定的优势；互联网厂商则擅长内容的提供；IT厂商则在操作系统优化、APP开发、智能功能体验等方面领先。
　　业内专家表示，IT厂商和互联网厂商进军智能电视产业，有很好的“鲶鱼效应”，会催熟市场，加快电视智能应用的发展和普及。目前来 看，经过多年品牌和渠道经营，老牌电视制造商在智能电视时代，“江湖地位”依然稳固。而长远看，IT企业在操作系统开发、芯片研制、软件应用等领域有着先 天优势。奥维咨询平板研究中心总经理彭健锋认为，和IT产品不同，由于体积大、不易携带，电视机过去主要是线下销售、上门服务。相比于谷歌和苹果，在销售 渠道上有完整布局的联想有望在中国彩电市场有更大的作为。
　　8月1日，联想两款全系列智能电视新品在山东上市，正式吹响了大规模攻占山东智能电视市场的号角。联想集团智能电视部总经理任中伟 认为，家电业与IT业未来是复杂的竞合关系，很可能会出现家电企业和IT企业强强联手、资源整合、互利共赢的局面。“未来的电视完全可以看做是电脑的大版 本。IT企业的加入，会把智能电视的蛋糕越做越大。我们希望和国内的传统电视厂商一起共同培育市场，做大市场。”
　　皂焦点三
　　智能电视能否突破三大瓶颈？
　　智能电视是否真正实现了智能？记者采访了解到，由于操作复杂、用户体验差、售后服务不完善等问题，智能电视颇受消费者诟病。
　　市民李小姐近日为妈妈新买了一台42寸智能电视，却高兴不起来。因为多了“上网”功能，这款电视比普通平板贵了1000多元。“这 段时间一直在教妈妈如何操作，可妈妈还是时不时打电话来询问如何开机、选片。”李小姐的母亲更是自嘲，“这台智能电视太考验我的智商了！”
　　网上，关于“智能电视不智能”的吐槽并不少见。记者了解到，导致智能电视用户体验不佳的原因主要集中在两个方面：一是界面设计混乱，操作不便；二是遥控器和鼠标键盘的操作方式不合理。
　　智能电视功能华而不实也导致用户体验差。绝大多数智能电视消费者仍仅限于使用“收看电视节目”等传统电视功能。根据中国电子商会2013年发布的数据显示，2012年全国智能电视销量虽然突破800万台，但平均激活率只有27.5%，不足三成。
　　任中伟认为，智能不等于复杂，相反，支撑技术复杂的智能平台的应该是简单的应用，老人和孩子会用的产品，才是真正的高科技。联想智能电视的智能功能日均活跃度达到71.8%，每天的平均在线时间是158分钟，这两项指标在业内遥遥领先，近三倍于行业平均值。
　　此外，市场上不少智能电视相关软件售后服务、维修说明、调试指导等信息并不健全。尽管部分国产品牌已开始关注到软件问题，但其服务标准还处在空白阶段。业内人士表示，妥善处理软件升级维修，是智能电视发展的根本。
　　皂焦点四
　　智能电视能否引发产业革命？
　　智能功能就像是强大的入侵者一样，侵入了手机屏幕，随后攻占了平板电脑。现在，智能功能已经兵临电视城下。
　　在电视机几乎成家里摆设的时候，智能电视的出现使整个行业的目光一下明朗清爽起来。如果说手机和PC等便携式移动设备让年轻人日益远离电视，那么让观众重回客厅，智能电视不失为一个载体。
　　尚普咨询电子行业分析师认为，未来电视市场的竞争将不仅仅是电视机性能指标这些单一化的产品属性的较量，而是看谁更能摸透消费者的 需求和偏好，并提供精准的个性化服务。这意味着，传统的电视以“信息”输出为主的导向将慢慢向提供“服务”转变。作为一个新生的市场，其原动力来自于技术 进步带来的消费者权利的扩展，因此对于智能电视厂商来说，加强研发投入才能为抢占市场打下根基。
　　快问快答
　　记者：你认为完美的智能电视长啥样？
　　联想集团智能电视部总经理任中伟：就像是洗衣机，全自动和半自动的差别非常大。目前很多智能电视产品就像是半自动洗衣机一样，只是具备了一些洗涤、漂洗的功能，但洗衣过程还需要很多人为操作。真正的智能电视，要完全具备全自动功能，操作简便，而且每一项功能的设置都非常贴心，让用户可以享受到最佳体验。
　　网友风淡云清：我所要的电视功能很简单，出外学习、工作、旅行时，父母可以很方便地直接在电视上看到我拍的照片、我录的视频，而这些不需要我的父母重新学习怎么操作智能电视，只需要像平常一样，用遥控器换个台就OK。
　　市民徐雨欣：价格便宜点，别超过我的心理价位；外观出众；品牌形象佳；高清；联网；遥控器最好是语音操控的，想看啥朝着电视喊就行。至于内容提供，最好比互联网更本地化。
　　中国智能电视市场遭遇“狼来了”？
　　近几年，苹果和谷歌的崛起，让曾经手机市场的“大佬”诺基亚处 在了智能手机市场的边缘。而盛传已久的苹果ITV和谷歌智能TV，让中国传统的电视机制造商们感到了危机的来临。是等待苹果和谷歌像分割智能手机市场一 样，抢占智能电视市场？还是奋起抱团抗击，避免成为电视市场的诺基亚？很明显，中国的传统电视厂商、互联网厂商和IT厂商选择的是后者。
　　在大力发展智能电视的背后，国产电视厂商试图改变全球电视产业格局。长期以来，由于屏、芯片等彩电核心部件掌握在国外巨头手里，中 国彩电业一直处于被动追赶地位，此番国产彩电企业抢先开发智能电视，中国彩电业在全球竞争中第一次采取主动攻势，并在该领域内占据绝对优势，这无疑是中国 彩电企业摆脱受制于人被动局面的一个契机。
　　随着操作系统、生态体系、无线互联技术的日益完善，电视成了继PC、手机和平板电脑之后，各家厂商都要争夺的最后一块屏幕。由于行 业基因的不同，传统电视厂商、IT厂商、互联网企业对智能电视的操盘也各走一路。目前来看，传统电视厂商依靠着长久以来的消费者积累，在品牌、销售渠道和 售后服务上优势明显。IT企业在操作系统开发、芯片研制、软件应用等领域有着先天优势。而互联网厂商擅长的是内容提供。
　　未来彩电市场的竞争，不再仅仅是电视机性能指标这些单纯产品属性层面的竞争，而是看谁更能满足消费者的个性化需求。这也意味着电视 的“内容”以及与此相对应的增值服务、平台运营成为决定未来电视市场成败的关键筹码。上升到产业层面，智能电视的崛起将引发一场新的产业革命。而对老百姓 而言，甭管是苹果谷歌还是国内厂商，谁的产品满足咱们的需求，钱包里的钱便掏给谁。
　　■相关链接
　　智能电视：是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。
　　如何选购智能电视
　　1.需求
　　彩电作为传统家电，使用周期较长，消费者需根据自身实际需求进行选购。如对互联网功能有较大需求的，可以选购具备互联网快速浏览功能的智能彩电。如果在娱乐功能上有特别要求的，可以选购自带游戏较丰富或多媒体功能较全的智能彩电。
　　2.实际距离
　　除了需求外，还要根据自己观看距离和家庭居住人口数量等进行合理选购。例如，观看距离在2.5米―3.5米，购买42寸、46寸的彩电比较合适；观看距离在4米―6米，适合购买55寸、60寸的彩电，能达到较好的视觉效果。
　　3.能否升级
　　在选购智能电视时，品牌的实力、电视是否能升级、操作是否人性化、售后服务是否完善等也是不容忽视的因素。
　　■延伸阅读
　　电视机技术发展历程
　　1941年美国在世界上首先发明了电视机1954年美国RCA推出第一台CRT(阴极射线管)彩色电视1958年中国第一台电视―――天津产北京牌诞生20世纪80年代末90年代初TFT-LCD(薄膜晶体管液晶显示器)电视诞生
　　2007年索尼发表11英寸OLED
　　(有机发光二极管)电视2010年中国市场完成TFT-LCD对CRT的替代2011年3D电视初步普及2012年智能电视走进越来越多中国家
　　■经济故事
　　说说我家电视机的变迁
　　上世纪80年代，电视机在农村绝对算是奢侈品。1986年，我们村里经济条件最好的李大爷买了台泰山牌12寸黑白电视机，着实在村 里引发了一场轰动。当时，正逢《西游记》首播，全村男女老少吃完晚饭全聚到李大爷家看电视，20多平方米的院子挤满了人，热闹极了。那时候，我和弟弟等不 到太阳下山，就迫不及待地搬着凳子往李大爷家里跑，生怕去晚了占不到好地方。
　　1988年，我家有了第一台电视。父亲花了400多元，托人凭票购买了一台青岛牌14寸黑白电视。这台电视陪伴了我们5年，给我们 全家带来了无数的欢乐。更有趣的是为了看到“彩色”效果，父亲买了一块“滤色片”，贴在电视机的荧光屏上。这样，黑白电视就充当彩电看。1993年，父亲 抱回了一台国产熊猫牌21寸立式彩电，外形漂亮，画质清晰，当然价格也不菲，记得花了2000多元。
　　2004年，我结婚时娘家陪送的嫁妆里就有一台29寸长虹彩电。2008年，搬新家后家里的彩电也升级成42寸TCL液晶电视。今年，我计划买一台60寸3D智能电视，并把父母家里的32寸液晶也换成更大尺寸的。
　　我国改革开放30多年以来，电视机从无到有，从小到大，从黑白到彩色，从电子管到等离子、液晶再到如今的智能电视，变化着的电视机伴随着百姓生活的变迁，演绎着国家的发展和巨变。我家便是一个小小的缩影。(讲述人：张琳)
　　■产业广角
　　消失的国产电视机品牌
　　●华夏第一屏―――天津生产的北京牌
　　天津国营七一二厂于1936年建厂，中国第一台电视机―――北京牌电视机诞生于1958年3月，当时的天津通信广播电视厂利用国产电子管加上苏联的元器件生产出了第一台北京牌14英寸黑白电视机。现在第一台北京牌电视机已进入了博物馆。
　　●彩电时代领路人―――金星牌电视机
　　金星牌彩电是原上海电视机厂(现上海广电集团有限公司)的名牌产品。1978年，国家批准上海电视机厂引进全国第一条彩电生产 线，1982年10月份正式竣工投产金星牌彩电，很长一段时间都是上海市的标志性产品。然而，规模不够大的金星彩电，在行业利润日渐微薄的情况下，生存日 渐艰难。2003年，上广电正式停止了“金星”牌彩电的生产。
　　●北京家电旗帜―――牡丹牌电视机
　　牡丹电视的制造商―――北京牡丹电子集团是中国电子工业的大型骨干企业，市场占有率一度高达50%，成为绝对的业内龙头。
　　从1996年开始，彩电市场竞争日趋激烈，特别是在长虹等厂家相继推出的价格攻势面前，牡丹电视迟迟没有反应，市场销售直线下滑。到了2000年，牡丹牌彩电基本停产，电视机厂靠生产“贴牌机”维持运转。
　　●上海轻工业骄傲―――飞跃、凯歌牌电视
　　上海的老牌轻工产品在国内一度风光无限，除了“金星”之外，还有“凯歌”、“飞跃”等电视机名牌。飞跃、凯歌早在1984年就提出了上门服务，调换等售后服务的概念，这在当时是革命性的举动。如今这些品牌早已不见踪影。
　　●山东电视机标杆―――泰山牌电视机
　　在济南，也曾有一种电视品牌畅销了近30年，这就是原山东电视机厂的“泰山”牌电视。上世纪80年代初，山东电视机厂生产的“泰山 牌”12寸黑白电视机可是紧俏品，不但要凭票购买，还要提前预约登记才有可能买到。那时买一台“泰山牌”12寸黑白电视机要400元。现在这个品牌只能存 在于人们的记忆中了。
　　●质量问题导致惨败―――美乐牌电视机
　　上世纪90年代，美乐牌电视机曾火爆一时，迅速成为国内电视机行业的知名品牌，并成为新乡市的招牌和河南省政府重点保护品牌。1997年，“3?15”晚会上被央视曝光后，美乐电视库存急剧上升，供货商毁约，经销商退货，产品销量一落千丈，工厂被兼并、品牌消失。