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剧集营销:“擦边球”打过头之后?    

剧集营销:“擦边球”打过头之后?

  近日,台湾三立电视台每周一~周四晚间8点播出的on档华剧《两个爸爸》引发了不少热议,电视剧不仅在台湾收视告捷,在内地的各大视频网站上也同步更新热播。一时间许多网友都在微博留言,两个帅爸爸相当抢眼,小女儿甜美可爱,一家人温馨美好不可拆。

  之所以这部电视剧能引发许多网友关注,主要归功于前期宣传时的“不寻常”,虽说是家庭言情类剧集,但未播预热期时打出的招牌几乎都是“两个男人共同抚养一个小孩”的标语,希望通过不同于普通男女主角为基调的营销路线来获取观众的注目。

  于是,原本将“男男”作为噱头、为日后言情戏码做铺垫的营销策略,却可能成为电视剧本身的“绊脚石”。擦边球莫非打过了头?

  收视告捷 各网站热搜上榜

  根据台湾艾杰比尼尔森媒体研究公司的收视率数据来看,该剧集收视在播出到第七集时顺利破2,两位男主角也通过官方开出庆功宴兑现早前破2福利的承诺,令观众热情更加高涨。

收视破2福利,噱头十足(配图)

  而官方的Facebook页面也时常更新最新收视,并鼓励广大观众为该剧加油。

图片来源:官方Facebook页面

  除了收视率这一硬性指标外,对于内地的大批观众而言,虽无法计入收视数据中,但却能通过各大视频网站的点击率和热搜程度来判断电视剧的火热程度。根据《两个爸爸》官博等搜集的资料来看,该剧在土豆、爱奇艺、搜狐、56网、百度等多个视频网站进行播出后,搜索热度持续上升,排名都十分靠前,甚至是第一位,这也是通过数据来说明该剧的火热程度的最好例证。

        

          

  

  噱头营销>剧情大纲?认真你就输了

  如今电视剧为了最大限度地博取收视率与关注度,通常都会采用大刀阔斧的营销宣传手段“招揽生意”,从投资方、制作方、再到演员,都会尽力配合。

  而本电视剧在宣传初期便主打双男主+萝莉女儿的路线,噱头十足,收获不少慕名观看的收视基础人群;当这样的剧情逐渐深入人心之时,更多地观众被剧中这样一个特殊却又温暖的家庭所感动,此时突然意识到,其实本质仍然逃离不开男女言情老套戏码时,大家纷纷无法买账,许多人都通过各种形式留言表示,原本的“擦边球”如今却几乎变成了民心所向的发展趋势,而剧情大纲设定好的男女戏码却可能遭到排挤,这样的结果是否是电视剧制作方始料未及的?

   论“擦边球”营销的两面性

  事已至此,面对该剧在各大社交网站上收到的反馈来看,噱头营销为其带来了两股收视群体势力:支持一家三口不可逆的“保守党”和看好二男追一女撒狗血的“激进党”。基本随时都能看到双方战斗力在粉丝留言处嘴炮全开的场景。乐观地说,无论结局如何,至少该剧成功地吸引住了大众视线,提升了知名度,也收获了观众群,黑猫白猫不论,抓到老鼠即可。

  但从另一方面而言,这样一种营销手段,也不免令人思考,如今电视剧的数量激增,一天的时间却始终只有24小时,如何甩开其它剧集独领风骚?单凭内容本身实在无法做到,这也为一些制作方的大胆和搏出位提供了发展空间。做别人没做过的,做第一个吃螃蟹的人,就应该对可能出现的分歧做好充分的心理准备。以此剧为例,如何安抚好双方观众,令他们任何一方不会因为感到被欺骗而弃剧,视为一大难题。鱼与熊掌,不可兼得。

 

 

 

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