市场传言一直都称苹果正开发苹果电视，或者是将对苹果电视机顶盒作出重大更新，但目前还不清楚这种产品是怎样的，也不清楚将在何时发布。

　　据相关媒体报道，在第11届D: All Things Digital科技会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)依然对该公司自己的电视机开发计划守口如瓶。不过他表示，苹果的确在苹果电视(Apple TV)机顶盒中学到一些经验。

　　在会上，库克与卡拉·丝薇谢(Kara Swisher)和沃特·莫斯伯格(Walt Mossberg)进行了对话。他只是笼统地谈到电视，称：“有一个很宏伟的计划”。库克表示：“当谈到电视体验，我认为不是很多人喜欢现在的体验，这种体验不是这个10年发展起来的，更像是10年前甚至20年前的体验。”

　　迄今为止，苹果对此的回答一直是Apple TV机顶盒。这是该公司定价适中、功能相当有限的机顶盒设备，不过库克和苹果一段时间以来一直将其看作该公司的“小白鼠”项目，即库克过去几年说了很多次的一种“业务爱好”。他表示：“通过Apple TV我们解决了一些体验问题，但不是全部。”

　　虽然苹果通过Apple TV取得了一些成功，自从发布以来销售了超过1300万台该设备，但并非该公司的旗舰产品，更像是学习经验的产品。库克称：“对客户来说这是很好的产品，但从学习的角度看，对苹果也是好的。”这是否意味着今年苹果会推出电视机?库克称：“我不会说，但这依然是我们非常感兴趣的领域。”