8月6日消息,如今在电视上热播的剧集和节目往往也会在微博上引发热议,那么微博能否对电视收视率产生影响呢?国内目前尚无权威研究结果,但是美国最具权威的电视收视率研究公司尼尔森(Nielsen)日前公布的一项研究表明:国外最流行的“微博”Twitter的确可以拉动电视收视率。
上述结果对Twitter的广告业务堪称一大利好——Twitter近年来一直试图说服电视公司和广告商相信其社交网络“能帮助电视上的内容赢得更多眼球”,而且随着IPO渐近,Twitter已经开始非常认真地考虑广告收入问题。
但是,尼尔森的研究结果中也有几点值得我们注意:
第一、Twitter并非“总是”能拉动电视收视率,事实上在尼尔森对黄金时段节目进行的调查中,Twitter只有29%的几率令收视率发生“显著变化”。很多在Twitter上备受热议的节目收视率变化不大甚至不升反降,而最容易被Twitter拉动收视率的类别是真人秀节目。(编者注:这对近年来在国内很火的各种真人秀节目也颇具参考意义。)
第二、尼尔森并未对Twitter对于电视收视率的影响做出量化分析,所以我们并不知道Twitter到底能把电视节目的收视率拉高多少个百分点。而尼尔森之前的一项研究以及一名接受科技博客网站AllthingsD采访的电视公司高管双双指出:Twitter对收视率的影响或许相当有限。
不过不管怎样,对于电视公司的高管来说,电视节目在Twitter上引起热议总归是件好事。
值得一提的是,尼尔森在一周前刚刚在一项研究结果中指出Facebook受众规模可以与电视匹敌,而Facebook也对“社交电视”和电视广告收入虎视眈眈。但是,上周发布的这项研究是由Facebook付费请尼尔森做的,而日前发布的关于Twitter的研究却是尼尔森独立进行的。