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传统广电媒体年轻用户严重流失    

传统广电媒体年轻用户严重流失

  据悉,截至2012年年底,中国网络视频用户达3.72亿,视频流量已占到互联网总流量的70%以上。中国网络视听节目服务市场规模达92.5亿元,广告市场规模达67.2亿元。

  “蛋糕”一块块被切走

  2012年3月~2013年2月一年间,中国网络视频用户月度覆盖用户峰值达到4.5亿人。网络视频用户月度浏览时长达29.9亿小时,居各类网络应用之首。在各类视频节目中,电视剧、电影和综艺节目是视频用户的主要浏览内容。

  那么,这些数字带来怎样的变化呢?《报告》量化了新媒体给传统广电媒体带来的冲击:北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%,且收看电视的主流人群为40岁以上的人群。对于同时收看网络视频和电视的“双屏”用户,网络已经成为收看热播电视剧主要渠道。

  与此同时,随着年轻用户的流失,广告投放向视听新媒体前移的趋势越来越明显:2007~2012年,中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过120%,大大超过同期电视广告收入的增幅,视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越多。

  传统广电不断“长”出新媒体

  为了应对越来越不利的局面,传统广电媒体奋力迎战,于是,不断有视听新媒体从传统广电机构“长”出来。

  《报告》显示,截至2013年3月,全国共有608家机构获批开展互联网视听节目服务。其中,广电机构占33.5%,非广电国有媒体机构占14.7%,非媒体类国有机构占17.3%,民营机构占34.5%。也就是说,目前有三分之一的视听新媒体来自于传统广电机构。

  在手机电视方面,中央三台的手机电视业务呼号分别为CCTV手机电视、央广手机台、CRI手机电视,这三者2012年度的收入均超过1亿元。在互联网电视方面,截至2012年年底,中央三台以及上海、浙江、广东、湖南等省(市)级广播电视播出机构共有7家获批建设、管理和运营互联网电视集成平台。在IPTV方面,由中央电视台负责建设的IPTV总平台可支持250路高清及标清节目的编码和转发,具备下发100路直播频道能力。

  在移动多媒体广播电视(CMMB)方面,这一业务的运营主体中广传播集团自2012年开始迅速搭建内容平台,截至2012年年底,CMMB用户规模已经达到4700万户,其中一半为付费用户。

 

 

 

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